APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
冲锋衣、军大衣双面夹击,羽绒服危险了?
2023-11-28 13:53:05

来源|NBS新品略

年轻人转向买冲锋衣、军大衣,羽绒服危险了?

01羽绒服被冲锋衣、军大衣双面夹击

羽绒服们怎么也不会想到,在2023年的冬天被狠狠地双面夹击。

每年冬季,羽绒服都是热搜常客,和往年一样,今年和羽绒服相关的话题还是没变样,比如“羽绒服销售火爆”、“羽绒服不断涨价”等。

11月22日,“波司登羽绒服均价升至1600元”话题上了热搜。前两天,“国产羽绒服卖到7000元”话题上了热搜。很显然,消费者也不再只讨论波司登的羽绒服贵了。

有很多消费者发出灵魂一问:国产羽绒服到底值不值几千块钱?

现在的年轻人很会消费,羽绒服贵,很快能找到羽绒服平替品,其中最火爆的品类就是冲锋衣和军大衣。

先说,冲锋衣,冲锋衣成了今年年轻人平替羽绒服最火爆的选择,在街上穿冲锋衣的年轻人随处可见。

京东数据显示,2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%,双十一期间(10月20日至25日)冲锋衣成交额同比增长200%。

再看,最近在社交平台和网上火爆的军大衣,年轻人已经不满足于只买冲锋衣,还找到了更多羽绒服的平替品。

前段时间,北方气温降低,辽宁、河北等地的大学生组团穿军大衣上课的短视频火了。学生们表示,军大衣的保暖效果杠杠的。

时代财经11月22日报道, “军大衣外套”登上电商平台热搜,热度670.3W,当周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起,月销5万+。

某电商平台数据显示,双十一期间,军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

《新品略财经》关注到,11月27日,“涨价的羽绒服把市场让给了军大衣?”话题上了热搜,再度引发羽绒服和军大衣的对比大讨论。

02军大衣们为何能吸引年轻人?

那么,军大衣们为何能吸引年轻人?

在《新品略财经》看来,冲锋衣、军大衣之所以能吸引越来越多的年轻人关注和购买,主要因为其能满足年轻人的多方面需求。

第一,面对价格昂贵的羽绒服,年轻人需要更有性价比的替代品。

都知道,羽绒服近年来不断涨价,价格一年比一年贵,从几百元到几千元,贵则上万元,就是要买一件品牌、品质较好的羽绒服的售价一般贵过千元。

越来越贵的羽绒服的确劝退了不少年轻人,冲锋衣、军大衣等能满足年轻人在基本功能需求和性价比上的需求。

冲锋衣时尚、休闲、通勤等属性,能直接满足年轻人的保暖功能性、多场景穿搭实用性,以及个性化方面的需求。

当前羽绒服市场同质化现象十分严重,相比而言,冲锋衣的款式还更多,也有更多颜色选择。

冲锋衣不仅好看,还更具有性价比。根据魔镜洞察的统计,2022年11月至2023年10月,常见的冬季外套中,冲锋衣均价为488.8元,比毛呢大衣、羽绒服都低。

与冲锋衣相比,军大衣就显得更有性价比,便宜的军大衣只要几十块钱,贵的几百元,一款167元的军大衣还能抵御严寒。

第二,在年轻人眼中,冲锋衣、军大衣有了更多属性,被贴上了更多标签。

前几年,在羽绒服传统产业时代,羽绒服款式可选不多,价格自然也不贵,可最近四五年来,整个羽绒服产业不断升级迭代,羽绒服成了时尚品。

以波司登为代表的品牌走上高端路线,羽绒服价格自然会跟着涨,当羽绒服变得时尚,被贴上更多标签,就变成一大潮流。

现在冲锋衣、军大衣火了,也是这个道理,这些冲锋衣款式多、不会显得老土、还更时尚,价格还便宜,为什么不买呢?

前些天,《新品略财经》在抖音上刷到某品牌冲锋衣的直播间,主播介绍后,忍不住下单买了一件,后来收到货后,体验感的确还不错。

第三,冲锋衣热销,当然受跟风消费、网络效应、网红效应的影响。

冲锋衣销售火爆,军大衣火遍校园,再火遍全网,再加上直播带货等沉浸式购物的引导,很多年轻人会忍不住购买。

《新品略财经》在小红书上搜索[冲锋衣],共显示出149万+篇笔记、178万+件商品,搜索[军大衣]共显示出2万+篇笔记、2300+件商品。

有高校学生表示,买了轻便的军大衣,但丝绵款不抗风,去请教辅导员,这名辅导员建议学生去劳保店买,质量更好。

可见,短视频、直播带货、社交媒体效应以及社交平台种草等因素也吸引了很多年轻人跟风消费。

03羽绒服危险了?

面对销售火爆和来势汹汹的冲锋衣、军大衣,羽绒服危险了?

正如上述,与动辄售价几百、上千,甚至上万元的羽绒服相比,冲锋衣除了时尚、轻便、兼具一定的保暖功能外,还具备价格的优势。

但服装消费也有很明显的地域性特征,比如在北方冬季寒冷,羽绒服、保暖衣、军大衣等的销售额肯定会明显高于南方。

薄款羽绒服或者是当下流行的冲锋衣,在南方地区销售比较火爆。

如果从功能性消费需求来看,冲锋衣和羽绒服并没有很明显的可比性。

有业内人士就表示,如果拿三四百元的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比,当然羽绒服更保暖,完全没有可比性。

说直接点,冲锋衣和羽绒服谁更保暖,主要看在什么地区,适合穿冲锋衣,还是适合穿羽绒服,关键要看购买预算和需求。

冲锋衣也有细分品类,比如有保暖性冲锋衣的售价也不便宜。在天猫冲锋衣榜单前十名商品中,有三款是羽绒内胆,售价在1500元至4500元不等。

从热搜度、搜索指数来看,今年的冲锋衣的热度盖过羽绒服,让不少人认为羽绒服被年轻人抛弃了,羽绒服们该焦虑了,该感到危险了。

不可否认,冲锋衣热销的确抢占了羽绒服的一部分市场份额,但是两者是两条完全不同的品类赛道,有一定的重叠度,但也有明显不同。

据中国服装协会数据,中国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元,每年约以1亿元的速度稳定增长,而2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。

从市场体量看,冲锋衣还无法与羽绒服相提并论,无论是短期看,还是长期看,冲锋衣市场也很难撼动羽绒服市场的地位。

另一面,冲锋衣的热销,肯定会推动羽绒服品牌们加快创新,推出更多新产品。

按照今年的市场销售火爆情况,预计2023年的冲锋衣市场销售额、市场规模会明显增加。

冲锋衣爆火,利润率还高,这吸引了很多服饰品牌开始加速抢占冲锋衣赛道。

老牌羽绒服巨头波司登也推出了鹅绒、气绒冲锋衣产品,新消费品牌蕉下也推出了冲锋衣产品。

高端冲锋衣品牌始祖鸟也加快推出了多款不同颜色、不同设计的冲锋衣产品,中国高端冲锋衣市场未来还有很大发展空间,这给国产服饰品牌带来发展机遇。

长远看,未来的冲锋衣市场将会是一条热门赛道,大有可为。

新品略财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新品略财经
新品略财经
发表文章118
原创商业观察者,解读趋势与未来。公众号:NBS新品略(nbscaijing)
确认要消耗 羽毛购买
冲锋衣、军大衣双面夹击,羽绒服危险了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接