APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?
2023-09-21 09:58:28

来源:楠开口

相信大家大概都听说或参与过前一段时间火出圈的“养(mango)芒果核”事件,在这个信息爆炸的时代,要在社交媒体上引起关注非常地不容易。

然而“养芒果核”事件却能吸引大众的讨论和参与,成为现象级的社会营销事件,那么究竟为什么养芒果核能获得如此大的流量曝光?

现在让我们从节奏把控、注意事项以及必要的内容形态等角度来分析养芒果核事件是如何在短期内爆火的,同时探讨如何在接下来的“双11”中制造类似的营销爆款

养芒狗成为一件典型的社会性营销事件,其曝光节奏是非常紧凑的,大致经过了4个重要时间阶段的发酵,从去年的10月份崭露头角到今年9月份的热度消退,其发展趋势大致如下图:

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(数据来源:小红书公开数据平台)

去年10月,一个有趣的现象开始在小红书上崭露头角,那就是以芒果核制作发夹、小工艺品和小动物造型为主题的养芒果核(芒狗)现象。养芒狗这个创意源于芒果核具有较大的可塑性可以被用来创作成各种有趣的玩具形态。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?
从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:百度)

从今年的4月到7月,这一养芒狗事件持续发展,大致经历了以下2个关键阶段:

首先,芒果核被用于创作成可爱的发夹、炸毛小动物(如狗狗、猫猫、小松鼠),其中养“芒狗宠物”的这一过程,触动了很多人的宠物情结。许多网友纷纷加入到使用芒果核制作各种毛茸茸的小宠物的养宠打卡事件中。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:小红书)

其次,一些大学生分享养芒果核的过程,这种有趣的养宠实践分享,在小红书上吸引了大量关注,许多人都参与到养mango的打卡分享活动中,逐渐形成了养mango事件的社交现象。

向下滑动查看

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:小红书)

从7月21日开始,一些知名娱乐推荐榜上的营销号开始发布与养mango相关的内容,将养mango从个人兴趣推动成一项全民可参与的简单有趣的社交方式。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?
从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:小红书)

随后大量普通用户参与到养mango的话题活动中,经过短时间的发酵更是达到了全民参与的高潮,8月中旬,这一事件迎来了巅峰时刻。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(数据来源:灰豚数据)

如今虽然养mango事件热度有所下降,但仍有很多人每天坚持养芒果核并分享。

根据浏览量和参与人数的数据来看,在8月15日之前,该仅仅是“芒果核”话题的浏览量已超过2600万,参与人数达到895人;而到了9月1日,该话题浏览热度已经超过4500万,参与人数更是增至1168人。

整个事件的发展核心是小红书平台,同时,在抖音平台上也取得了广泛的曝光和讨论,通过营销号的积极参与,将养芒狗推波助澜成。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(数据来源:抖音公开数据平台)

虽然该事件在娱乐性和话题性方面取得了一定成功,但其属于一次没有预先策划的商业行为。尽管曝其搜索增幅提升至128.8%,但由于缺乏相关产品和商业策划,无法获得巨大的经济收益,截止目前其搜索关键词下的产品成交量也就在4000单左右。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(数据来源:生意参谋)

养芒狗的话题引发的流量是非常巨大的,它给接下来的“双11”提供了有效的一个参考,从整个的节奏把控、话题内容以及相关的流量承接等方面都给到了一定的参考价值。

1.节奏紧凑,增强曝光量

首先,养芒狗的核心爆发热度集中在一周内,以小红书平台为主,多平台辐射。曝光节奏十分紧凑,通过第一周期的人为干预,成功将这个事件打造成有热度的全民参与打卡事件。第二周期则发起全民打卡参与,让事件达到曝光的高峰,持续了两周左右。最后,热度慢慢回落,但给人留下了深刻印象。

这种紧凑的曝光能够让事件在短时间内取得巨大成功,同时在社交媒体上形成口碑效应。这也是为什么养芒狗事件在小红书、抖音平台等多个平台上都有着巨大的热度。

2.内容有基础,话题有热度

芒狗事件的成功还得归功于它选择的内容和话题。芒果核是可以有很多的发展方向的内容载体,从去年10月开始的时候就有雏形,其可以被用来做成发卡、 猫狗宠物等。其中养芒狗的萌宠属性,更是戳中了大部分人爱撸毛,追求丰富的精神生活的相关心理。这种选择能够吸引更多人参与,因为大家对话题有共鸣,同时也增强了事件的传播性。

3.低门槛,适合全民参与

芒狗事件之所以能够取得如此大的成功,还因为参与门槛低,芒果核人人可得,而且它采用了全民参与的打卡形式,强调了事件的价值和全民参与的程度。这种形式吸引了大量用户的参与,让事件变得更加有趣和极具互动性。全民参与不仅扩大了事件的影响力,还增强了用户的参与感,形成了强大的社群效应。

#近期另外2个在小红书上爆火的营销话题#‍‍

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:小红书)

类似的还有,前段时间的烘培的刻度标示。利用简单的工具来进行相关的烘焙测算,同样是低门槛,适合全民参与的话题,因此也收获了不错的流量。

从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?

(图片来源:小红书)

但最近很火的大英博物馆事件,就是一个高门槛的话题,这就把很多想参与的人拦截在门外。虽然还是可以形成全网性的传播,但是它的民众参与度是偏低的,因此它在营销上受众的取向性很强,反倒没有养芒狗和烘焙测算那样具有普适性,更适合也更容易大家去策划和参与。

4.娱乐号推波助澜,形成社会性事件

养芒狗事件还借助娱乐号等媒体的推波助澜,吸引了更多人的参与,扩大了影响力。这种媒体属性能够让事件更容易形成社会性事件,引发更多的讨论和关注。

5.收割渠道要跟上,不浪费每一个流量

尽管芒狗事件在社交媒体上取得了巨大成功,但在商业承接上却面临一些挑战。它没有相关的垂直承接品,无法取得可观的营销转化。

因此,在策划类似营销事件时,我们需要注意收割渠道要跟上,不浪费每一个流量,将活动转化为商业行为,提高营销效果。这包括做好相关的产品内容承接,利用收割渠道进行商业化运作,以确保事件不仅仅是短期的热度,还能带来持久的商业价值。

总结

总的来说,养芒狗是一件非常平民化同时也是成功的营销活动,成功给低门槛的话题提供了一些有价值的参考借鉴。通过剖解此类话题,可以从中窥见许多参考有价值的营销经验,方便打造类似的高爆光营销话题。

楠开口
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
楠开口
楠开口
发表文章122
楠开口
楠开口公众号主理人
确认要消耗 羽毛购买
从“养芒狗”事件,看双11如何打造小红书低门槛营销爆款?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接