APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
终于有人破解这道千古送命题
2018-09-26 20:43:12

电子竞技没有感情、没有让位,甚至没有受众人群之分。谁能想到,一向德高望重,口吐莲花的教授,背后还有这样一重令人叹为观止的身份!



这支日常系但又有点无厘头,看完竟觉得有点意思的视频,是上好佳为新品KraKen游戏薯片专门制作的TVC。没错,就是游戏薯片。基于对消费市场愈加年轻化的洞察与品牌受众群体特点,这一次,上好佳结合游戏IP,产出喜闻乐见的UGC,与年轻用户形成深层互动并达成游戏共识——玩游戏,吃KraKen薯片就对了。


脑洞大开但又峰回路转

哪有里carry哪里就有KraKen


本以为被没收手机,只能无奈坑队友,谁知竟遭遇大神玩家KraKen,还顺利抱上大腿组队开黑。但谁知画风又突变,开黑只是教授打出的试探套路,一夜爆肝solo后输到一塌糊地,一包KraKen薯片走起后重整旗鼓拿下五杀,终是重新抱得美人归。而视频主角游戏菜鸟,成功晋级拿下KraKen账号密码,成为大神接班人。





九幕剧情处处挖雷埋雷,结合生活常见元素和话梗,伏笔不少,脑洞不少,趣味不少,更重要的则是,关联性不少。




遭遇世纪难题“游戏重要还是女友重要”,大神玩家出马正解答案都重要,so,女朋友要自己哄,但游戏要大神来。



并且,教授在吃了一包芝士味KraKen薯片后,凭借超强意识扭转乾坤,轻松赢得胜利。



因为女朋友吃了烟熏烤肉味KraKen薯片,solo一整晚体力仍不在话下,自己却已经怂成了一滩烂泥。



面对生气的女朋友,究竟要怎么漂亮挽(反)回(击),一包烈焰五杀味薯片走起,用实力赢得女票崇拜目光。




整个视频看下来,上好佳在常见的不同游戏场景中适时植入KraKen薯片,并巧妙露出三款味道薯片的属性特点,配合富有节奏感的音乐和场景文案,将#社会我五杀 KraKen鲨#、#无限续航开挂 KraKen鲨#、#发动智商碾压 KraKen#根植用户心中。


联动电竞圈KOL线上输出内容

粉丝们纷纷陷入追剧“大趴”


除了很会玩视频外,上好佳还hin会借助视频本身的回合性,在传播方式上“大做文章”。以往常见的品牌借助相关圈层KOL传播,无外乎就是适时露出品牌和产品内容即可,但这一次,上好佳却将九幕剧情,按照时间先后顺序,分别结合不同的KOL,在9月17号到9月26号期间不断输送视频内容,实力上演“微博追剧潮”。




先是联动魏大勋,在微博放出KraKen预告视频,引导大家关注这款特别的游戏薯片。



接着再是联动小苍cany、解说米勒、Rita小雨桑、蛋蛋解说等圈内人气KOL,分别放出第一话到第九话视频内容。因为视频本身的趣味性,以及每一话的悬念性,都为吸引用户观看后续视频打下基础。


互联网时代下,信息获取方式逐渐透明化,社交应用纷纷走红,使得年轻用户的消费越来越圈层化。而上好佳巧妙借助电竞圈KOL的粉丝影响力,以及粉丝“追剧”的话题累积效果,让KraKen新品得到了更大范围的传播。


遭遇游戏尿点意识突然卡壳

Kraken一秒成缪斯女神


当然,上好佳也深知在个性化、多元化消费需求当下,消费者的选购标准逐渐从重内涵过渡到看颜值,尤其是在90后、00后当道下。从视频中也可以看到,这一次,上好佳KraKen的颜值真的很走心,看上去就是一幅“善解人意”样。



手感好到爆炸分分钟都是carry全程的大肘子,必定是强意识+芝士薯片的联合助力,铸就的芝(智)商超神。



兴致盎然时本想只来一发,没想到战斗到深夜爆肝血拼还是输到惨不忍睹,烟熏肝帝味薯片走起,满血续航,输,不存在的,赢,不在话下。



火速支援小心埋伏,一出场就拿下喷塔kill,是KraKen的烈焰五杀没错了。


这些直戳痛点的包装文案,不仅关联口味与游戏属性,还了解到年轻用户的游戏体验感,玩出薯片包装的形式多样化。用段子文案输送急救意识包,还紧紧抓住了颜值是第一生产力要素,在包装上大胆创新,使得整个新品不仅具有游戏基因,更彰显出年轻**的味道来。


就是通过这些年轻用户pick的玩法,上好佳不仅用KraKen丰盈了玩家的游戏体验,更让玩家在这些互动体验中自动洗脑游戏+薯片的强CP感,从而轻易根植KraKen薯片的游戏定位,强化用户打游戏就要吃KraKen薯片的心智。


如今,电竞营销已成品牌拥抱年轻化,吸引年轻用户的营销重阵地,但想要轻易玩好却并不简单。而此次,上好佳就用游戏系语言,深层次互动,沟通年轻用户玩游戏的痛点,提升玩游戏的趣味性,从而全面建立起薯片与玩游戏的强关联,让薯片成为玩游戏标配。这样的营销操作模式,简直实力C位出道。


广告也震惊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
终于有人破解这道千古送命题吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接