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看够了花样百出的中秋借势营销,这次来点走心有温度的
2018-09-25 17:22:19

中秋节刚过,广告行业的一大热闹盛景就是围观各个品牌的借势营销。有的品牌污出新高度,有的品牌玩出新花样,但要说玩得最有温度的,是下面这则H5。




这则将消防战士、医护人员、交警等特殊岗位对家国的守护展现得**尽致,并在结尾处落地中秋团圆夜,号召大家共同助力中秋圆梦的H5,是凯迪仕联合人民日报,于中秋前夕推出的暖心之举。因为直击痛点,且温暖真实,H5一经上线就获得极高的转发率,不少用户纷纷加入行列,接棒圆梦助力者。

关注习以为常的坚守岗位

有对比才有更大的情感触动


中秋团圆之际,当多少人都在享受阖家之乐时,却还有这么一部分人,坚守在岗位上。这部分人,恰恰就是大家习以为常,并不怎么会去特别关注的岗位群体。但凯迪仕这则H5,却通过中秋节氛围烘托下,以大部分人的团圆情景与仍在坚持工作的人的鲜明对比,放大了岗位坚守的责任与不易,从而去催生用户内心深处的敬意。

 


因而这样的H5,既可以感染那些本身就坚守在岗位的人,但同时更能触动那些享受假期的人。由此吸引用户自发的参与到H5活动中来,一边在致敬岗位坚守者的同时,一边在潜移默化中记住凯迪仕品牌。


致敬坚守岗位劳动者的初衷

更易催生用户参与活动


全景式的岗位工作者群像塑造,在已经感动受众基础上,H5还通过描绘这几种岗位工作的紧张与繁忙,辛苦与坚守,在平和富有节奏感的的音乐中,在不断叠进用户情感的同时,还展现出这些特殊岗位无时无刻的付出。而正是因为有了他们的守护,才能保证大家乃至国家的平安祥和。


尤其是在H5的最后,以医护人员、交警、消防战士的全家福来做最美好祝福的收尾,更容易聚集受众的情感,让其关注到这些特殊岗位阖家团圆的小小心愿。



而在这样的情感推动下,用户就会有对岗位坚守者送去祝福的原始动力,H5的助力圆梦,恰好就呼应了用户心中所想,因而能实现极好的传播效果与参与度。与此同时,在微博、微信等平台获得较高的话题讨论热度,以及良好评价。





品牌内涵与营销主题的高度契合

他们护大家凯迪仕守小家


而这则极具温度的H5,也展现出了凯迪仕品牌内涵与营销主题的高度一致。在#点亮月亮#”的交互页面,用户通过“录入指纹,解锁专属头像”,即可成为圆梦助力者中的一员,与众多用户一起,拼绘成一幅月圆图。


这样新鲜的玩法,既实现了让用户拥有更多参与感,助力圆梦;同时又少了重复直接的品牌口号式宣传,以极其简单的“解锁”玩法,将智能锁产品指纹解锁的功能巧妙融入场景中,让用户轻松get到凯迪仕智能锁的功能。



更重要的则是,凯迪仕通过这则H5,传递出“正是有了这些劳动者的辛苦坚守,才有我们中秋的平安喜乐,国家的国泰民安”的核心内涵的同时,也在无形中让用户关注到品牌本身的内涵,即凯迪仕对每个家庭的守护,从而去凸显凯迪仕的产品特点。


作为“兵家必争之地”的中秋市场,每年都有大批品牌挖空心思,巧用各种新颖的方式来吸引广大消费者。但,中秋借势营销千千万,方式也是争奇斗艳,但却难得有品牌能够关注那些特殊岗位,回归到最本真的“团圆主题”中,做出品牌温度。

虽然中秋节已过,但温暖却一直在延续,点击阅读原文,一起助力圆梦特殊岗位者。

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广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
看够了花样百出的中秋借势营销,这次来点走心有温度的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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