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“过气网红”王自如,为什么去了格力?
2023-11-17 16:01:00

来源 | 互联网品牌官

01

“过气网红”王自如又上热搜了。

甚至他的出圈言论已经成为新一代互联网圣经,被网友反复传播。

从数码测评博主出身,到与罗永浩惊天一辩被按在地上摩擦,再到出走ZEALER加入格力集团,行至中年,王自如似乎变得世故而圆滑。

网友都调侃:质疑自如、理解自如、羡慕自如,自叹不如。

但或许只有王自如自己才知道,他并没有做错什么,只是抓住了所有机会拼命往上走。

02

王自如的再次出圈,源于前段时间的一场采访。

采访中,王自如频频惊现迷惑发言。

比如,他直言“年轻人刚毕业要学会心态归零,公司教你做事,为你的错误买单,还给你发钱,哪有这么好的事?”

这番爹味浓重的发言一出,很快引发网友反感。

但这还不算完,更出圈还要数接下来一堆“忠心语录”。

聊到入职格力时,王自如直言“没有看过格力给我的工资条,我真没看过,我不知道。”这番不为钱财的言论颇有些马云当年“对钱不感兴趣”的味道。

之后更是展现出顶级职场生存哲学,宣称“刚来格力的时候,就要求能不能给一间靠近董总的办公室,我要随时跟她汇报。我每天哪怕什么都不做,就看她怎么开会,听她讲什么,做什么,都是一件很幸福的事儿。”

“过气网红”王自如,为什么去了格力?

▲ 图源:网络

也正是这段话,被网友奉为新一代互联网圣经,让全网打工人自叹不如。

毕竟在观众看来,吹捧老板到这种地步,也难怪之前会传出“包养”绯闻了。

从节目视频来看,董明珠也对王自如的发言极为满意,频频微笑点头。

这场景很难不让人想到在王自如之前,格力的另一名网红员工“孟羽童”。

同为网红员工,但结局走向却截然不同。

一个黯然离场、撕破脸皮;一个捧得董总心花怒放,身居高位。归根结底,或许董明珠对二者的看法就明显不同。

就像这场采访中董明珠提到的那样:“两者不在同一起跑线上,一个刚从学校出来,一无所知,而王自如经过市场的锻炼,对人生的认识不在一个层面上。”

在他看来,一进入格力就被提拔为渠道改革项目部负责人的王自如,显然要有着极高的能力。

03

被董明珠如此看重的王自如,何许人也?

故事的一开始,是一名少年学霸跳过初中直升高中、再由西安翻译学院跃升至香港理工大学的两连跳。

这两跳,直接跳出了王自如看向世界的第一步。

在当时,香港能够比内地更快拿到最新数码产品,而恰好王自如对数码产品也有着浓厚兴趣,借助这一优势,王自如通过一部开箱视频迈出了数码评测的第一步。

2012年,王自如成立了ZEALER,并先后获得小米、OPPO、vivo、金立等大厂投资,王自如也成为数码圈名人。

但转折点来了。

2014年,罗永浩旗下的锤子科技发布首款硬件产品——T1。

众所周知,手机厂商在产品发布前,往往会向一些具有知名度的数码博主寄送样机,并提供“咨询费”,让博主帮忙评测并提供建议。

当然,这笔咨询费换个说法就是所谓的“保护费”,避免博主说自家产品的坏话。

当时锤子科技把样机寄给了ZEALER,也给了咨询费,但ZEALER却在测评视频中罗列了一大堆锤子手机的问题,彻底激怒了罗永浩。

于是,便产生了后来人尽皆知的“当代互联网第一约架”。

“过气网红”王自如,为什么去了格力?

▲ 图源:微博

罗永浩与王自如在优酷直播中一阵辩论,结果王自如节节败退,被罗永浩怼得哑口无言,输的一败涂地。

事后,王自如公开为测评的不严谨、不充分道歉,但这场辩论所诞生的金句却一直流传。

就比如罗永浩怒批王自如被手机厂商包养,就不要谈人格独立。

到2021年王自如离开ZEALER,加入格力,这段金句就成为了网友对王自如的戏谑:人格独立、人格独立,王自如只听到了“格力”。

合着王自如加入格力,罗永浩才是引路人。

04

其实刨除玩笑成分,王自如加入格力并无不妥。

对于格力而言,愿意相信王自如的才华和能力,这是董明珠作为一代铁娘子的眼光,更何况为了渠道变革,王自如也并非格力的第一名网红员工。

对于王自如而言,加入格力更是一个正确的决定。

为什么?

因为这是一个机会。

董明珠提到,其实自己很早就认识王自如,但后来很长时间没有联系过,再后来董明珠在京东做直播的时候又见到了王自如,便给了他一个来格力工作的机会。

而那时的王自如,空有一个古早网红的身份、却没有赚到什么钱,甚至大众对其少有的互联网记忆还是被罗永浩按在地上摩擦,这时候格力董明珠愿意信任你,甚至直接给你一个高管位置,如果你是王自如,你心动吗?

哪怕格力已经稍显落寞,但依旧是国内家电巨头之一,在如此规模的大型公司担任实权高管,毫无疑问是王自如人生的又一转机。

除了格力之外,恐怕未必会再有任何一个公司愿意给他这样的机会。

“过气网红”王自如,为什么去了格力?

▲ 图源:微博

所以在媒体面前,恰好聊到了这个问题,那么拍拍马屁、献献忠心太正常不过。

并且王自如的职位,是格力的渠道改革项目部负责人,简单来讲就是负责格力在新媒体等各种新渠道的营销和拓展工作。

其实渠道改革这块,正是这几年格力的重点发力方向。

在过去,格力通过线下经销商打下江山,后来电商、新媒体崛起,美的实现了对格力的反超,所以渠道变革对格力而言,即便不是生死之战,也是重中之重。

这时候再看王自如和孟羽童,你会发现他们的定位都是类似的,为了帮助格力布局新的销售渠道。

只不过孟羽童镀金后离开,而王自如手握实权,在格力风生水起。

所以无论外界如何评价,王自如毫不在意。

因为在格力,就是他的最好选择。

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