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电子竞技没有感情、没有让位,甚至没有受众人群之分。谁能想到,一向德高望重,口吐莲花的教授,背后还有这样一重令人叹为观止的身份!
这支日常系但又有点无厘头,看完竟觉得有点意思的视频,是上好佳为新品KraKen游戏薯片专门制作的TVC。没错,就是游戏薯片。基于对消费市场愈加年轻化的洞察与品牌受众群体特点,这一次,上好佳结合游戏IP,产出喜闻乐见的UGC,与年轻用户形成深层互动并达成游戏共识——玩游戏,吃KraKen薯片就对了。
脑洞大开但又峰回路转
哪有里carry哪里就有KraKen
本以为被没收手机,只能无奈坑队友,谁知竟遭遇大神玩家KraKen,还顺利抱上大腿组队开黑。但谁知画风又突变,开黑只是教授打出的试探套路,一夜爆肝solo后输到一塌糊地,一包KraKen薯片走起后重整旗鼓拿下五杀,终是重新抱得美人归。而视频主角游戏菜鸟,成功晋级拿下KraKen账号密码,成为大神接班人。
九幕剧情处处挖雷埋雷,结合生活常见元素和话梗,伏笔不少,脑洞不少,趣味不少,更重要的则是,关联性不少。
遭遇世纪难题“游戏重要还是女友重要”,大神玩家出马正解答案都重要,so,女朋友要自己哄,但游戏要大神来。
并且,教授在吃了一包芝士味KraKen薯片后,凭借超强意识扭转乾坤,轻松赢得胜利。
因为女朋友吃了烟熏烤肉味KraKen薯片,solo一整晚体力仍不在话下,自己却已经怂成了一滩烂泥。
面对生气的女朋友,究竟要怎么漂亮挽(反)回(击),一包烈焰五杀味薯片走起,用实力赢得女票崇拜目光。
整个视频看下来,上好佳在常见的不同游戏场景中适时植入KraKen薯片,并巧妙露出三款味道薯片的属性特点,配合富有节奏感的音乐和场景文案,将#社会我五杀 KraKen鲨#、#无限续航开挂 KraKen鲨#、#发动智商碾压 KraKen#根植用户心中。
联动电竞圈KOL线上输出内容
粉丝们纷纷陷入追剧“大趴”
除了很会玩视频外,上好佳还hin会借助视频本身的回合性,在传播方式上“大做文章”。以往常见的品牌借助相关圈层KOL传播,无外乎就是适时露出品牌和产品内容即可,但这一次,上好佳却将九幕剧情,按照时间先后顺序,分别结合不同的KOL,在9月17号到9月26号期间不断输送视频内容,实力上演“微博追剧潮”。
先是联动魏大勋,在微博放出KraKen预告视频,引导大家关注这款特别的游戏薯片。
接着再是联动小苍cany、解说米勒、Rita小雨桑、蛋蛋解说等圈内人气KOL,分别放出第一话到第九话视频内容。因为视频本身的趣味性,以及每一话的悬念性,都为吸引用户观看后续视频打下基础。
互联网时代下,信息获取方式逐渐透明化,社交应用纷纷走红,使得年轻用户的消费越来越圈层化。而上好佳巧妙借助电竞圈KOL的粉丝影响力,以及粉丝“追剧”的话题累积效果,让KraKen新品得到了更大范围的传播。
遭遇游戏尿点意识突然卡壳
Kraken一秒成缪斯女神
当然,上好佳也深知在个性化、多元化消费需求当下,消费者的选购标准逐渐从重内涵过渡到看颜值,尤其是在90后、00后当道下。从视频中也可以看到,这一次,上好佳KraKen的颜值真的很走心,看上去就是一幅“善解人意”样。
手感好到爆炸分分钟都是carry全程的大肘子,必定是强意识+芝士薯片的联合助力,铸就的芝(智)商超神。
兴致盎然时本想只来一发,没想到战斗到深夜爆肝血拼还是输到惨不忍睹,烟熏肝帝味薯片走起,满血续航,输,不存在的,赢,不在话下。
火速支援小心埋伏,一出场就拿下喷塔kill,是KraKen的烈焰五杀没错了。
这些直戳痛点的包装文案,不仅关联口味与游戏属性,还了解到年轻用户的游戏体验感,玩出薯片包装的形式多样化。用段子文案输送急救意识包,还紧紧抓住了颜值是第一生产力要素,在包装上大胆创新,使得整个新品不仅具有游戏基因,更彰显出年轻**的味道来。
就是通过这些年轻用户pick的玩法,上好佳不仅用KraKen丰盈了玩家的游戏体验,更让玩家在这些互动体验中自动洗脑游戏+薯片的强CP感,从而轻易根植KraKen薯片的游戏定位,强化用户打游戏就要吃KraKen薯片的心智。
如今,电竞营销已成品牌拥抱年轻化,吸引年轻用户的营销重阵地,但想要轻易玩好却并不简单。而此次,上好佳就用游戏系语言,深层次互动,沟通年轻用户玩游戏的痛点,提升玩游戏的趣味性,从而全面建立起薯片与玩游戏的强关联,让薯片成为玩游戏标配。这样的营销操作模式,简直实力C位出道。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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