APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
与“亚运”相连,品牌们怎么玩?
2023-10-09 14:03:40

来源:烧脑广告

亚运会正如火如荼,这场在杭州的盛会吸引了全国观众的注意,今年杭州亚组委用丝绸、剪纸、印章三个不同文化载体,发布了以「新亚运,杭州韵」为主题宣传片,令人耳目一新。那么品牌该如何与“亚运”相连,巧借全民体育盛会,打出一场漂亮的营销战役呢?

烧脑君整理了几个案例,与大家分享。

01腾讯电竞

为“新国手”快乐加油

在本届杭州亚运会上,会出现一批以电竞、滑板、霹雳舞等新项目为代表的“新国手”,与传统竞技项目不同,这些属于年轻人的项目再次拉宽了亚运会的赛事受众。

针对这一新变动,腾讯电竞发来贺电,将这些新生力量的自信、张扬、呆萌、耍宝的等等特性用一支短片来概括。

看完短片,一股快乐的气息迎面而来,这些是独属于年轻人的朝气。我们的运动员不是苦大情深的,他们没有因为长期训练而被磨灭个人情绪,短片也没有去特地展现竞技体育的刻苦训练,一味地打鸡血这种常见套路,而是在尽全力展现国手们拼搏享受竞技的快乐。腾讯电竞把这一洞察发散成众生相,并将这些选手定义为“新国手”,这些新国手也是我们链接更多年轻观众的钥匙。

品牌方将“国家”与“个人”的情感交融,侧面展现了腾讯电竞的品牌立意,电竞不是玩物丧志,它是毅力的展现,是能为国争光的,这些玩家也不是网瘾少年,他们是中国体育的未来。

02闲鱼

为“闲置”开一场运动会

闲鱼为闲置开过毕业典礼,办过相亲角,在亚运会开赛之际又为球鞋、手机、扫地机等闲置办起了运动会。在闲鱼的亚运会动画广告《生命是一场运动》中,日常生活中常见的闲置物品被拟人化,同时闲鱼还将“运动”场景拓展至人生的各个重要阶段,如恋爱、毕业、工作、搬家等,脑洞大开的与击剑、接力、跨栏等运动项目进行链接,透过亚运赛事向大众诠释环保可持续的亚运精神。

除了短片的拍摄外,闲鱼还关联了“村BA“热点,通过把用户的闲置椅子搬到比赛现场,发起了为网红赛事「村 BA」加座的活动,以平台的产品特性为出发点,一环扣一环,显然和传统的体育营销不同。

这种差异化的营销方式很好的抓住了自身“环保”、“可持续”、“绿色低碳”等平台关键词,在有效借势的同时,也能加深用户对于品牌的关键联想,还能实现闲鱼低碳环保的平台理念与绿色亚运精神的高度共鸣,可谓是一箭双雕,一举两得。

03伊利

携手国货代表团致敬亚运精神

伊利作为体育赛事的“常驻嘉宾”,一直是大众印象中的“钞能力”代表,在杭州亚运到来之际,伊利携手苏炳添以及全红婵、王雨霏等体育健儿,拍摄国风品牌片「热爱,勇立潮头」。

“天青色而我在等你”的烟雨江南与充满竞技感的运动项目碰撞,健儿们的红色赛服和满屏的水墨青色交融,为温润灵动的江南风景增添了一份力量之美。

别样的氛围感让观众的获得了顶级的感官享受,除了视觉上得到满足外,伊利还将中国运动员敢于人先的弄潮儿精神搬进了广告中,短片开头女孩问苏炳添「什么是勇立潮头?」,进入正片再次发问「英雄辈出,凭何勇立潮头」,再到最后的「凭热爱,勇立潮头」,层层递进间将亚运的竞技之美道出。

很难想象这是一支为推广亚运定制奶而上线的广告,因为参与广告的人员之多,跨界之丰富令人咋舌,囊括了跳水、霹雳舞、电竞等赛事,让人误以为进入了杭州亚运官方发布片场,可见制作规模之大,水准之高。

04肯德基

携手郭晶晶

见证亚运「燃情」时刻

你可以错过亚运会赛事直播,但是不能错过肯德基的亚运会套餐。在杭州亚运盛会开赛之际,肯德基开启「燃情亚运季」,携手郭晶晶推出新品,此外肯德基还对外宣称在线下推出亚运主题店、亚运定制包装和亚运吉祥物「三小只」的迷你印章周边,全方位拉满亚运氛围。

作为电视广告,肯德基的这支片子拍的中规中矩,但胜在将新品鸡翅的360度无死角炙烤和跳水画面、代言人郭晶晶相关联,让品牌和亚运会的关联不止于“冠名”,巧思满满。

05饿了么

打造美食 PK 金牌赛

竞技对抗永远是体育赛事的核心,饿了么掌握了赛事精髓,携手北京市餐饮协会举办带来了一场「北京菜 PK 金牌赛」的对决活动。通过爱豆、体育解说员、电竞 MC 等组成吃货联盟进行两两PK的方式竞选出北京招牌赛,虽然形式常见,但在亚运会期间就巧妙的以竞技元素和亚运会产生链接。

从杭州亚运会到“饿了么美食亚运会”,饿了么将亚运的氛围带到了美食圈,将“金牌”和“金牌菜”进行挂钩,强化了品牌金牌滋味,金牌品质的心智联想,不失为一次为小投入大收益的营销。

说到体育营销,大众心目中可能会跳出几个经典案例,今年我们看到了除了冠名外的多种玩法,有为运动员加油助威的,也有和品牌紧密关联玩出品效的.....体育营销一直以来都是兵家必争之地,原因就是比赛的兴奋感、力量感、积极热情的一面能激发个人的情感依恋,而一旦让这种依恋与品牌相挂钩,那么大众对于品牌的印象也一定是积极向上的,这样建立好感度的机会品牌们又怎会错过呢?

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章40
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
与“亚运”相连,品牌们怎么玩?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接