APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何抓住“City Walk”热,为品牌营销拓展新道路
2023-08-07 09:53:56

最近,一种不同于“特种兵式旅游”的旅行方式“city walk(城市漫步)”火了,在今夏广受年轻人欢迎。

当越来越多人着迷于“city walk”时,恰巧也反映出了人们对生活质量的新期待,对生活环境和生活方式的新追求。这从热点洞察的角度来看也是一种新趋势,着力于生活方式和消费观念的转变。面对city walk这波看涨的热度,嗅觉敏锐的品牌已经借势将city walk这一形式进行结合走一波“热点营销”了。那品牌应该如何抓住此热点借势营销呢?

01何谓City walk?

所谓city walk 就是漫无目的地在城市里行走,用脚步和镜头记录这座城市,重要的是欣赏沿途的风景。有网友说“啥city walk啊,这不就是散步压马路吗,用俗一点的话说不就是街遛子嘛。”也有网友说:“这么热的天什么city walk,出去直接变hot dog”、“正经人谁city walk啊,我都是home sleep的”。不得不说这届网友造梗能力真的强!

互联网热评截图

前有“特种兵”式旅行,后又“city walk”式旅行。前者简单来说就是假期越短,玩得越爽,花最少的钱,废最快的腿,一分钟都不耽搁,主打一个“去过”;那后者注重的是与城市的亲密接触,用脚步感受城市的脉动,以更纯粹的心态,感受城市的历史、文化和生活氛围,不受时间局限,主打一个随心所欲。

近些年来,“网红经济”成为一种趋势席卷全球,游客们在出行前都会提出规划旅行路线,提前寻找各种网红餐厅、网红民宿、网红街道等相关旅游攻略。这些网红打卡旅游攻略虽然省时省事,但同时也失去了旅途中的新鲜感,所有的风景、美食都是预期之内的。

图源于网络

而在City Walk中,年轻人会提前规划好大致的行走路线,其中自然生态包括一些著名的古建筑然而,具体路线中必将遇见的风景、品味的美食撕开未知的,完全依靠个人的发现和探索。整个出行过程就像一次实景的“盲盒”体验让大家在每一个地方、每个拐角处都可能遇到不期而遇的风景,和惊喜的当地美食。

总的来说,City Walk是一种更自由、更随性的旅行方式,它引发人们的不仅仅是目的地的风景,更是这个过程中的新鲜体验和惊喜发现。而这,就是现代旅行者所追求的。

02City walk为何爆火?

“city walk”的爆火离不开小红书社交平台的助力。在小红书app搜索“city walk”,显示结果有57万篇笔记,“每个city都在被walk”话题也一度冲上热搜榜第一;在抖音app上带有#City walk标签的视频播放量也高达到6.5亿次。

图源于小红书App“city walk”话题标签截图

图源于抖音App“city walk”话题标签截图

据DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》显示,有82%的人想尝试City walk,在这几种新型旅游方式中排名第一。

图源于DT财经报告

首先,“city walk”的乐趣在于它提供了一种个性化的体验。这种体验不仅仅局限于走在城市的大街小巷,更包含了对城市文化、历史和生活的深度体验。符合现代消费者对于个性化、独特体验的需求。

其次,city walk的爆火体现了现代人年轻人对于慢生活的追求。在快节奏的生活中,它提供了一个让大家放慢脚步、去感受生活的乐趣、体验城市细节的机会,这种方式让大家有机会回归生活本质,享受生活的乐趣,更好地体验高质量生活。

此外,city walk强调的是人与城市、人与生活的互动和联系,体现了一种活动。而这种关注活动的趋势,正是消费者对于品牌的新要求。不仅如此,“city wal”还具有社交价值。在旅游方式丰富的当下,普通的旅游团已经不能满足大家了,大家都开始寻觅更加个性化、差异化的旅游方式,希望能沉浸式深入了解城市的边边角角。因此,City walk就成为年轻人的新宠,互联网上也出现了大量与“city walk”相关的内容在频频刷屏,如:推荐city walk路线、发city walk的ootd、晒city walk路线打卡笔记、发帖寻找city walk搭子。

图源于小红书App“city walk”相关话题截图

其实,City walk的走红与年轻人的消费习惯变化有关。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023版)》显示,2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

03品牌如何抓住“City walk”热点营销?

City walk能在互联网迅速传播和推广,在一定程度上反映出当下人们的需求。city walk已经不仅仅是一种简单的生活方式,它正在向行业营销领域渗透,开启一种新的品牌推广方式。当city walk出圈火爆在互联网刷屏,成为一种常态化的存在时,它就变成了流量变现的密码。那品牌该如何抓住"City Walk"热点为品牌提供多种推广和市场扩展的机会呢?

1.结合“City Walk”举办品牌主题活动

品牌可以根据自身特性和定位,设立并举办具有品牌特色的城市漫步活动。就以运动品牌Keep为例,其在6月份,创办了线下运动空间——Keepland,并借此在北京发起了一场名为“热量守恒”的city walk活动。Keep根据City Walk的特性,提供了三条不同的漫游路线,参与者可以按照路线图在相关商家免费享用美食,主打一个“运动是为了更好地吃”。

图源于小红书App 【Keep】官方账号发布内容图

Keep此次结合自己品牌的相关特性将运动打卡融入city walk开展活动的形式,不仅在创意和玩法上有着丰富的挖掘空间,更是促进了用户运动的积极性,同时也提高了品牌的认知度,增强了与消费者的互动。

2.“City walk +”模式   

品牌要认识到city walk不止步于走路本身,作为一种生活方式也在不断地向更多的生活、消费场景拓展延伸。品牌营销策略的成功很大程度上取决于如何与目标消费者建立联系。通过借势“city walk+模式”,品牌可以找到一个独特的角度切入营销。

例如,City Walk 与咖啡相结合,以咖啡店为坐标构成的「Coffee Walk」路线,吸引咖啡爱好者前来体验;City Walk 与建筑、摄影相结合,人们在悠闲漫步中,用镜头记录下城中隐藏的独特和有趣的空间;当 City Walk与宠物主题结合时,可以形成「宠物友好型」线路,为宠物主人提供方便;甚至当 City Walk 与学习相关联时,组队行走也能演变成移动的「教育类步行路线」,可以探索城市历史、科学、艺术等主题的路线,能吸引学生和家长,也加深了品牌在社会带来的正面影响。

重要的是,品牌需要真正了解和满足目标消费者的兴趣和需求,才能通过“city walk +”模式的营销策略成功吸引并连接消费者,发挥品牌特色,与消费者互动,提升品牌形象和影响力。

3.在City Walk路线上设立品牌广告

品牌在“city walk”路线上设置广告是一种间歇的品牌推广方式。在这个过程中,品牌首先需要选择出潜力路线上的热点位置,特别是那些人流量大、视线集中的地方。这样的位置设置广告,可以确保品牌获得最大范围的曝光和视觉冲击力。

图源于网络

不仅如此,广告形式和内容的创新也同样很关键。例如,品牌可以尝试使用互动式广告,如增强现实(AR)技术、互动游戏等方式,增加步行者的参与度。这种广告形式可以让步行者在享受“city walk”的同时,亲身体验品牌,感受品牌的存在和影响力。

另外,广告的内容需要具有吸引力,与“city walk”的主题及参与者的兴趣相匹配。例如,如果是自然主题的“city walk”,广告内容可以突出展示品牌对环保和保护自然的承诺。如果是关于健康或运动的主题,广告可以强调品牌产品的健康益处或运动性能。

最后,品牌还可以通过设置特殊优惠、赠品或者积分奖励等激励措施,吸引步行者积极参与广告活动,进一步提升品牌的认知度和影响力。

总的来说,品牌在“city walk”路线上设置的广告,需要结合选择合适的地点、创新的广告形式、吸引人的内容,以及有效的激励措施,才能实现最大化的品牌推广效果。

结语

City walk和城市的互动,只是一个开始。它意味着消费者的需求和期望正在发生深刻的变化,消费者对于生活品质和个性化体验的追求也在提高,而这无疑为品牌营销提供了新的思考。

品牌需要紧跟这种趋势,从消费者的生活方式出发,跳出传统的产品导向思维,去更深入地洞察消费者,寻找新的营销策略。只有那些能够快速适应变化、创新思维,将品牌价值深入消费者生活的品牌,才能在未来的市场竞争中取得成功。

朝鲁先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
朝鲁先生
朝鲁先生
发表文章20
广告数字营销专家,10年+跨国公司营销团队管理经验
确认要消耗 羽毛购买
如何抓住“City Walk”热,为品牌营销拓展新道路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接