APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?
2023-07-28 10:46:55

来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)

作者:Chloe

今年暑期档,有这样一部电影货真价实地火了。

韩国观众对它的评分两极分化,女性评分9.43,男性评分6.17。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

据说,直男看了它都会破防,很多男性观众甚至中途离场。

人们都说,如果想检验你的男朋友是否能处,就带他去看这部电影。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

这部影片上映前0宣传,排片少得可怜,许多影院甚至只有午夜场,想买张票都买不到。

但它开画第一天,就力压《碟中谍7》、《奥本海默》等强劲对手,创下女性导演独立电影全球开画新纪录,全球票房有望达到十亿美元。

它,拥有一个大家耳熟能详的名字——《芭比》。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

(一)《芭比》的爆火,掀起了一股新的穿搭潮流。

各大博主争相打卡电影院,晒出《芭比》票根的同时,也晒出当天的穿搭——

无一例外,全都是清一色的“芭比”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

有人说,翻遍全家也没找到一件粉色衣服,只好拿了一把粉伞凑合,引来路人围观。

更有甚者,出门遛个狗,都要给狗拴上粉色的牵引绳。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图片源自微博@百慕大肥鹅

各大品牌也紧跟潮流,纷纷推出“芭比粉”产品。

名创优品率先提出口号“万物皆可粉粉搭”,从粉色包包到粉色水杯,精准收割女性顾客群体。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源微博@名创优品

名创优品在这波芭比营销中,也是用足了力气。

看这亮眼的门店,粉得让人眩晕。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源微博@名创优品

Zara打破常规,将目标人群扩大至男性,骚气的粉色领结、鞋子、短裤、西装外套,让一众“猛男”大呼过瘾。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

同样是知名欧美快销品牌,GAP也迅速推出各种粉色搭配,只是款式看着有些粗糙,设计师似乎没有很上心的样子。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

GAP X Barbie

咱就是说,赚大家的钱,至少也应该有最基本的诚意吧。

“时尚先锋”洞洞鞋也不甘示弱,推出芭比联名款,不知道的还以为是芭比原装的鞋。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

除了服装饰品领域以外,“狡猾”的品牌方还将手伸向了食品行业。

曾经凭一款“哈利波特”联名蛋糕大卖的好利来,这次又果断推出“芭比风”蛋糕。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

快餐巨头汉堡王也不甘示弱,这款粉色汉堡先不说好不好吃,看上去就像是会火的样子。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

看来,女性观众的钱包又有被掏空的危险了。

(二)“芭比风”火了以后,一方面受到狂热追捧,另一方面,质疑的声音也层出不穷。

有人认为,无论是女性观众扎堆穿粉色高跟鞋、做粉色美甲去看电影,还是各大品牌推出的芭比联名,看似是支持《芭比》的女性主义思想,实则是陷入了消费主义圈套。

其本质还是收割女性群体,掏空她们的钱包,让她们盲目追捧新一轮时尚潮流。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

这番言论,乍一听不无道理。

博主@百慕大肥鹅 就曾表示,她为了看《芭比》,特意买了一条粉色的新裙子。但是裙子迟迟不到,她只好随便穿一套粉色去影院,为此非常不爽。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

为了宣扬女性主义,反而让女性付出更多金钱精力,购入大量衍生产品,这在很多人看来,实属不必要之举。

不少人表示,《芭比》联名相关的营销,实际上利用了女性主义、摆脱规训的文案,抓住女性“服美役”的心理,进行消费主义营销。

而且,在这个女性被迫服美役社会,说自己就喜欢精心打扮,明明是一种向下的自由。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

 

图源小红书@Ji

然而,另一些人则持不同的观点。

这些人认为,穿粉色衣服并没有影响任何人看电影,更不会给社会带来危害,所以别人无权judge这一行为。

而且,粉色是大多数人对芭比的刻板印象,是被要求完美、要求精致。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

而现在女性穿上粉色,其目的并不是迎合男权社会的审美,而是表达自己有自主选择穿粉色的权利。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

事实上,如果我们回顾历史,就会发现,粉色作为一个女性符号的象征,一直在遭受污名化。

小时候,如果哪个男生穿的衣服上有粉色元素,一定会被同学嘲笑“娘”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

不少女孩童年时期明明很喜欢粉色,青春期时却开始对粉色的一切避之不及,生怕自己和这个羞耻的颜色沾边。

这一切都是因为,粉色是社会刻板印象下的女性性别气质的符号,象征着柔弱、娇气、幼稚、浮夸等一系列负面特征。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

回顾经典影视剧,我们也可以发现,粉色经常被用于指代反面形象的女性角色。

最典型的,当属《哈利·波特》里的女反派——乌姆里奇教授。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

乌姆里奇绝对是纯度100%的反面人物,没有任何优点。她势利、邪恶、愚蠢,迫害一切能迫害的好人,观众们对她恨之入骨。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

但值得注意的是,无论是小说还是电影,都把乌姆里奇描述成这样的形象:

酷爱粉色,从头到脚都是粉色打扮,连办公室墙壁也都漆成了粉色。她还在办公室里堆满蕾丝花边,并且喜爱一切有小猫装饰的东西。

这些元素,全都充满了刻板印象下的女性色彩。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

就连日本的情色电影,也被冠以“粉红电影”或“桃色电影”的称呼,与女性相关,有情欲的意味。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

与此相反的是,黑色这一代表男性气质的颜色,则有“高级黑”之称,往往被冠以“高级”、“沉稳”、“成熟”等含义,与粉色的待遇截然不同。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

不难看出,粉色在被与女性特征捆绑的同时,还长期遭受着严重的污名化。

由此,我们很容易联想到,“娘炮”等骂人话,也都与女性相关。

且不说粉色是否真的能够代表女性群体,这一词汇的污名化,本身就反映出一种根深蒂固的对女性的歧视。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

 

(三)

这样看来,坚持身穿“芭比粉”去电影院打卡的女生们,其实是在用行动践行对粉色的反污名化。

她们自信大方地在社交媒体上晒出粉色系穿搭,并将其亲切地称为“粉色战袍”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

从这一角度看来,这波“芭比热”可谓富有成效,不但引领粉色系商品大火,还使得许多男性也开始迷恋粉色穿搭。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

小红书更是紧跟潮流,针对男性用户推出新话题“今天穿粉色|快来一起猛男芭比粉”。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

令人意外的是,该话题得到了男性群体的热情响应。

甚至有全男自行车队,十几个人都穿上了粉色骑行服。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

针对粉色的污名化,就这样被渐渐去除了。

而关于被指责“服美役”一事,小红书博主@Ji 有话要说。

她表示,错的并不是“美”这件事,而是这个社会中女人比男人更需要“美“。

并且,服美役没有影响她达成人生中任何一个目标,只要分配好时间精力就可以了。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

图源小红书@Ji

电影里有句台词说:“全世界都恨女人,男人恨女人,女人也恨女人。”

没有人会否认一点:西装革履的女人,脚蹬粉红色高跟鞋的女人,披粗麻布的女人,她们都是女人。

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

既然女性受到的规训已经足够多,作为女性的我们,也许应该减少一些对同性的judge,多一些善意的理解和支持。

毕竟,争吵从来都不是解决问题的办法。只有女性团结起来互帮互助,才能拥有更强大的力量,更好地争取女性应得的权益。

“最要紧的是,我们首先应该善良,其次要诚实,最后是永远不要相互遗忘。”

“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?

PR人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
PR人
PR人
发表文章65
【PR人】公众号是国内PR行业第一大号,20W+粉丝;【PR人】总监社群有8W+总监群友,也是国内市场公关总监第一社群。
确认要消耗 羽毛购买
“芭比风”火了,是女性主义还是“服美役”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接