APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了
2023-10-19 16:54:50

来源 | 顶尖广告

众所周知,内娱塌房有两大铁律,一个是“睡”,一个“税”。

男为情色,女为钱财,大家也都见怪不怪了。

现如今,2023年进度条已到三分之二,内娱瓜田再添新将。

万万没想到,内娱又贡献了新的塌房方式。

01

在刚过去不久的国庆节,日本宣布启动第二轮核污水排海,引发全网骂声一片,抵制日货清单再次登上热搜。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

然而,距离不到10天,日货品牌优衣库官宣了新的代言人:

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

女演员宋轶成为秋冬时尚大使,并空降优衣库广州线下门店出席秋冬新品展会。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

消息一出,网友炸锅了。

说好的一起抵制日货,转身就被内娱女明星带头背刺。。。。。。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

不光网友不理解,就连宋轶的真爱粉看到新代言也是眼前一黑,瞬间心塞的程度。

纷纷质问工作室,“品牌代言千千万,这个钱真的非赚不可吗?”

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

要知道,抛开一直在约的其他明星代言,貌似是核污水事件后,公开为日系品牌站台的第一人。。。。。。

动动脑子想想也知道,明星争当“反面教材”会引起多大的负面舆论。

核污水只是其一,更致命的是优衣库还曾是外资品牌抵制新疆棉联盟的其中一员。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

核污水+辱华,可以说这个代言buff叠满了。

这还不够,有网友发现就在三个月前,宋轶分享了自己入/dang 11年的故事,底下评论区满是粉丝引以为傲的“根正苗红”夸赞。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

还曾公开表态支持新疆棉花。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

也就是说,这么一个根正苗红的dang/员,在全民谴责日本核污水后,为有辱华前科的日货品牌宣传了。。。。。。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

宋轶引争议,连带着于曼丽也“塌房”了,再也无法直视《伪装者》中那个为国捐躯的凄美又壮烈的经典角色。

对此,网友辣评:“戏中于曼丽,戏外汪曼春”。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

新品会直播后,宋轶的小红书、微博评论区全面沦陷,路人缘崩盘。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

忽视消费者需求和情绪,即便是内娱“嫂子之光”,也难以挽救局面。

02

网友和粉丝如此震惊,背后其实是对明星及其团队公关舆情把控的失望和愤怒。

作为公众人物,监测社会舆情,保持敏感度是行业的基本操作。

早在今年6月,传闻日本将排放核污水的时候,全网就掀起了一阵自发抵制日货热潮,618退货潮来势汹汹。

而后,关于核污水的争议声不绝于耳。

花西子一方有难,国货品牌八方刁难,使出浑身解数整活大乱炖,大家喜闻乐见,纷纷为国货保卫战应援。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:鸿星尔克直播间

维持4个月铺天盖地的热搜和流行趋势,相信消费者的态度和偏好显而易见。

明星及其团队但凡在开展商务合作前进行了市场调研,也能有效避免陷入舆论风波之中。

品牌代言同理,以Prada为例,凭借着用谁谁出事、精准踩雷的“代言人杀手”玄学技能。

Prada总被“翻车”“塌房”等负面舆情缠身,被网友调侃代言违约金才是Prada的主业。

今年,Prada高调牵手女足,成为中国女足官方合作伙伴,努力摆脱“踩雷王”品牌人设,斩获一片好评,成功扭转品牌舆情。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

不仅事前防患于未然,事后也要积极应对舆情危机。

明星代言引发争议,理应正视消费者及粉丝的诉求,出面回应并割席,也能及时挽救人设声誉。

同样是优衣库,新疆棉事件后代言人倪妮、井柏然、王源第一时间发布解约声明,及时阻断了舆情发酵,向消费者及粉丝表明立场态度, 避免殃及自身。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

更高明的公共手段,则是化危机为转机,掌握主动权。

吴某凡被曝出丑闻后,韩束在直播间率先发出《解约告知函》,一夜涨粉300万,收获巨大的出圈流量和舆情红利。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:新抖数据

反观宋轶代言优衣库遭抵制,事前调研缺失,事后公关缺席,无疑加剧了网友及粉丝的失望情绪。

流量时代下的人设与信任危机,万万不能“沉默以对”。

不要低估互联网的记忆,明星或品牌遇事不回应不表态,拒绝和消费者沟通,只会进一步点燃怒火,将自己推向舆论的风口浪尖。

当商业选择违背道德底线时,明星就该果断拒绝或及时终止合作。

毕竟信任基础一旦坍塌,日后纵然努力,也于事无补。

03

这次的优衣库代言事件,还揭示了品牌与明星代言合作的新态势。

长久以来,明星频繁塌房,消耗品牌形象和口碑的不在少数。

倘若品牌没有及时割席,就容易造成“引火烧身”,连带着品牌也被加入抵制阵营。

因此,我们一直谈的也是品牌之于代言人,从品牌角度出发,规避代言风险。

譬如,近年来流行的虚拟偶像、AI数字人,甚至是让品牌CEO、企业员工、忠实用户亲自代言。

代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了

图源:微博

能够在一定程度上减少代言翻车事故,也能拓展品牌营销的多元可能性,更好地实现创意和创新的整合。

而现在,随着品牌“雷区”层出不穷,包括不限于辱华、辱女、背刺打工人、造假抄袭等等骚操作,令品牌逐渐成为被审视的一方。

对于一些有“黑历史”的品牌,消费者的诉求也发生了改变,不希望自己喜爱的明星爱豆和品牌扯上关系,被列入代言“黑名单”。

与饱含负面争议的品牌合作,也会反向损坏明星人设与路人缘口碑。

内娱“嫂子之光”宋轶代言优衣库,就是一大典型。

网友不理解,粉丝恨铁不成钢,明星人设崩塌,品牌黑历史再次映入眼帘,多方受伤的局面达成了。

这就代表着,品牌与明星代言正式进入到双向选择阶段,彼此的关联愈来愈密不可分。

双方“牵手”必须谨慎,谨慎再谨慎。

贪图短视流量或是巨额代言费,从长远发展目光来看都是因小失大,得不偿失。

果然还是应了那句,内娱女明星难过金钱关呐。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1262
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
代言优衣库被骂惨,内娱“嫂子之光”塌了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接