APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌)
2023-08-22 10:04:26

本文将通过食代河西案例分析品牌设计在品牌战略中的作用:发现消费者痛点并给出解决方案,建设信任制度,并形成视觉体系,找到最短距离进行传播,实现心智占领。五、品牌设计传播渠道全面完成顾客心智覆盖蔚派品牌全案设计公司从交通广告、媒体广告、商圈广告、门店广告、连锁店内、产品包装、员工系统等方面全面设计顾客体验旅程,打造心智围城,在消费者心智中完成传播信息闭环,影响消费者购买决策,垄断覆盖消费者对竞品品牌认知的心智余地。

蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌

食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌)

案例分析——食代河西

食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌)

引言:品牌设计成败的关键不是外表,而是内涵,这内涵就是,是否占领消费者的心智。

品牌从本质上是要吸引人注意的,是要让消费者记忆深刻的,只有成功进入消费者脑海并被记住,才能有效发挥品牌的最大作用,在无数的品牌中得到被选择的机会,我们称之为占领消费者心智。而品牌设计则是通过将抽象的品牌概念阶段或延伸或简化赋能于具体的文本阶段(品牌名)、符号阶段(品牌logo)、系统阶段(品牌视觉系统)从而达到最快占领消费者心智的办法,最大程度的发挥品牌设计的作用,使自己的品牌能够在市场中脱颖而出,成为大众的第一选择。

本文将通过食代河西案例分析品牌设计在品牌战略中的作用:发现消费者痛点并给出解决方案,建设信任制度,并形成视觉体系,找到最短距离进行传播,实现心智占领。完成品牌与销售的相互融合。

一、品牌简介

(一)项目背景

蔚派品牌全案设计公司通过调研发现饮食健康始终是国人关注的重要焦点,而日常忙碌工作以及生活的不自律,对饮食健康造成了重大的不利影响,使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低。而19年末20年初突然席卷的疫情,从反面角度大力推动了人们的健康意识。在疫情持续的阶段,如何通过健康饮食来增强自身免疫力,一度成为了热门话题。

(二)项目痛点

1、当今食品存在的问题

2、消费者不知的健康隐患

3、蔚派品牌全案设计认为突围的关键在于

当前食品安全问题严重,食品工业转型迫在眉睫。

要想建设食品强国,必要的标志便是产量足够大,品牌足够响,健康和营养足够令人放心,比如全谷物、全小麦粉、糙米所加工成的食品,用原料加工,使用新技术新工艺制作成的食品,健康的效果是毋庸置疑的。

从”健康中国2030规划“到”健康中国行“、15个重大专项,都以健康为要旨。转型的关键,在于食品安全,营养健康,是转型的主要方向。

二、品牌战略层面

品牌的战略就是要心中有决战。

从品牌战略的顶层逻辑来看,确定品牌的战略方向将影响整个品牌的发展走势,只有将方向统一,才能保证品牌的可持续性发展。确定品牌定位并保持定位在整个品牌战略中的强烈贯穿性,才能起到引领带动品牌前进的作用。

食代河西被定义的愿景与责任是:科学饮食,传承中国千年养生文化。

将定位建设为品牌源点,通过不断发展将定位的影响力不断扩大,品牌源点成为战略源头实现战略目标的转变。蔚派品牌全案设计公司通过对食代河西的定位进行深化和挖掘,将战略阶段分为三个阶段。通过三个阶段的策划帮助食代河西解决从初期的品牌认知度不够到中期定位影响力扩大最后完成品牌重塑,实现品牌战略稳固不变。

三、产品设计结构

产品设计:企业发展路线图,再把每一次节点、次序安排好,然后坚持。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第一阶段战略:一见钟情。围绕河西养生饮食这个概念,以养生汤、养生汤料理包、养生零食三种产品结构让消费者直接认识品牌。通过靓丽的产品包装吸引消费者注意力,让消费者对产品“一见钟情”。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第二阶段战略:面面俱到。外表是虚,内在为实;产品第一阶段一见钟情通过靓丽的包装吸引到了客户,而怎么留下客户,则需要通过内在表现与消费者形成关联。不仅要让消费者感觉产品的包装有新意,更要让消费者知道产品的品质有心意:第二阶段战略以拉面系列、混沌系列、名汤系列、粥系列、盖饭系列、减肥系列、代餐系列、锅系列产品为产品矩阵,只为向消费者传达一个信息:食代河西养生饮食系列营养健康、品质不错、价格还不贵。两个产品阶段战略只为体现食代河西始于颜值,忠于品质的产品发展概念。

蔚派品牌全案设计公司打造产品结构第三阶段:听你的。本阶段从三个角度出发,消费者:味道与营养必选;经销商:生意好必选;企业:坚持。了解不同层次的需求痛点,消费者需要什么、经销商需要什么、企业需要什么,而食代河西恰恰好有什么。

四、品牌视觉设计层面

食代河西的品牌设计要融入药食同源、六艺传承、天下粮仓、河西元素,同时设计还要能展现食欲感。

蔚派品牌全案设计公司通过了解河西文化提炼到六大要素:大美河西、西北人情、养生美食、标准粮仓、河西走廊、太平盛世。从六大要素中提取设计元素、确定设计调性为敦煌画风,最终确定了食代河西的品牌基因:敦煌壁画、河西历史、今天的天下粮仓。

蔚派品牌全案设计公司在品牌设计插画中加入了张骞西行、天下粮仓、祁连山脉、蓝天白云、养生浓汤等元素不仅展示中国文化的魅力,更是体现了食代河西作为食品企业想要传承中国千年文化的决心。

五、品牌设计传播渠道

全面完成顾客心智覆盖

蔚派品牌全案设计公司从交通广告、媒体广告、商圈广告、门店广告、连锁店内、产品包装、员工系统等方面全面设计顾客体验旅程,打造心智围城,在消费者心智中完成传播信息闭环,影响消费者购买决策,垄断覆盖消费者对竞品品牌认知的心智余地。

交通广告:

媒体广告:

商圈广告:

门店广告:

连锁店内:

产品包装:

员工系统:

六、蔚派品牌全案设计公司总结

蔚派品牌全案设计公司通过寻找客户痛点提出解决问题方案,进行品牌内视详细了解自身核心竞争力,确定品牌定位与理念,明确品牌愿景与使命并将其通过视觉设计与传播最终呈现,实现品牌理念的落地与传播,力求让品牌、产品与传播达成统一,击破消费者心智壁垒。


食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
食品品牌策划公司(蔚派品牌策划咨询:餐饮食品行业品牌)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接