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献礼祖国70岁生日,中国银联的这波营销「很行」!
2019-09-18 15:36:08


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


节日营销,是提高品牌曝光度、拉近与用户情感距离的重要契机。但对于国庆节营销,通常让很多品牌头疼不已,很多品牌的借势营销也只是单纯的商业促销,很少有让人眼前一亮的创意惊喜。

 

但今年,在祖国即将迎来70岁华诞之际,作为「国字头」金融企业的中国银联,则带着一系列「国家队水准」的满满创意,为国庆节营销增添了一道亮丽的风景。


从“银行”到“很行”

官方玩梗最为致命

 

曾经有这样一个段子:刚学中文的老外觉得改革开放以后,谦逊的中国人开始变得骄傲起来,因为大街上随处可以见到「中国人民很行」「中国建设很行」「中国工商很行」「中国农业很行」「中国很行」的招牌。

 

能瞬间明白这个段子的人,可能二胎都已经会跑了。因为老外口里的「很行」,就是指我们随处可见的「银行」。

 

这个段子一方面调侃了刚学中文的老外会闹出不少笑话,另一方面也告诉我们,改革开放以来,我们国家经济真的在飞速发展。

 

万万没想到,这个很有年龄的梗,竟然在2019年被银联拿出来拍成了广告片。



中国工商很行

中国农业很行

中国建设很行

中国交通很行

中国很行

因为,中国人民很行

 

这次,中国银联不仅把口号喊了出来,还通过栩栩如生的画面,将「很行」生动地演绎出来。

 

上海陆家嘴

现已变成全球金融中心


抗旱作物育种

让万年沙漠变成万顷良田


中国天眼

“看”得最远的射电望远镜


港珠澳大桥

全世界最长的跨海大桥


中国高铁

新时代的国家名片

 

中国银联的这支广告片,可以说相当具有主旋律的基调,在创意表现上,也具有国家队的大气风范。

 

每一个画面,都选取了真正能体现国家发展进步的标志性成果,让每一个中国人都能感受到祖国越来越好的盛景,从而产生满满的自豪感。


所以,最后的那句「中国人民很行」就更加铿锵有力,让人产生情感共鸣。


 

这一次,中国银联把一个老掉牙的旧梗,玩出了充满时代感、光荣感的新花样。


融入人性化基因

让情感落地表达

 

在唱响主旋律的同时,中国银联另一个努力的点则是,如何赋予传播主题更加接地气、人性化的情感温度,从而让普通用户更容易去感知、去认同,让主旋律基调真正完成向下的情感落地。

 

所以,在广告片中,除了一系列让人血脉贲张的画面,还有一群人,他们可能是工人、农民、工程师、建筑师、科研翘楚、金融精英……他们代表的是为祖国建设做出过贡献的每一个人。

 

而如果熟悉第四套人民币的话,你会发现,50元人民币正面印制的头像,和每一个定格的画面中人物的站位,可以说有异曲同工之妙。



这种巧妙的画面设计,除了符合银联金融品牌的属性外,同样表达出对每一个建设者的致敬之意。

 

如果广告片**现的是一些精英阶层的话,中国银联随后推出的系列海报,则是聚焦到了瓜农、菜农、建筑工人、出租司机、学生这些更加普通的草根阶层。

 

在海报中,他们不仅是中国发展的推动者,同样享受着经济发展带来的好生活,所以,当他们说出“中国工商很行”、“中国农业很行”、“中国建设很行”、“中国交通很行”、“中国很行”时,更加掷地有声,充满力量和温度。


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从广告片到海报,也进一步完成了中国银联在营销主题上的传达,即:

 

中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出

中国越来越好就是给我们的回报

 

凝结成一句话,就是中国银联的那句slogan:付出必有回报。



而值得一提的是,在广告片的结尾,中国银联将「付出必有回报」进行了具象化,即由五大银行组成的一块「大蛋糕」。


这块大蛋糕,即可以代表中国银联送给祖国的生日礼物,也可以看作银联和每一个建设者分享胜利成果的喜悦。


至此,中国银联的这场营销,完成了从品牌层面到国家发展层面的升华,再从国家发展层面落地到个人幸福层面的传播闭环。中国银联的品牌温度、品牌价值得到了潜移默化地输出和心智占领。


花式玩转内容营销

彰显品牌实力

 

在祖国即将迎来70周年生日之际,银联推出这样一支歌颂祖国发展面貌的广告片,无疑是在为祖国庆生的同时,来提升品牌的影响力。

 

除此之外,关注中国银联官方动态的网友一定发现,中国银联更是国庆献礼片《我和我的祖国》的「电影独家支付合作伙伴」。


对于这样一部备受关注的献礼片,中国银联的这一波借势,将实现更多的品牌露出和关注度,也和广告片一起,组成了国庆营销的传播矩阵。


 

最近一段时间,中国银联可谓营销不断,创意频出。


从首部广告大片《大唐漠北的最后一次转账》的平地一声雷,到以36个职业画像致敬平凡人物的长图创意,再到此次的「很行」广告片,中国银联开始在营销上不断发力。

 

重要的是,无论从广告片、插画长图到玩转文字梗,中国银联不仅将创意内容玩出了花,更是每一次都将创意执行做到极致,从大格局到小细节,都让人惊艳,这是非常难能可贵的。


中国银联笔下的广告人


通过这一连串的营销动作,中国银联已经足以彰显作为「国家队」有格局、有底气、有实力的品牌地位,并打破了大众对银联的刻板印象,塑造了更加年轻、时尚、有趣的品牌形象。


同时,在连锁的品牌曝光中,中国银联也用自己的创意执行征服了广大消费者,拉近了品牌和大众之间的距离。这将大大提升大众对银联的品牌忠诚度,并吸粉更多年轻人,实现用户的增长。


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