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品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?
2023-07-24 10:46:22

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

作者 | 兵法先生

色彩斑斓的「多巴胺穿搭」在社交媒体上走红后,关于「多巴胺」的讨论就不绝于耳。据百度指数显示,关于「多巴胺穿搭」与「多巴胺」的搜索指数从5月开始就居高不下。截至发稿前,仅小红书上关于「多巴胺」的笔记,就超过了459万+篇。而在微博上,据不完全统计与多巴胺有关的话题浏览超过了32亿。

品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?

多巴胺之所以备受关注,很大程度上是因为明艳的色彩刺激着人们的情绪,释放着快乐因子,给大众带来了快乐、温暖、幸福等正向的情绪价值,让多巴胺成为了年轻人之间沟通的新语言,也让其关注度水涨船高而席卷全网。

当热点降临,也是考验品牌营销把控能力的时候,不少品牌选择搭上「多巴胺」这趟快车,让「多巴胺」风潮从品牌到消费者,再到品牌与消费者玩到一起,呈现出了跨圈层、跨领域、跨行业的现象。在快节奏生活时代,为何「多巴胺」的市场热度持续高涨?其背后有哪些核心的传播逻辑?

01  万物皆可多巴胺  看品牌如何花式传递快乐

在「多巴胺」走红后,品牌纷纷抓住了多巴胺的特征:明艳色彩与其中蕴含的快乐属性,想要借势热点为品牌赢得流量。

影视圈:用顶级视觉资产扩大影响力

多巴胺风潮席卷各行业,影视圈也不例外。而传播与塑造品牌本质上就是塑造消费者的心智认知,而设计作为创意的沟通底色,蕴含品牌特质的创意,往往能够实现事半功倍的传播效果。

为此,电影《芭比》大胆突破,原本“芭比粉”就是作为电影极具识别性的色彩,《芭比》通过极具电影特色的粉色与电影热映,构建起电影与受众之间的联系。将电影的顶级视觉资产打造成极具视觉冲击力的传播物料,吸引用户眼球之余,扩大了电影的传播范围。

品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?

 

餐饮圈:多巴胺概念产品层出不穷

多巴胺爆火之后,新茶饮品牌可谓费尽心思,喜茶、一点点、瑞幸咖啡、霸王茶姬等品牌纷纷加入其中,无论是喜茶与时尚博主易梦玲联动为牛油果新品造势,还是一点点主打“薄荷绿”而推出的新品“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”,或者是瑞幸咖啡直接推出自己的“多巴胺”包装,旨在为夏日青提拿铁、橙C美式等与夏季更配的产品引流,亦或者是霸王茶姬靠“多巴胺粉”的概念让“粉色奶茶”、胸针、口罩成功引爆网络等。

品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?

新茶饮圈多巴胺概念产品频出,让人相信「多巴胺」产品在新茶饮圈风生水起,也让更多年轻人发现了“多巴胺营销”的魅力。

在餐饮不分家的今天,茶饮品牌在行动,快餐品牌也不甘落后,都想要赶上这波新风潮。如一直长在时尚热点上的老乡鸡,在看见五颜六色的「多巴胺」火了之后,当起了多巴胺餐饮人,通过“五颜六色的老乡鸡菜品”的展现,来凸显品牌与时俱进的形象。同时,多巴胺还吸引了陶陶居酒家这类中华老字号,品牌借多巴胺茶点的概念,推出了多款色彩鲜艳的粤式点心,以便搭上热点的快车。

品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?

多品牌瞄准了多巴胺营销

同时,多巴胺概念营销还席卷了服饰、游戏、设计、制造、旅游等行业,呈现出了争奇斗艳的局面。很明显,品牌争先恐后借势“多巴胺”概念抢夺消费者注意力的现象,反映出“多巴胺”在网络上受欢迎的程度,也成为了这个夏天品牌吸引年轻消费者的重要视觉元素。

同时,各个圈层紧跟时尚潮流的营销玩法,也从另一个方向证明了品牌持续制造爆款的营销策略依然奏效。

品牌如何借势“多巴胺”,玩转色彩与热点营销?

02  多巴胺式内容能够给品牌带来哪些新思路

营销有共性,在众多品牌的多巴胺式内容中,兵法先生找到了一些共性,希望能够为品牌的热点与多巴胺营销打开新思路。

放大视觉体验,制造第一眼定律

在信息碎片化的今天,如何才能抢夺用户稀缺的注意力,成为了品牌经营的重点。很明显,多巴胺营销内容有一个很明显的特征是:色彩明艳大胆,极具吸引力。

当多巴胺走红后,品牌发现那些以鲜艳色彩为载体的表达,能让消费者的多巴胺瞬间被激活并释放出来,同时,也可以更直接高效地将品牌/产品信息传达给用户。

这便促使品牌在传播物料颜色的选择上与产品的研发设计上,均瞄准了那些更清亮、扎眼的色彩,通过鲜艳无比的色彩营造出更快乐的氛围,也让产品通过更活泼的颜色散发极具治愈性的能量,进而激发大众的购买欲望,拉动销量增长,也在潜移默化中发挥出“第一眼定律”的作用。

给年轻人提供更快乐的情绪价值

除了视觉作用,还有更重要的是:品牌能够通过刺激用户情绪实现“即时满足”,这也是多巴胺营销的内核。

没有什么可以替代快乐,品牌通过打造能够带动用户情绪的多巴胺内容/产品,为年轻人提供更治愈、更欢乐、更积极的正向情绪价值,来激活品牌在年轻人群中的长期价值。

同时,还形成了品牌向消费者凸显个性、表达自我的最佳契机,这也与年轻人的追求不谋而合,顺势将“快乐”分子植入到品牌的DNA中,形成「XX品牌=快乐」的固定形象。

能够帮品牌释放时尚又流行的品牌力

品牌营销都是有规律可循的,也品牌形象也早已经在用户心中形成了固有的认知。而有了多巴胺营销的融入,就很容易给那些传统品牌注入新元素,增加品牌活力,实现了品牌形象的焕新,充分释放多重品牌力。

同时,品牌有效地踩准热点的营销,还能帮助品牌树立起更时尚更流行的品牌形象,而品牌运用年轻人喜欢的语言沟通的方式,更能够帮助品牌抢占用户心智。

写在最后

诚然,现在绝大多数品牌疯狂追逐热点,是通过依葫芦画瓢迅速发酵,为品牌带来一定的流量,能够给品牌带来关注。但是,这种玩法似乎太留于表象,无法实现更长效的传播效果,更谈不上树立别样的品牌形象与提升品牌的影响力了。

如目前品牌的多巴胺营销,更多的还是停留在视觉效果与情绪价值层面,吸引有用户的注意力,为消费者带来愉悦的心情,却没有真正实现与品牌形象、品牌价值以及品牌内核进行深度捆绑与联系。

未来,品牌能否在借势热点的基础上,与多巴胺多维度融合推出更多具有生命力的内容来释放品牌力,或是搭乘多巴胺这股风的品牌将面临的新一轮营销考验。

营销兵法
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