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肯德基办丧礼,麦当劳开鸡展,蜜雪冰城拍动画片......
2023-08-18 09:46:35

文|烧脑广告(shukewenzhai)

营销内卷严重的当下,要想成功且有效地夺取用户注意力,就要不断给予消费者新的刺激点,使其时刻都有“wow”的尖叫体验。于是,在品牌们的超强脑洞下,一个又一个精彩的案例丰富着我们的日常生活,拓宽了我们对营销的认知,今天烧脑君就带大家盘点看看,近期都有哪些品牌显眼包又在怒刷“存在感”了。

01麦当劳

展览界显眼包

速食快餐和艺术展览之间的距离恐怕隔了好几个光年,但这风马牛不相及的二者却在近期碰撞出了“鸡情”火花。

在今年7月,为庆祝麦乐鸡推出40周年,麦当劳香港联手艺术家Kevin Poon推出艺术展览。此外,还有5名艺术家以不同的艺术媒介方法,包括绘画、艺术装置、数码互动装置等,呈现他们眼中的麦乐鸡,此次活动的目的主要是吸引年轻人的注意力。

充满艺术气息的展馆并没有与麦当劳格格不入,整体呈现出了一种既诙谐,又童趣的氛围。展览门口有巨大且异形的麦乐鸡块拼成了英文“LOVE”,作为麦当劳经典中的一员,麦乐鸡已然成为麦当劳连接年轻群体的一种IP符号。而此次麦当劳办展或许是为了重塑麦乐鸡IP,使其变得更艺术,又或许是为了重整品牌,向高端靠拢,这点恐怕只有麦当劳知道了。

02肯德基

薯条届显眼包

正所谓好事不出门,坏事传千里,秉持着负面消息更容易传播的原则。最近,肯德基自揭其短,把缺点暴露在观众面前,以获得更多认同从而扩大传播范围。

这个缺点就是肯德基的薯条不如麦当劳,甚至不如汉堡王,换句话说“啥也不是”。肯德基也深知这个问题,秉持着打不过就加入的原则和消费者一起吐槽了起来。于是,加拿大肯德基宣布,要给自家薯条举行一场“薯条葬礼”,并提前发出了预告,预告中肯德基薯条被放进了棺材中,而这场葬礼同时面向全民直播。

葬礼直播的同时,还有一辆“灵车”穿梭在多伦多街头,路人也行之注目礼对肯德基的薯条献上最后的厌恶。

正所谓旧的不去新的不来,举办这场声势浩大的葬礼原因很简单,埋葬了旧薯条,新薯条就能迎来新生,1美元就能品尝到的新品薯条你期待吗?

通过自曝其短的方式,很好的粉丝们打成一片,塑造亲民的人设,同时给薯条举办葬礼的举动看似荒谬,但又让人耳目一新,欢乐多多。不得不说,肯德基的这波新品宣传算是出圈了。

03蜜雪冰城

动画片宣眼包

蜜雪冰城近期的动作属实不少,先是风光入编,联合老干部合中国邮政推出主题邮局。紧接着又释出自己要拍动画片的消息,并提前上线了先导片。不得不说,动画片对于小学生来讲或许太幼稚,但对于成年人来讲却刚刚好。

从官方公布的预告片来看,《雪王驾到》主要讲述的是“雪王”在和“反叛者”斗争的过程中丢失了权杖,从而展开的一场“寻仗之旅”,在这过程中“雪王”交到了新朋友并和他们一起升级打怪的故事。网友们也化身智多星出谋划策,建议新增诸如星巴克,瑞幸等反派。

其它奶茶品牌是和二次元联名,但雪王走的道路却是成为二次元,海量UGC内容又引发了二次传播,此次预告声势拉满,想必到上线之日雪宝们必将更加疯狂。

无论是玩梗,造梗或是调侃,这种令众人羡慕的粉丝与品牌关系,得益于蜜雪冰城平时的“人格化”的社交,自从雪王的IP出现在各大友商门店时,便走出了一条属于自己的性格之路,没有谁会拒绝一个让自己开心的朋友,雪王也稳稳坐上了社交悍匪的宝座。

04美团

户外真人秀显眼包

美团曾在“狂飙”大火之际,携手贾冰上演了“像歌一样享受春天”成为行业佳话,最近美团团购携手《现在就出发》节目嘉宾贾冰,二者再度合作带来广告片「省钱这事听哥的」,广告依旧保留了搞笑因子,结合当下“东北没有i人”的热梗,展现了贾冰极具东北特色的口音和表演。

短片将东北人基因里自带的「自来熟」融入广告中,同时选取了美食团团季、潮流夜生活、团门票三个场景,通过贾冰在人群中人来熟式的搭话,无缝衔接进场,传递「美团团购真够省」的平台心智。

笑出眼泪的东北局,一口一个梗,把广告当成真人秀拍,在整个社交界都非常炸裂,有趣好玩的东北人让屏幕前的观众领略到了东北e型人格的热情,也让消费者将其好感投射到品牌身上,更有利于品牌人格化运营。

想要当营销显眼包,走常规路线可不行,没有谐音梗,没有催泪广告片,也没有常见的联名跨界周边,取而代之的是餐饮速食跨界办展,吐槽自家产品办葬礼,还有丰富IP打入二次元以及把广告当成综艺真人秀拍,在某种程度上,品牌们的脑洞已经超越了大众们的认知,在看到各种营销操作时,不约而同的会蹦出“还可以这样玩”的惊叹,这或许就是广告营销的魅力吧。

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