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文|烧脑广告（shukewenzhai）
已经记不清多久没在爱情故事里看到中年人的身影了。
上一次还是压播了好几年的《转角之恋》，网上激烈的吐槽和线下不错的收视率形成了强烈的反差。
是互联网上的观众，对中年爱情不感兴趣么？小度新广告《中年爱情图鉴》告诉我们并非如此。
小度一贯是讲故事的高手，《中年爱情图鉴》也不例外。
故事里，有一种扑面而来的烟火气。
柴米油盐是刻板印象，也映照中年爱情的真相。小度选取了四个经典场景，在漫不经心的对话中，在一言不合的大小声里，在平淡无聊的晚餐后和深夜晚归的谎言里，小度找到了中年人的爱情：
是自然担起责任：少了点卿卿我我，但对双方父母的关怀始终落到实处；
是记得你的喜好：天热易爆说话带吼，但关心正如清凉的绿豆沙入喉；
是不经意的关怀：生活趋于平淡，却习惯性地给她披上毛毯；
是无言的陪伴：用谎言掩盖的难言，不必说出口，加个杯子吧！
当然，真实也是双刃剑，司空见惯的内容根本无法满足大众的需求。小度用幽默对抗平庸，写生活平淡，又不显爱情寡淡。
有欲扬先抑，“看你妈”的大喘气是中年人的恶作剧；有超强还原，广州持续高温，小店热火朝天，绿豆沙虽无糖但降火；有双关巧妙，“又”没有洗的脚和有“味道”的关怀，让人会心一笑……
颗粒度更小的爱情细节，提升了故事的质感。
自带官方吐槽的第三个故事，真的有那么“没劲”么？
晚饭后，看到妻子小憩，丈夫连忙叫停了小度的音乐播放，想也不想用脚拉起毛毯，妻子反手一拍，带着笑意嫌弃他“又不洗脚”。
一切都是那么熟稔、自然，恰似小度播放的音乐——《偏偏喜欢你》。于是，我们好像在平凡的日常、平淡的对话里，看到了中年爱情的答案。
中年人不会常常把爱挂在嘴巴，但我们始终能感受到爱意流淌。真实之上的精准描摹，意外之外的幽默包袱，加深了观众的体验。
视频上线至今，B站播放量达到350万+，全站排行榜最高第42位，微博、微信、视频号的播放、评论数据不俗。
究其原因，《中年爱情图鉴》的火爆是有迹可循的。
● 新鲜选题
爱情剧向来青睐年轻人，我们看过了太多“看星星、看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学”，却少有作品客观地呈现中年爱情——经历生活磨砺和时间沉淀后愈显成熟和包容的爱。
小度穿透模板式的浪漫情节，挖掘了中年爱情的本质——陪伴。
“生活有很多问题，陪伴是最好的答案”，中年爱情的细水长流和相互支撑，正与小度陪伴价值相契合，就像一个相知已久的老友，只要你需要，它的陪伴一直都在。
● 克制植入
每个故事都采用经典的三段式结构。
与故事1为例，开篇，镜头一分为二，直观地凸显了青年、中年爱情的差异，铺垫情绪；接着，“看你妈……”后接上一个呼吸镜头，窗外的车灯照亮了丈夫凝固的表情，令人屏息；然后，手机递过去，产品植入功能展示，情绪解冻，春回大地。
全片没有一秒废镜头，在保证故事性的同时，保证了有效的产品植入——产品融入到故事中，功能与情节密不可分。高水准的调度带来极佳的视听享受，让人回味无穷，品牌影响力在润物细无声之中，沁人心脾。
● 外围运营
本次，小度依然选择了B站作为传播的主阵地。
“数据证明，平均年龄23岁的B站用户对中年爱情故事的接受度良好。”在评论区，小度发起话题：中年爱情是什么，看完视频的你是否有答案？有人迫不及待表达羡慕认可，也有人被触碰到最深的心事。
好的内容能够轻易激起用户心中的涟漪，继而以转发、分享达成影响力的扩散与深化。
“经得起时间和生活的消磨，不是光靠激情，
而是日复一日的用心经营。”
我在他身上看见了时间，看见了生命，看见流逝，
看见失去，也看见得到。”
视频之外，小度还发布了《中年爱情的几个建议》系列海报。
及时回应、保持耐心、适时沉默、时刻陪伴、常念美好、有需必答，海报文案句句都是爱情的相处之道，句句又何尝不是小度的陪伴之妙呢？亮眼金句再次加持《中年爱情图鉴》的传播势能。
可见，中年爱情题材不是阻碍，商业广告也并非不受欢迎，正如高赞评论所说：虽然是广告，但真的用心了。
这应该是我们第三次写小度的品牌视频了。从《老杜》到《身边》再到《中年爱情图鉴》，水准之高，无一例外，错过哪个都很可惜。
沿着小度的品宣路径，有两点是我们极为推崇的：
● 人的故事
小度永远将高光打向失焦的人群和话题：独居老人如何走出失偶阴霾、底层人民如何撑过艰难的一年、中年人谈爱是矫情还是真情……正如小度的广告永远可以顺畅衔接上一个群像剪辑，日常和生活化的叙事，真实、具象故事，增加了品牌与大众的联结，无数种陪伴的可能创造了品牌独有的气质。
● 长期主义的践行
坦白来讲，“陪伴”并不是一个很新的词汇，我们也相信，过去有许许多多的品牌曾选择陪伴作为主题关键词。
不断推陈出新是很难的，但过去三支视频已经证明了小度在创意上的不拘一格，以及在品牌塑造上的长期主义。品牌的对外宣发，是小度观察世界，对人、机关系的不断探讨的过程，在延续“陪伴”价值表达的同时，小度一步步完成了品牌心智的深化。
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