APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!
2023-07-27 14:29:09

来源 | 品牌头版

编排 | 四夕

审核 | 四夕

打造文旅帝国的野心,俞敏洪早就显露。

2020年,俞敏洪行走甘肃时主要做了两件事:

直播助农,行走陇上。

前者成功了,后者正在发力。

但是谁也没想到,他瞄准的是中老年人的钱包。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:新东方微信公众号

别人砸钱营销,只是为了勾搭Z世代。

新东方花10亿,带着中老年人去旅游。

10亿文旅费

“人生是旷野,而不是轨道。”

俞敏洪的人生是在旷野里打游击。

他先是新东方做成教培龙头,转型直播卖货后,也能打造出一个董宇辉,知识型带货成为一股清流。

不甘寂寞,再次脱离轨道后,文旅成为下一步需要攻打的堡垒。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:微博热搜截图

据天眼查显示,7月19日,俞敏洪注资10亿,成立了北京新东方文旅有限公司。

对于文旅,十几年前,新东方面向青少年的游学研学方面已经有所积累。

但是,文旅,是听起来很年轻化的词,而网上很火的“特种兵”旅游也是年轻人的专属。

拿出10亿,却不选青年人,而是中老年人。

新东方在公众号中做出了解释:

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:新东方微信公众号

简单来讲,当代中老年人也有诗和远方,也有“世界那么大,我想去看看”的冲劲儿和需求。

更何况,随着老龄化,中老年人数量只会越来越多。

据《中国老年旅居康养发展报告》显示,联合国预测我国2020-2050年间,65岁以上的老年人将增长112.3%。

这是妥妥的蓝海。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:截图

再加上,比起艰苦求生存的岁月,大部分新生代老年人在改革开放的春风中沐浴,既有保守沧桑的轮廓,又有积极进取的信心。

他们退休后有大把时间,多年下来有一定的积累和财富,也舍得花钱享受,愿意去看看这个世界,同时,也愿意学习新事物,适应线上预订和自助旅行。

有钱有闲的人有了需求,那他们的钱包很容易被打开。

新东方是否能接住呢?

知识型整顿

新东方的董宇辉们把“腹有诗书气自华”走哪儿带哪儿,从教培到直播带货,走出“知识+带货”的独特格局。

现在走入旅游业,知识依然是必不可少的卖点。

具体来看看旅游线路。

新东方文旅在浙江率先试点“大美中华文化十线”,共两个版本,五条线路,分别为东坡精神溯源之旅、浙东唐诗之旅、侠客精神追忆之旅、东海观心之旅、莲都寻根之旅。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:“杭州新东方”微信公众号截图

按着文化规划线路,名字也充满诗情画意,完全区别于过往的旅游“老年团”。

但是价格不斐,轻量版4天3晚,售价3999元,进阶的plus版6天5晚,售价5999元。

贵有贵的道理。

既然是“提供高品质的文旅服务”,就不仅仅是按文化划线这么简单。

据东方文旅陈老师介绍,行程中会有点茶、篆刻、品酒等互动体验项目,食宿也不赖,住的是市区五星级标准酒店,吃的人均80-120元。

最多16人一团,主打一个小而美。

重点是:全程0购物!

但还远远不够。

与传统旅游产品不同,新东方文旅的“知识”含量更高,特产是年轻活力的“董宇辉”们。

有知识有文化的老师们成为文旅讲师,从劝人读万卷书到亲自带人行万里路,由他们成为导游,用专业内容带团旅游。

新东方文旅的定位独特,靠着“知识”杀出重围。

这也算是另类的知识付费了。

“让新东方老师们成为热爱分享文化与知识的导游,带人们在行走的过程中感知中国文化。”俞敏洪所畅想的正在实现。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:抖音

对比传统旅游,被拉去景区店里强制消费,又是走马观花后拍照留念,这些乱象下,出现一个敬业又老实的导游小祁,直接火了,2天涨粉255万。

敬业本该是导游的职责,现在成了难得的品质。

可见,大家苦旅游乱象久已。

在乱象丛生下,新东方文旅的产品配置确实是高质量,一旦成功能成为行业鲶鱼,有希望整顿旅游业乱象。

东方“多”选

文旅成为新选择,直播还在继续。

记得董宇辉在浙江的旅游式带货吗?

一边欣赏好山好水,一边售卖当地特色。

新东方不单单是做旅游团,还创新了一种“直播+文旅”的结合形式,以“云旅游”为场景,与人货齐发力,实现大卖。

据数据显示,东方甄选浙江好物专场总销售额超过1亿元。

从农产品溯源到原产地旅游,东方“多”选,实至名归。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:截图

然而,旅游业复苏,成兵家必争之地,参赛者各有各的实力,竞争激烈。

阿里巴巴将飞猪、饿了么、高德、支付宝等业务串联起来,建立一个较为完整的文旅服务体系。

携程、马蜂窝、同城旅行等老玩家推出自营的旅行产品,在加速布局文旅赛道。

10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!

●图源:截图

入场较晚的新东方没有互联网巨头的庞大体系,也没有老玩家的深耕经验和议价能力。

所以,切入点至关重要,需要避开对手锋芒,又有差异化优势。

细数旅游产业链,涉及到线路设计、住宿(酒店)预定、交通票务(机票、火车票)、景区门票、商旅管理服务等各个环节。

俞敏洪从线路设计入手,打造新东方文旅,以知识文化为点缀,一旦掌握住“原创”的核心路线,与沿路的酒店达成协议价就没有障碍。

这次再创业,可谓是有勇有谋。

在获得宝石的路上总是充满荆棘,俞敏洪背负着理想情怀走下去,喊出“用我们的汗水让这片土地和土地上的人们变得更好、更幸福,同时也让我们自己变得更好、更幸福。”

参考资料:

1.上海证券报:俞敏洪,再创业!

2.刘润:新东方再次创业,你需要知道的8件事

3.界面新闻:10亿元开新公司,新东方踏上文旅创业路

4.新东方:再创业!新东方文旅!

5.深网腾讯新闻:俞敏洪当导游,东方甄选抢的不是携程的生意

6.互联网白话:新东方再创业,董宇辉们不带货改带团

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1271
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
10亿再创业,俞敏洪盯上了老年人钱包!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接