APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
单季度新开2437家店!瑞幸咖啡何以领跑咖啡业“万店时代
2023-11-03 09:43:47

来源:松果财经

11月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)发布了2023年第三季度财报。财报数据显示,第三季度瑞幸咖啡的总收入达到了72.000亿元人民币,同比增长了84.9%。在美国会计准则(GAAP)下,该公司的营业利润为9.617亿元人民币,营业利润率达到了13.4%。

与营收增长同步,第三季度瑞幸咖啡门店规模进一步扩大,净新开门店2437家(包括在新加坡新开设的11家),总门店数量环比增长22.5%。截至第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达13273家,其中自营门店8807家,联营门店4466家,持续保持行业领先地位,预计年底门店规模将达到15000家。

细究瑞幸咖啡营收增长和规模扩张的动力,一是瑞幸咖啡长期打磨标准化、数字化能力,塑造了强大的供应链体系和全产业链品控体系;二是瑞幸咖啡创新驱动下成熟且完善的品牌建设方法论。

一方面,瑞幸对产品研发、供应链管理、仓储物流到门店运营的每个环节进行把控,确保每一杯瑞幸咖啡都品质如一,塑造了较强的内驱动力。

从门店运营层面来看,瑞幸咖啡不断提高门店层面的运营效率。瑞幸咖啡自营门店收入第三季度为51.410亿元人民币,较2022年同期的28.671亿元人民币增长79.3%。自营门店门店层面利润第三季度为11.854亿元人民币,自营门店门店层面利润率23.1%,2022年同期为7.718亿元人民币,门店层面利润率为26.9%,自营门店同店销售增长率第三季度为19.9%。联营门店收入第三季度为18.408亿元人民币,较2022年同期的8.991亿元人民币增长了104.7%。

在上游建设方面,瑞幸咖啡精选全球优质咖啡豆,来自不同的咖啡产区,有不同的风味和特点。为了保证咖啡豆的品质,瑞幸咖啡自己建了全自动智慧型咖啡烘焙基地,可以根据不同的咖啡豆进行最佳的烘焙。3月,瑞幸咖啡启动“全球寻豆计划”,寻豆师团队奔赴各地寻找新鲜和优质的咖啡豆,给消费者带来更多的选择和体验。

瑞幸咖啡“全球寻豆计划”,溯源高品质咖啡豆

瑞幸咖啡还通过数字化技术和供应链管理,降低了原材料、人力、物流等成本,进一步提高了运营效率。

如今,经过万家门店多年打磨,瑞幸咖啡标准化能力打磨成熟。高标准化的运营和高品质的供给,共同构成了瑞幸咖啡规模扩张、业绩增长的内驱动力。

另一方面,瑞幸咖啡凭借成熟完善的品牌建设方法论,在跨界联名方面取得多次成功,为品牌发展不断注入新的动能。

跨界联名营销已经成为品牌建设的重要策略之一,不仅可以聚集品牌声量,吸引更多消费者,还可以融合新的元素,为产品创新带来更多创意。而根据第三方数据机构SocialBeta的《2023跨界联名营销趋势报告》,瑞幸咖啡是最年轻的跨界联名营销品牌TOP10之一。

第三季度,瑞幸咖啡推出12款现制饮品。与贵州茅台联名的酱香拿铁,刷新瑞幸咖啡单品纪录,首日销量542万杯,单品销售额突破1亿元。在新品不断突破的同时,瑞幸打造的经典拿铁系列也长期被消费者青睐,丝绒拿铁系列在今年9月份也达成了上市以来销售超2亿杯的里程碑。此外,近期推出的马斯卡彭生酪拿铁,与经典动画IP“猫和老鼠”联名,首周单品销量也突破1624万杯,再登上微博热搜。

通过与不同领域优质品牌、IP结合,瑞幸咖啡在为消费者带来创新的产品体验的同时,也不断创新产品体验,引领消费新趋势。

总之,在门店加速扩张和产品不断创新的双重作用下,瑞幸咖啡持续开拓市场新机遇。本季度瑞幸咖啡新客户数超过3000万,月均交易客户数达到5848万,再创历史新高。截至三季度,瑞幸咖啡累计消费客户已超过2亿。瑞幸咖啡月均交易客户数再创历史新高,这反映了瑞幸咖啡的品牌力和用户黏性。

进入“万店时代”以后,瑞幸咖啡持续保持稳健增长趋势,坚持以数字化为核心,依靠“人、货、场”三大支柱,洞察消费需求、创新产品研发、稳固供应链体系,门店迅速扩张,不断夯实企业的核心竞争力。

展望未来,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示:“公司三季度表现依然强劲,收入再破纪录,门店渗透率进一步提升。我们将持续加大投入,关注客户价值、社会价值和伙伴价值,努力将瑞幸咖啡打造成为一个卓越的、世界级的百年咖啡品牌。”

松果财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松果财经
松果财经
发表文章75
松果财经
解读财经热点事件,以独特的视角带你挖掘新经济时代的商业机会。
确认要消耗 羽毛购买
单季度新开2437家店!瑞幸咖啡何以领跑咖啡业“万店时代吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接