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「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了
2023-06-25 10:41:10

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

 

时尚是个圈,十年一轮回。
 
近期火爆全网的多巴胺穿搭,让我想起非主流那会花里胡哨的服装。在一个人身上,甚至可以找齐彩虹七色,那真叫一个colorful。
 
众所周知,多巴胺的分泌与我们的情绪密切相关。当我们感到快乐兴奋时,大脑会分泌大量多巴胺,反之亦然。
 
多巴胺穿搭也有着相似的功效。通过穿着高饱和度颜色的服装,传达一种愉快、积极的情绪。

但近日,趁着AI的东风,多巴胺穿搭似乎被玩坏了,陈建斌、邓超、沈腾和黄子韬先后“中招”。

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:微博

玩性大发的网友是开心了,但不知道几位当事人是怎样的心情…

01、色彩狂欢

相比黑白灰这些中性色,鲜艳明亮的高饱和度色彩更能给人带来活力。
 
比如,近些年很火的芭比粉,洋溢着浪漫、甜美的气息;生机盎然的绿色,代表着青春与生命力;还有明媚阳光的黄色,湖海的湛蓝色,橘子的橘色,热烈的红色,梦幻的紫色,都是多巴胺穿搭中可以大胆使用的色彩。
 
其中,小红书时尚博主@白昼小熊,可以称得上是国内多巴胺穿搭风潮的引爆者。
 

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图源:小红书@白昼小熊

她在平台上分享的彩色穿搭视频,灵动又可爱,传递着一股轻松愉悦的情绪。
 
视频的出圈将其推至现象级博主的位置,在抖音一个月涨粉250万,小红书单月涨粉50万。
 
同时国内也掀起了一场多巴胺穿搭的狂欢。
 
上至耄耋老人,下至呱呱坠地的baby,不分职业,不分物种,不分年代,多巴胺的快乐因子雨露均沾地撒向世界万物。
 
被誉为全网最潮30后,UP主@康康和爷爷穿上不同色系的亮色衣服,妥妥一副时尚弄潮儿的模样,身体力行打破追求时尚的年龄界限。
 

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图源:抖音@康康和爷爷

宠物星人版本,“我很无奈,我装的”。

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图源:抖音@四只脚宠物摄影

不用做选择的职业装,掌握核心科技30年,入行即获得时尚密码,从没走过弯路。
 
「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

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图源:小红书 @半知名观众花花、小红薯646FC096

真要探究谁是开山鼻祖,网友pick300年前的大女主甄嬛。多巴胺清朝style,嬛嬛出场slay全场。
 

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图片来源:小红书@对山眠.

还有多巴胺穿搭的真实拥趸,英国伊丽莎白女王,保证每套服装不重样,呈现多巴胺色彩的狂欢。
 
若数最近火爆的素人例子,莫过于身穿粉色多巴胺情侣装,十指相扣在成都街头漫步的“牵手门”男女主。
 
但凡两人选个素色一点的服装,被街拍的可能性都会大大降低。
 

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图源:微博

甚至恶搞到了明星身上,律师警告涉侵权。在此奉劝:什么内容都敢玩AI换脸,只会害了你。
 

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图源:搜狐

这股色彩风暴看似来得措不及防,很多不明就里的旁观者甚至感到困惑:穿件彩色衣服,怎么就扯上多巴胺了?
 
其实,多巴胺穿搭风潮席卷网络,甚至已经蔓延至我们身边的每一个角落,都是有迹可循的。

02、快乐自来水

多巴胺穿搭的底层逻辑是色彩营销,但更准确来说是通过色彩传达的快乐营销。
 
色彩是具有情绪疗愈作用的。
 
类似的应用在生活中早有先例,比如儿童医院都会选择彩色来装饰,既要照顾孩子的心理需求,又要营造一个有助于康复的温暖舒适的环境空间。
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:微博

体现在服装上亦然。色彩斑斓的多巴胺穿搭,就是人们为追求快乐做出的尝试。
 
多巴胺穿搭(dopamine dressing)概念最早出自时尚心理学教授道恩·卡伦的著作《穿出最好的人生》。
 
在书中,她将能刺激人体释放大量多巴胺或提升自我情绪、令人感到愉悦的穿着方式总结为dopamine dressing,并强调了服装色彩在其中的重要性。
 
当然了,虽然一些研究表明颜色会让人变得快乐,但这实际上取决于你如何看待这种颜色。
 
说到底还是以个人主观感受为主导。当你将黑色衣服与自信联系在一起,那么穿上它时,你也会感到快乐。
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:中国日报双语新闻

那么,现下多巴胺穿搭的流行,更像是一个宣泄出口,展现的是被压抑的情绪的尽情释放,给快乐一个简单的理由。
 
它为那些喜欢明亮颜色衣服,却又怕别人投来异样眼光的人,提供了迈出第一步的勇气。
 
“我皮肤比较黑,平时不敢穿亮色的衣服,上周特意穿了亮黄色的上衣和袜子,身边人都说好看,其实只要一点小小的改变就会有完全不同的好心情。”
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:小红书网友

其次,给原本单调的生活添加一抹亮丽的色彩,给一成不变的日常营造一丝反差感。
 
用色彩对抗外界不安,可以视作一种积极拥抱人生、拥抱自我的途径,向那些压抑许久的负面情绪大声呐喊“滚蛋吧”,收获一些简单的快乐和幸福。
 
最后,服装也是一种自我表达的语言。亮色是我的外表,也是我个性的一部分。五彩缤纷的花花世界,谁说不能通过一套服饰展现呢。
 
多巴胺穿搭的精髓若停留在“穿件彩色衣服而已”,就稍显片面了。取悦自己、传达自我情绪才是它的真正内涵。

03、多巴胺式内容,深得人心

利用颜色提升吸睛度和关注度,在营销圈并不是什么新鲜事。
 
很多品牌一开始就是这么做的,如极具辨识度的Tiffany蓝、LV的棕、星巴克的绿、麦当劳的黄…
 
几乎所有品牌都有一个自己的代表色。
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:微博@星巴克中国

在时尚圈更加喜闻乐见,鲜艳配色都属于基本操作。
 
多巴胺穿搭概念的出圈,并不是某个品牌或某种风格的流行,而是一种态度、一种情绪的爆发。
 
在@白昼小熊和@康康和爷爷的视频中,阳光灿烂的笑容伴随着欢快的BGM,溢出屏幕的快乐感染着每一位看客。
 
品牌如果只抓住了“多样的色彩”借势营销,就未免显得有点流于表面了,因为传达快乐、提供情绪价值才是其中的核心要义。
 
还记得电梯间里循环播放的“五个女博士”吗?
 
广告中它采用的背景虽是粉色调,但其宣传的方式却是利用刻板印象去制造焦虑情绪。
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:微博

这种渲染负面情绪带来的不适观感,不仅折射出品牌文化中的偏见与无知,还会被消费者厌弃。
 
类似的广告还有很多,依靠这种洗脑式传播,成功让消费者将品牌移入黑名单行列。
 
反观,一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,把蜜雪冰城快乐甜蜜的品牌人设拉满。洗脑是真的,快乐也是真的。
 

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图源:微博@蜜雪冰城

在一个内卷的时代,每个人身上都背负着不同程度的压力,都需要一个情绪释放的窗口。
 
这时候,连广告都想要PUA我,看个广告都要被一通说教。年轻人表示求放过,多巴胺式内容广泛传播就是最好的例证。
 
紧贴热度的完美日记,近日以多巴胺女孩为主题,推出四款不同配色的夏日妆容。
 
通过产品多元搭配,为用户提供实用的化妆思路,展现多巴胺风带来的愉悦感受,也传达出品牌鼓励每个女孩用妆容大胆表现自我情绪的快乐主张。
 

「多巴胺穿搭」全网上头,娱乐圈都沦陷了

图源:微博@PerfectDiary完美日

颜色是外核,快乐才是唯一真理。
 
在感官上,散发着治愈能量和带来欢乐氛围的产品,自带磁吸效应。
 
有网友表示“夏季多巴胺穿搭没赶上,多巴胺食谱要安排上”。
 
是啊,多巴胺式的生活又怎么会局限于一套服饰。一个妆容,一份美食,一杯果汁,都可以是快乐的信号。
 
给枯燥的生活来点颜色瞧瞧,谁还不爱多巴胺的欢脱因子呢。
互联网品牌官
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