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单月涨粉345万,主播销售额破亿,7月抖音有哪些看点
2023-08-03 16:44:55

来源:新榜有数

近期,抖音电商官方发布「七夕好礼季」的玩法攻略,助力商家抢跑七夕。如今,各类营销节点,成为商家实现生意爆发的关键。

那么,在没有营销节点加持的7月,那些表现突出的主播,持续畅销的商品,粉丝狂飙的达人们,做对了什么?

01 主播带货榜,29位主播带货破亿

据新抖[主播带货榜]的数据显示,7月带货销售额破亿的主播共计29位,销售额区间在7500w-1亿的主播则是有15位。

而占据榜单TOP3的主播,均来自珠宝文玩领域,他们分别是,粉丝数98w+,但直播销售额破5亿的@新疆和田玉老郑;上升14位,销售额唯二破5亿的@小北珠宝严选;以及带货直播19场,近期发挥较稳定的@云上珠宝。

在2019年左右,直播带货刚兴起时,珠宝行业的直播化,曾有过一些广遭诟病的行业现象。有的卖家会使用特殊的光源和滤镜,让产品在直播时呈现特别漂亮的状态,但消费者收到货时却感觉货不对板,影响购物体验。

平台对此加强监管,帮助珠宝行业直播化正向发展。

商品售前环节,抖音电商有“商品无滤镜”功能,并要求在直播间的醒目位置打上标识,抖音电商QIC质检中心会进行监督;而售后环节,平台也有“假一赔四”的售后规则,保障消费者权益,让消费者逐渐建立起了信任。

同时,商家发出的产品在通过QIC质检的时候都会拍照留证,也让商家在售出货品时能够得到更多的保护。

02 热门商品榜,风味牛肉棒热销250w+

就平台商品带货趋势来说,「直播带货风向-品类带货分析」按直播销售额排序发现,畅销品类仍是服装鞋帽,销售额占比达整体的34.47%,其次是食品饮料、珠宝文玩、美妆护肤。

热销商品方面,新抖统计的7月「热门商品榜」显示,排名前3的分别是风味牛肉棒、一次性纸杯、洗衣凝珠。

其中,“风味牛肉棒”的商家,充分利用短视频内容——既能带来流量,又适合用户种草的特点,组织发布带货视频达1076条,再通过1.14w场关联直播进行销售,达成销售额破250w的成绩。

而家居生活、个护家清类商品,由于其不分时间季节,可以常年销售的特点,同样热卖。

03 粉丝飙升榜,40+达人涨粉破100万

7月,共有47位达人涨粉破100万。

「粉丝飙升榜」显示,创作系列作品《李炮儿勇闯好声音》的@李炮儿涨粉345.57w,排在榜一;靠自制古法徽墨出圈的@山白涨粉288.97w,排名第二;@张雪峰老师热度不减,涨粉288.64w,位列第三。

7月,@山白共发布了6条作品,其中2条视频预估播放量破亿,包括带他火出圈的《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》。

该作品记录了他如何通过古法制作徽墨,5分58秒的视频,却是1年多制作过程的浓缩。割漆、练烟、取烟、洗烟、打墨、压磨条,没有夸张的剧情,没有刺激的反转,平铺直叙的记录却打动了每位观众。

评论中有人说“很难想象,老祖宗是怎么一点一点把这些东西琢磨出来的。”,也有人说“'阴干一年'吓到我了”。

在此之前,或许很多人连徽墨都没有听说过,而通过@山白的复刻及展现,让一个变得默默无闻的传统工艺再度成为焦点。

从李子柒到山白,观众们乐于看到传播中国传统文化的创作者出现,而能否打造出出圈爆款,并将热度持续,或需要创作者们潜心打磨作品,不盲目追逐流量,违背初心。

以上就是7月部分月榜的内容,我们可以看到:

# 珠宝文玩类直播间火爆,平台监管助力行业直播化正向发展;

# 把握视频内容种草及直播销售,食品饮料热销;

# 希望通过传播中国传统文化出圈,创作者需用心打磨作品。

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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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