APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
2023-09-15 15:00:00

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

迈入九月,手机市场“神仙打架”,各大厂商集中发布新机:

华为Mate60“抢跑”开售、iPhone15摩拳擦掌、小米、oppo、谷歌、蔚来新机陆续登场……

发布会一个接着一个,感觉自己就像瓜田里的猹,根本看不过来。

如果说华为“不讲武德”提前上市,打响了狙击iPhone的第一枪。

那么,接棒选手谷歌的表现,同样也不让人失望。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

iPhone15发布之际,半路杀出“华咬金”,一时风头无两,刷屏全网。

面对双强相争的局面,谷歌也很努力想要拥有自己的姓名。

这不,谷歌推出了一支新广告,可是把阴阳怪气诠释得淋漓尽致。

《Best Phones Forever》短片中,Pixel手机和iPhone15愉快地做着Spa,两个人唠起了家常。

表面上是老友相聚,实则上暗自较劲过招,加起来简直有八百个心眼子。

苹果骄傲地回忆着光辉往事:还记得以前让人惊呼的时刻……

谷歌附和:16年前了,真复古啊!

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

有没有一种似曾相识的感觉?

像极了过年聚会亲戚“倚老卖老”的攀比场面,试图用年龄和资历压制对方。

显然,谷歌也不是吃素的,一招“时间大法”完成了绝杀,不露声色暗示苹果手机停滞不前。

苹果本来想装个x,没想到却成了被后浪拍打在沙滩上的“前浪”。

痛,实在太痛了。

紧接着,苹果继续“卖弄”自己:未来的商业机密,USB-C充电……

谷歌震惊:什么?你终于用上了?

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

此情此景,就像一个村通网的2G村民在5G冲浪选手面前炫耀自己知道的新梗,令人尴尬得想要抠出三室一厅。

一个场景,两个对话,谷歌这支广告就道出了Pixel手机的新卖点,顺带狠狠嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换,把嘲讽技能点到了极点。

虽然只有一分钟,但没有一句废话,既做到幽默宣传又不忘拉踩一把。

可以说,谷歌是懂什么是高级的阴阳怪气的。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

在嘲讽这方面,谷歌一直是老手。

单是嘲讽广告,就拍到了五部曲。

每一支广告都精准犀利地呈现苹果的不同槽点功能,堪比大型iPhone拔草现场。

比如说,谷歌以苹果的口吻感谢自己——“幸好有你在,为我反向充电”,侧面点出了苹果电池续航差。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

苹果拉响“黑客”警报,谷歌则表示自己的VPN实现了公共WiFi自由,讽刺苹果连接WiFi不安全 。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

足球赛交流中,谷歌20种语言随意切换,嘲笑苹果翻译语言单一,没有实时翻译功能。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

谷歌展示最新的折叠屏技术,直接把苹果吓晕倒,暗讽苹果研发过时。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

在谷歌的拉踩广告里,Pixel和iPhone设定为一对关系密切的老友,可以一起踢足球、一起做spa、晒沙滩浴。

总是在接地气的拉家常式对话中,暗戳戳一通拉踩,营造出损友般的吐槽氛围,由此建立谷歌手机和苹果手机的捆绑联系。

相比于谷歌,三星的讽刺广告则要锋利得多,充满了火药味。

最经典的莫过于,三星曾设计过一个懂的都懂的开机特效。

安卓小绿人走到苹果面前,不仅狠狠拍倒苹果,还不忘补上一脚。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

就算是隔着屏幕,都能感受到三星强烈的愤怒和不屑。

苹果os:讨厌没有边界感的小人!

在苹果懒人文案备受争议的时候,老阴阳人三星怒发四张同款海报,别提有多喜闻乐见了。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:三星

真诚建议三星和谷歌组建“反苹果联盟”,叠加双重讽刺,开启品牌混战。

品牌打得越猛,消费者越欢。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

为什么同样是讽刺广告,谷歌和三星的设定完全不同?

这得归结于品牌地位和品牌声量,从而采取不同的营销策略。

纵观全球手机市场,三星和苹果多年以来稳居前二,实力不相伯仲。

三星和苹果互呛互踩、“友好”往来,为彼此制造了话题热度,有助于稳定保持品牌曝光,达成双赢局面。

因此,才有了刘海屏系列的经典嘲讽广告,在相爱相杀的戏码中最大限度扩大了新机宣传的影响力。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:三星广告截图

反观谷歌手机,名气大不如苹果和三星,强行拉踩苹果上位的操作,纯属是把“碰瓷营销”玩明白了。

正所谓,找到正确的竞争对手,才能实现有效推广。

在手机厂商比拼中,类似这样的碰瓷营销动作数不胜数。

华为Mate 60强势发售,制造全民惊喜,实现现象级刷屏。

而在早年,华为发布会的专属标签“遥遥领先”,还是一个由碰瓷营销创造出来的段子梗。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

曾经,罗永浩一手创办的锤子手机横空出世,进入大众视野,离不开其 “收购苹果”的狂妄品牌态度宣言。

在社交媒体平台上,罗永浩也多次与苹果建立捆绑,帮助锤子手机打出知名度,扩大品牌声量。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

前不久,一加手机为新品造势,更是一口气蹭了八家品牌的热度,用文案的“一语双关”玩梗方式,将小米、三星、锤子、魅族...碰瓷了个遍。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
每一句都充斥着浓浓的火药味,在手机厂商“神仙打架”的下半场成功刷了一波存在感,令一加有了一席之地。

碎片化传播时代,消费者对传统的品牌营销方法逐渐产生审美疲软,品牌借由编故事、撩架竞争对手等冲突性情节,能够以品牌效应吸引消费者的目光,不失为一种低成本撬动高流量的营销方式,迅速打开品牌知名度。

换句话说,碰瓷玩得好,营销没烦恼。

尽管如此,碰瓷营销也是分段位的,需要结合彼此的品牌地位把握好碰瓷尺度,才能实现品牌共赢。

既然要玩碰瓷营销追求刺激,那就贯彻到底。

不禁开始期待华为和苹果“同框battle”了,究竟谁会遥遥领先呢?

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1085
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接