来源 | 品牌头版

编排 | 四夕

审核 | 李砚

网红炫富，在流量时代已经见多不怪。

可是，当有着数千万粉丝的超级网红，在直播中公然晒出68亿元存款的图片，并声称每天只能提取20万元，需要100多年才能提完时，还是引发了不小争议。

今天要说的，是从进入网红圈开始，就伴随着黑红流量的知名网红——二驴。

格外打眼

直播平台上，大大小小的主播各具风格。有夸张卖惨的、有互怼狂骂的，也有疯狂炫富的。

一众网红中，二驴显得格外打眼。关于二驴的评价和质疑，也从来没有停过。

带货翻车、频繁炫富，面对数以千万计的二驴粉丝“驴家军”，有网友问：一点儿才艺都没有，是怎么这么多粉丝的？

确实，二驴火的莫名其妙，却并非毫无“才艺”。

早在2015年，一次偶然的机会，二驴注册了自己的快手账号，发布了一则在自家开的烟酒店中和员工一起拍的段子。

没想到，这第一个视频就冲上快手热门，迅速涨了几万粉。

●图源：壹号新媒课堂

当时，快手、抖音等短视频平台刚刚开始冒出，二驴算是踩到了短视频改变网友冲浪习惯的第一波流量。

随后，二驴拍了很多搞笑风格的段子。还造出了“脖戴金链子，不到夏天不穿貂的二驴”等爆火梗。

他的段子里，虽然整体呈现的是炫富、狂傲甚至透着低俗的内容，却也多少带着反讽那味儿。

早期平台审核还没有那么严格时，二驴依靠约架、砸场子等相关场景视频，迅速涨粉几百万。

在短视频平台尝到甜头后，随着快手直播功能的开通，二驴又入局直播带货，依靠能说会道的独特直播方式，吸引了数千万忠实粉丝，收入蹭蹭往上涨。

●图源：壹号新媒课堂

从2016年开始的月入十几万，到17、18年月入几百万，搭上直播发展快车道的二驴，短时间赚到了普通人一辈子甚至几辈子的收入。

通过直播带货乍富后，二驴的炫富更是“壕”无人性：晒豪车豪宅那都不是事，还经常把成捆的钱摆满直播间、冰箱。

这些夸张的炫富行为，令不少网友十分反感，却也为他带来了黑红流量。

一路走来，“炫富”“猖狂”“太飘了”等，是网友对他的评价。从某种意义上，也是其有意无意打造出的人设标贴。

无视规则

疯狂炫富令人反感，但依靠庞大的粉丝数量，二驴的直播带货销量一直颇高。

特别值得一提的，是数年前董明珠在快手的直播首秀。当时，二驴和驴嫂以及另一位主持人同时出现在董明珠的直播间。

开卖30分钟，仅凭三款产品销售额就突破了1亿元，100分钟后更是突破了2亿元。最后，全场三个小时共卖出3.1亿元。

三个小时的销量，几乎相当于格力网店一整年的销量。

而这场实现了声量和销量双丰收的直播，在众多业内媒体的分析中，除了产品优势、平台扶持之外，主播的作用也功不可没。

●图源：壹号新媒课堂

二驴和驴嫂插科打诨的表演，让一本正经的卖货场成为了一种消遣和娱乐。凑热闹围观的网友多，销量转化也就更容易实现了。

二驴在直播间说，带货格力的佣金等于0，但是见到董总，自己的直播生涯就提高了一个档次。

只是，这种提高并没有成为二驴的常态。

反倒是频繁出现的商品质量问题，让二驴和驴嫂多次冲上热搜，甚至被专业打假人王海打假。

最开始是自家产品出现质量问题，粉丝退货遭遇各种为难后，给出了“退货比上天还难”的差评。

后来，则是驴嫂在直播中的夸张宣传。声称自己卖的松茸，是原子弹爆炸过后唯一可以存活下来的东西，可以防辐射，还能治疗睡眠等等。

这一听，就让人笑掉大牙。二驴自己也兜不住了，在粉丝一片“王海快来打假”的呼声中，居然跑到王海直播间打钱，还直呼王海爸爸。

最后王海真的出来打假了！不过打的不是松茸，而是入网许可证信息与工信部网站上查询不一致的山寨机。

并且，这款手机在摄像头、内存方面都有问题。这次打假闹得沸沸扬扬，甚至连官媒也发文称：卖假货也能赚大钱，真该好好管管了！

此外，二驴多次因为在直播间的粗鄙言语被封号。

在直播过程中，他公然嘲讽其他网红的妻子，还让徒弟调侃其他女生。这些令人感到不适的言行，违反平台规则不说，更违背了道德底线。

●图源：网络

二驴的爆红，或许在于虽然没啥才艺，但是搞笑唠嗑信手拈来，直播风格豪爽接地气。扑面而来的大金链子小手表“江湖味道”，很符合部分用户的喜好。

从另一个角度，二驴的成功，也是网络平台为年轻人提供实现梦想可能性的力证。

不过，粗俗言论屡禁不止、售假卖假多次曝出，会不会让更多网友以为，在网络世界无视规则怼天怼地，就能赚到大把的钱？

流量反噬

在二驴的某个直播片段中，他连线了一位不知名的小网红。

连线过程他大声叫嚣着：那是因为你没见过这么多钱！整个画面，充斥着一夜暴富后“世界尽在我掌握”的骄傲自负。

网络世界，黑红也是红。短视频、直播带货一路走到今天，鱼龙混杂的网络生态也已历经一次次洗礼。

身处其中的二驴，是深谙流量密码的。那种把网友“仇富”的不满按在地上摩擦的无所谓，正是他的粉丝们“就这么得劲”的嗨点。

然而，这恰是网络生态回归主流、走向有序应该摈弃的痛点。

●图源：网络

68亿元的存款，每天取20万要100多年才能取完，晒出的图片和傲娇的表情，让人不禁想问“凭什么？”

网红的财富积累，离不开流量和粉丝。

那么，当粉丝充值刷礼物、直播间跟风下单时，有没有想过，我们是在为什么买单？

为了主播唠到心坎上的嗑，为了主播推荐的好商品，还是纯粹因为自己喜欢这个主播。

网红们一边赚着网友的钱，一边通过炫富获取关注。究竟又给这个社会传递了怎样的价值观？

●图源：网络

曾经，炫富是吸引流量的好手段。对大多数普通网友来说，看着钞票成堆、纸醉金迷的生活方式，有种窥见“有钱人生活壕无人性”的超级爽感。

二驴恰恰抓住了网友喜欢“猎奇”的心理。为了吸引更多粉丝，他不择手段地迎合这种心态，甚至挑战平台规则和道德底线。

然而，流量的风向是不断变化的。

炫富、猎奇等纯追流量的黑红营销，是短视频刚刚兴起时的惯用打法。

当网络进程更新迭代，身为有着数千万粉丝的头部网红，其所传递的正向三观，应该超越抓取流量本身，追崇引领社会意识的主流方向。

●图源：网络

网红行业的发展离不开粉丝的支持和认可。因此，作为超级网红，以正面的形象和优质的内容回馈粉丝才是王道。

靠低俗、炫富博取眼球的黑红流量，终有一天会加重网友的抵触、反感情绪，进而遭到流量反噬。

或者也可以这么说，疯狂炫富，却又对整个社会没啥实质推动作用的网红，该凉，就凉了吧！

参考资料：

1.壹号新媒课堂：从村里走出来的顶流网红，坐拥4000w粉丝，快手二驴的双面人生

2.互联网品牌官：董明珠快手直播首秀，三小时带货三个亿！

3.每天记录生活的小明：网红二驴晒68亿存款照，称每天只能提取20万元，网红这么赚钱的？