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品牌“擦边”平替爆火,爱马仕看傻眼......
2023-11-09 14:59:55

 来源 | 顶尖广告

在那个没有奥利粤、康帅傅、小白兔、雷碧、旺子的童年,是不完整的。

在那个信息相对闭塞的年代,“山寨”品牌简直到了丧心病狂的地步。

没有练就“火眼金睛”和“过目不忘”的惊人本领,我们稍不留心就有可能着了李鬼的道儿。

品牌“擦边”平替爆火,爱马仕看傻眼......

图源:微博

随着互联网的高速发展和品牌意识的提高,品牌纷纷打响商标保卫战,假冒伪劣现象不同往日。

不过,道高一尺魔高一丈,现如今山寨不再横行,品牌“平替”却成为新的流行。

打商标“擦边球”,根本防不胜防。

01

最近,有网友发现老家大变样。

人在五线小县城,但是豪华的CBD商业阵容一个都没落下。

以后再也不能说过年回来Cindy变翠花,离乡一年半载,归来依然是“繁华大都市”。

说的就是史上最强品牌平替,相比山寨品牌恶意复刻正版,通过以假乱真欺骗消费者。

平替则更为坦荡大方,一切只为了向高端化学习,带点品牌崇拜和幽默的意味。

一线城市有维多利亚,五线县城也不甘落后,老姑撑起了半边天。

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同样是了解女人的秘密,显然咱们老姑看起来更加亲切、接地气,做到了入乡随俗。

这得什么样的家庭条件,才能逢年过节逛几回“爱马仕”?

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估计爱马仕看着自己的麻将周边陷入沉思,错失了一次绝佳创意。

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不能坐在宝马车上哭,但是可以穿着“宝马”笑。

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“法拉利”“库里南”应有尽有,大气高端尽显尊贵身份。

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时尚并不遥远,街口的“巴黎世家”也能get到4000元澡堂子同款发圈。

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不发疯的星期四,照样能饱尝一顿可口大餐。

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吃汉堡打“饱嗝”,再次感慨中华文化博大精深。

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靠着广告牌“擦边”,小县城硬是凑出了自己的CBD。

虽然游走在法律的边缘,但是别有一番风味,不禁让人会心一笑。

02

小县城“擦边”平替,不求瓜分大牌的一杯“羹”,要的就是走过路过千万不能错过的“存在感”。

借助家喻户晓的品牌影响力,在满目琳琅的商业街上脱颖而出,吸引行人的注意力。

老板明显没有混淆视听的用意,顾客也不会受骗上当,因此势必将“擦边”进行到底。

商家冒着侵权的风险也要“擦边”,不难看出店名的重要性。

俗话说,店名起得好,生意自然旺。

在老家五线县城,不止“擦边派”大行其道,“脑洞派”也不甘示弱。

汲取前者的经验和教训,青出于蓝而胜于蓝。

热衷cos世界地名,足不出县也能环游全世界。

不开玩笑,“伊拉克”已经成功入侵五线县城。

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上午“柬埔寨”,下午“土耳其”,再也不用羡慕旅游博主的潇洒生活。

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在小县城,不用动辄百万出场费,也能随处可见“明星大腕”的身影。

蟹庭丰,明明是中译中,却有一种“信雅达”的既视感。

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赵肉廷,狠狠拿捏住地方口音的精髓。

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骨聚鸡,经营品类一目了然,老板是懂降低信息成本的。

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一代才子变身厨子,徐志摩的棺材板都要压不住了。

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河南有自己的霸总文学,这店名怎么自带语音,“宋焰,你也太宠我了吧”。

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“初音未来”,老二次元的dna动了。

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挖掘机和美食的完美结合,蓝翔和新东方看了晒干沉默。

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这还不够,不满足于玩谐音梗,县城店名已经到了放飞自我的程度。

前有周星驰吃叉烧饭落泪,如今有球迷吃臭豆腐落泪,我猜老板一定加了“洋葱”。

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天下苦Tony老师“诈骗”久矣,真诚建议全国推广。

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取名能有多大胆?“重口味”爱好者狂喜。

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光顾的客人不信邪,主打一个“相信科学”。

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不要太扎心,给我拱出去。

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没有人能抵挡暴富的祝福,店家是懂财富密码的。

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三体照相馆,快门咔嚓一下,欢迎来到二维化世界。

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在五线县城,脑洞满天飞,诞生了一批批取名奇才。

不靠“擦边”,也能以创意取胜,秒杀一众广告人。

03

话说回来,五线县城的广告牌之所以能引起网友热议,成为冲浪的快乐源泉,只因为现实对比太强烈。

虽然大打“擦边球”,玩梗元素大乱炖,但是充满了烟火气,将民间的创意和想象力体现得淋漓尽致。

走在大街小巷上,匆匆一瞥也能让人眉欢眼笑。

反观大城市,“流水线式”的门面管理,抹灭了创意的生存空间。

比如,此前上海静安区常德路的装潢,清一色的“黑白配”,让美食街变成“殉葬”一条街。

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图源:@半月谈

客人光顾前还得反复确认店名,一来二去增加了不少时间成本。

就连“显眼包”蜜雪冰城也难逃其手,“黑化”后特色全无,泯然众人矣。

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在这样的“一刀切”下,品牌过去花费数年建设的快乐文化归零,切断了和消费者近距离沟通的桥梁纽带,与品牌传播背道而驰。

众所周知,门店就是最大的广告位。

一个出众的logo和门头,能给品牌节省百万广告费。

这些年来,品牌也纷纷在门店设计下功夫,或是举办联名“快闪主题”,或是结合本土化与创新等等,最大限度发挥门店影响力,实现消费者的目光转移。

肯德基的“疯狂星期寺”、纯狱风“麦当牢”、低配“迪士尼”雪王城堡走红,恰恰佐证了门店设计对场景营销的强大赋能,制造话题舆论点,撬动社交传播,助力品牌破圈刷屏。

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一边是五花八门的整活,一边是整齐统一的“统筹”,鲜明的视觉冲击给人们带来了落差感。

总归而言,人们喜欢的不是“擦边”品牌平替,而是创意使品牌焕发的鲜活生命力。

“擦边”只能换来短暂的关注,坚持长期主义,牢牢构筑品牌“护城河”,还是产品说了算。

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原来广告可以这么有趣!
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品牌“擦边”平替爆火,爱马仕看傻眼......吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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