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腾讯微博虽然停运,但其仍是一款成功的产品
2020-09-07 17:30:00

9月5日,腾讯微博发布官方公告称,将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营,届时将无法登录。腾讯微博是腾讯公司于 2010 年 4 月 1 日推出的一项微博客服务,微博用户可以通过网页、短信、手机程序、QQ 等方式发布最长 140 字的广播,后因新浪微博的崛起该微博几乎处于半废止状态。

我大学的时候也注册过微博,但也好多年没登了,要不是腾讯微博突然关停这事,我都想不起来还有这么个产品。我当时开通腾讯微博是在登录QQ的时候,有个弹窗引导我下载,于是我就下载注册玩了一下,不过我当时就把它当做QQ空间来用,偶尔发个照片和说说。后来因为用QQ空间比较多,然后在2013年的时候又开始用微信,渐渐的也就想不起来腾讯微博这款产品了。
从这也可以看出腾讯的一贯打法,就是因循守旧。谁做出新的产品来,要么你让我收购,如果不让我收购,我就依靠自己庞大的流量,来抄袭你,最后干死你。当初的新浪微博是,如今的抖音亦如是。
那腾讯微博为啥最终没有干过新浪微博呢?我们就来分析一下。
首先微博这个东西最早是模仿美国的 Twitter,而国内最早模仿 Twitter的不是腾讯,也不是新浪,而是现任美团CEO王兴于2007年创办的饭否网,但饭否在2009年因为政治原因被关停了。
当时,不止新浪和腾讯,网易、搜狐等企业也纷纷做微博,但是经过大大小小的战役,最终新浪微博胜出。
究其原因,可分为以下几点:
1、微博本质是信息传播平台
微博本质具有媒体属性,是点对面的传播,需要具有权威性,这点就是大V做的事,而腾讯当初的战略产品是QQ,其实不论QQ也好,微信也罢,都是点对点的社交工具,无法建立起来权威属性。
当时的腾讯微博就是另一个QQ空间,没有把QQ好友分开隔离,也是很多人当时不想用的原因,毕竟人与人之间的距离太近了,是无法建立权威感的。

2、内容运营上腾讯不及新浪
在内容运营上,腾讯也不及新浪。新浪是做门户网站起家的,做的事就是将网站内容推销给用户,而且这个事情,新浪干了十几年,特别擅长。
而腾讯是做社交起家的,关系链是其命根子,只需要维护好社交关系链为其他产品导流就行,并不需要推广内容。

3、名人资源不同
新浪早期做过博客,积累了大量的名人资源,这些名人也就是我们今天所说的大V,同时新浪还邀请了明星入驻,明星和大V利用自身的影响力,为新浪微博拉来的大量的用户。
而腾讯通过QQ弹窗的方式为腾讯微博导流,虽然当时号称有1亿用户,但也存在大量僵尸粉。

4、领导层重视程度不够
新浪门户网站固然很成功,但要拔高新浪估价,新浪的管理层把宝都压在了新浪微博这款产品上面,所以领导层格外重视。
而马化腾之所以做微博,是因为当时新浪微博已经威胁到腾讯的根基了,我们上面说到,社交的命根子是用户的关系链数据,而当时已经有很多用户用新浪微博的私信功能进行聊天了,马化腾就是看到这一点,才有点着急,做起了腾讯微博。(腾讯微博于2010年4月成立,而新浪微博成立于2009年8月,腾讯微博比新浪微博晚了整整8个月),而随着微信这一现象级产品的出现,腾信在移动社交领域的定位再也无法被撼动,所以马化腾也就没那么着急了,自然对腾讯微博也就没那么上心了。
这点在《腾讯传》里面也有提到:
腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线的一个产品,已经有3000多万的用户,并且每天新增20万。“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。
从这个角度来说,腾讯微博就是一款防守型产品,达到了其当初的目的,也算是一款成功的产品。
我之前在文章:产品经理常见面试习题汇总中也提到过,什么算是成功的产品?并不是说没有为公司赚钱的产品就不是好产品,有些产品就是用来卡位的,只要达到了其最初的目的,就是好产品!
你们觉得呢?可在评论区说出你们的想法。


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腾讯微博虽然停运,但其仍是一款成功的产品吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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