APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联网营销报告(《2021中国互联网营销发展报告》正式发布)
2023-06-19 08:16:38

11月24日下午,《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)发布会在京东集团总部举行。京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”将品牌信息充分融入消费者所在的场景,帮商家抓住线下流量蓝海中隐藏的增长机遇。

《2021中国互联网营销发展报告》正式发布

互联网营销报告(《2021中国互联网营销发展报告》正式发布)

11月24日下午,《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)发布会在京东集团总部举行。来自互联网行业、学界的多位专家、学者出席,共同探讨营销市场现状与行业发展前景。

活动现场,北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授发布了《2021中国互联网营销发展报告》(以下简称“报告”),从技术、平台、内容等维度,梳理互联网营销新变化,指明了中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的趋势。会上,京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部负责人刘亮受邀发言,介绍京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”及智能交互广告屏“京屏小店”,分享全渠道营销经验,为行业发展注入创新活力。

研讨会嘉宾合影

在发布会现场,刘亮发表了以“场景创造增量”为主题的演讲。他表示,正如报告中提到的内容,现阶段,以现代信息技术为驱动力、以数字化知识与信息为基本要素、以新兴技术与实体经济的融合为作用路径催生的新经济得到快速发展,不断涌现的新品牌和新产品,使营销赛道的竞争日渐激烈。同时,国内外消费者的消费观念也发生了翻天覆地的变化,消费观念日趋多元化,消费诉求愈加复杂化。在这一背景下,品牌想要脱颖而出,需要牢牢把握住消费者的消费需求,以线上线下全渠道营销渗透进消费者所在的细分场景,以定制化的场景服务创造新的品牌增量。

京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”将品牌信息充分融入消费者所在的场景,帮商家抓住线下流量蓝海中隐藏的增长机遇。截止到目前,“京屏果”有效聚集线下全渠道流量,拥有600万户外媒体资源,全面覆盖了社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景,依托于京东的数据优势和海量DMP人群标签,助力品牌和商家充分洞察用户需求并进而实现“按需投放”的精准营销。

同时,今年推出的多功能电子屏“京屏小店”也为完善京东全渠道营销版图注入新动能。作为京东数智化零售的创新业务代表,京屏小店通过链接京屏果智能选点系统,同时结合了京东独特的供应链优势,在帮助品牌和商家实现智能选点精准投放的同时,能够为消费者提供信息浏览、娱乐互动、消费购物等服务,通过立体的感知来真正触动消费者。

以往,不少商家苦于消费者在线下“只逛不买”“看看再说”等心理,为更好地“触动”用户,京屏小店立足京东零售模式,通过联通京东全站商品池,与京东主站实现了线上线下同步共享。用户在屏前被吸引后,可一键完成屏上购物等后链路操作,简化操作步骤,加快种草转化,真正实现“所见即所得”。京屏小店的屏上互动、商品售卖功能,不仅为用户拓宽线下消费场景中的购物渠道,也为品牌延展了线下有效销售通路,推动生意增长。

互联网营销报告(《2021中国互联网营销发展报告》正式发布)

京屏小店

作为京东在线下场景的全新尝试,京屏小店的价值不容小觑。在刚刚结束的京东11.11,京屏小店整体销售金额超618全周期(6.1-6.18)326%,不仅帮助主站引流,更是在品牌线上线下全渠道流量和销量方面起到了重要作用。截至目前,京屏小店已经入驻全国超过10000家门店,在社区、出行、办公、商超、生活服务等多个场景共计完成铺屏27万台,全面适配不同场景的品牌营销需求,让商家与消费者的沟通更便捷,为品牌搭建用户新触点,助力零售行业开创新格局。

今年京东11.11不仅累计下单金额再创新高,同时也有力地推动了新消费、新模式、新业态的发展,为实体经济注入了新的活力。作为京东线下营销全新触点的京屏小店,也将继续深耕线下场景营销领域,不断为京东全渠道营销版图注入新动能的同时,也将携手更多行业合作伙伴谱写品牌营销领域的新篇章。

互联网营销报告(《2021中国互联网营销发展报告》正式发布)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
互联网营销报告(《2021中国互联网营销发展报告》正式发布)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接