APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
发疯的乐乐茶,就是在“演我”
2023-07-05 10:03:32

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

01

前有肯德基星期四发疯式文学,以戏谑、夸张、毫无逻辑可言的文学风格席卷中文互联网。
 
今有乐乐茶“一拳”系列发疯式包装,以一种颠覆常规审美的图案设计,带来视觉上的炸裂冲击。
 
别的茶饮品牌都热衷于走清新、可爱、简约的设计风格,唯有乐乐茶不走寻常路,将张飞、李逵、鳌拜、蒙丹这四个在网络上极具盛名的大汉印到了杯身上。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:乐乐茶LELECHA

这几大表情包大户的精髓,在乐乐茶的包装上展现得淋漓尽致。
 
你看他们痛苦不堪、仰天怒吼、似笑非笑的样子,就是我们普通打工人崩溃日常的精神状态的真实写照。
 
不得不说,乐乐茶发明了一种更适合发疯打工人体质的包装,妥妥地在“演我”。
 
听说这几个发疯人物都是乐乐茶高层cos的,本来还担心是否会涉及侵权问题,现在不仅放心了,笑果也翻倍了。
 
发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:小红书

看来不管是普通员工,还是企业高层,在打工路上都披着相似的灵魂。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:LELECHA

乐乐茶内部员工与消费者的共情一刻,造就了这个“懂我”系列,让平平无奇的工作日增添了无限的乐趣。

02

光有一副有趣的皮囊,说服力显然是不够的。
 
既然要发疯,那就要将发疯进行到底。
 
包装要“疯”,文字要“疯”,玩法要“疯”,整一个“疯狂”三部曲,在情绪价值这块给足给够。
 
例如,官方直接扔出一个摆烂的主题“我乐意,少管!”选择的话题标签也是“我乐意的人生还可以更离谱点”“一拳打爆地球”
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:乐乐茶LELECHA

准确洞悉年轻人自我个性化表达的核心点,“我管你有什么想法”,我就是要我行我素,就是要简单粗暴。
 
仅仅是文字上的狂野,多少有点单调,所以品牌还贴心地为消费者提供了一个情绪释放的窗口,在60家门店设置了供大家合理宣泄坏情绪的沙袋。
 
动嘴解决不了的事情,那就通过一顿“暴揍”舒缓一下吧。
 
这还点题了不是,所谓的“一拳”原来真的可以打一拳,关键时候还可以上一脚。
 
它真的很懂当代打工人,毕竟上班哪有不发疯的。
 
要是觉得杯身上的表情包戏份不够抢眼,包装袋还有放大版的特写。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:小红书网友

提着它走在大街上,你就是整条街最吸睛的那个仔,回头率百分二百。
 
网友甚至玩梗,这不是普通的包装袋,是具有辟邪和防护功效的护身之物。
有了它的陪伴,从此一个人走夜路又多了一份底气。
 
认为这还不够离谱的消费者,还可以在小红书上发布带相关话题的笔记,领取一个大到能装下一个人的巨型蛇皮袋,上面印着“我乐意,少管”的字样。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:小红书网友

在个性表达和抢眼程度方面,迅速秒掉一众红白蓝编织袋和宜家弗拉塔编织袋,巴黎世家的彩色条纹编织袋也显得不过如此。

03

相对常规的IP联名、口味创新,乐乐茶此次活动在视觉上给人的冲击力,在情绪上传达的感染力,双重buff加持下,更能戳中年轻人的社交需求。
 
讲究的是一个好玩有趣且不一样。
 
首先是反差感。当品牌都在追求高大上、精致包装的过程中,难免会给消费者造成审美疲劳,好看是好看,但难以形成记忆点。
 
想要在千变一律的市场中激起水花,必须得玩点不一样的。
 
乐乐茶采用的这几个经典的彪形大汉形象,放在整个茶饮包装市场都是相当炸裂的存在,走过路过谁不得多看它两眼。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:乐乐茶LELECHA

第一眼是惊吓,第二眼是莫名的搞笑,再看就勾起了消费者势必要入坑的冲动。
 
这种反差感不一定是视觉上的,也可以是认知上的。
 
如前段时间轰动整个营销圈的喜茶与Fendi的联名,奢侈品品牌与新消费品牌的错配感拉满。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:喜茶

两个反差感极强的品牌碰撞在一起,迅速引爆互联网话题,也直接带爆了喜茶联名产品的销量。
 
当然了,这种反差感对于“高攀”的喜茶有百利而无一害,但对于Fendi来说多少有点掉价了。
 
所以Fendi在此次联名中始终保持沉默,被网友调侃为“随便玩玩的渣男”。
 
其次是提供情绪价值。
 
在乐乐茶的“一拳”系列产品营销中,无论是表情、文字还是场景体验,都在全方位为消费者打开一个情绪和压力宣泄的口径。
 
顺应当代年轻人的消费潮流,让产品跳脱出单一的商品属性,演变为情感投射的寄托物。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:乐乐茶LELECHA

通过提供情绪价值来提升消费者的好感度和信任度。
 
就像v我50的肯德基疯四文学,网友们通过系列无厘头的趣味故事,来消解生活中的无奈。它每周如约而至,不管你经历了什么事情,拥有什么样的心情,你都能在疯四文学中找到共鸣与认同,完成一次情绪宣泄之旅。
 
踩中情绪释放的风口,多巴胺穿搭在今年又红火了一把,它的流行展现的就是被压抑的情绪的尽情释放。
 
同样的,年轻人热衷于到寺庙上香拜佛请手串,更多的是出于寻求精神慰藉,缓解工作生活中的焦虑。

04

人是情绪动物。有研究表明,80%的购买源于“感性的情绪”,仅有20%基于“理性的逻辑”。
 
这也是当下品牌们尝试各种营销方式的原因,以触达更广泛的消费群体,巩固与消费者之间的情感连接,最终实现品牌经济利益的最大化。
 
乐乐茶的“发疯式”包装,以及“我乐意,少管!”的个性态度,与年轻消费者追求自我表达的愿景不谋而合。
 
在这个精神层面上,乐乐茶与消费者共情了。
 
“我喝的不只是奶茶,还是价值认同和精神归属。”
 
从短期来看,将品牌打造成一个具有情感诉求和个性特点的载体,确实能迅速吸引一大波流量,为品牌带来一定的曝光度。
 
我们都知道营销带来的关注度来也匆匆去也匆匆,怎么样将这种情绪价值从短期的投放载体转变成品牌资产,才是品牌营销的着力点。
 
虽然一直在强调情绪价值的重要性,但做产品的还是得回归实用价值。
 

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

发疯的乐乐茶,就是在“演我”

图源:小红书

营销的噱头再大再抓马,脱离了产品本身所能赋予的价值,一概都是瞎扯。
 
利用情绪营销可以刺激短期消费,当热潮退却后,用口味和品质留住消费者,才是真本事。
 
花式整活卷到最后,比的还是产品力、创新力。
关键词
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
发疯的乐乐茶,就是在“演我”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接