过完中秋，马上就是下半年最令人期待的十一长假了。

十一长假的热点文案怎么写？

我想95%的人会从旅游的角度切入。

那么剩下5%的人写什么呢？

下面告诉你。

先来看旅游角度的文案吧。

先给大家看看三款最经典的旅游文案，

一是网友心中最佳，二是全球最佳，三是我心中最佳。

我觉得这三款文案，

让人看完都有想迈开双脚背上背包的冲动。

一。网友心中最佳

这是来自一个很文艺的淘宝服装店「步履不停」，

这个网店，因为这段文案而名声大噪，

一举成为当年网红店。

所以，永远不要低估文案的力量。

    你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你。

——淘宝服装店「步履不停」

这段文案在网上流传甚广，它的高明之处在于“洞察”。

用强烈的场景对比，击中目标受众的痛处。

这种生活洞察感的写法，

后来还影响了其他的一些旅游文案。

比如下面这版某旅行社的文案：

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；

一两个平米的价格，欧美列国也回来了；

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；

几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；

但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于平米；

富裕在于感悟，而不在于别墅。

——北京某旅行社广告

跟上面诉求的概念类似的，

还有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。

这套文案，我比较好奇它的创作思路：

从“咖啡—轻松—旅游”的脑回路。

存钱，付首付

存钱，还房贷

存钱，把自己关在一个小房子里

不如，花3平米的钱

玩遍960万平方公里。

雅哈一下，轻松一下

——雅哈咖啡《旅行篇》

二。全球最佳

这版文案曾获得2010宣传片全球奖最佳文案！

来自美国国家地理频道的《好奇地活着》。

它的文案翻译者十分了解片子的到位之处，

他是这样评价这篇宣传片的：

“声画对位的关系扩展了文案的文本意义，

每个镜头都很考究。

剪辑朴实，节奏无大起大落，却张弛有致。”

如果你活着，你呼吸。  

如果你呼吸，你说话。  

如果你说话，你询问。  

如果你询问，你思考。  

如果你思考，你探讨。  

如果你探讨，你体验。  

如果你体验，你学习。  

如果你学习，你成长。 

如果你成长，你期许。  

如果你期许，你发现。  

如果你发现……你质疑。  

如果你质疑，你提问。  

如果你提问，你理解。  

如果你理解，你知道。  

如果你知道，你想知道更多。  

如果你想知道更多，你活着。

国家地理频道 好奇地活着

三。我心中最佳

“除了这一生，我们又没有别的时间

能走多远，就走多远”

——《花儿与少年2》

总有一些文案，能够用独特的角度讲出一些人生真相。

我们在直面这些残酷真相的时候，毫无抵抗力。

我一度以为“除了这一生，我们又没有别的时间”

这句文案，是芒果台首席文案吴梦知的原创，

后来才找到了它的真正出处。 

不管如何，吴梦知在芒果台输出的那些文案，

还是有很多可以学习的地方，

那些打破传统组合在一起的文字，

它总给我们展现恍如初见的鲜活性。 

人类先发明了旅行，

然后又不停追问，旅行的意义......

其实，世间所有的相遇，不是久别重逢，就是后悔莫及。

人生如旅，简单点，你打得赢怪物，就收得到礼物。

路遥知马力...不够

日久见人心...好乱

一条险途的攻关，

如同一生啼笑皆非的成长。

所有的雷人都是用来吓人的。

从陌生人到一家人的距离，

也许只是一瓦一檐，一蔬一汤，

愿砺砺尖路，相亲相爱。

就像所有恶作剧的主角，

结尾都会有一个幸福的亮点，

人生里，学会与麻烦过招，

它们也许就成了点赞之交。

泰戈尔说，

”我们如海鸥之于波涛相遇似的

相遇了，走近了“

也许，人生从来都不如初见，

而每一个昨天也只是今天的前任，

所以一路上，我们反复练习的是，

明天你想成为什么样的人。

我们不想长大，

却一定会长大；

而我们不想变老，

就可以永远年轻。

用一生的时间来探寻和世界的关系，

不急。

——花儿与少年《旅行的意义》

下面是花少节目中的画面配文，

里面有一句很棒的话：

洪荒中的哪一刻，我们才算真正的自己？

嗯，舍得忘了“自己”的瞬间。 

当我们不自觉忘记了“自己”，

我们才算真正找到了“自己”。

以上是三款最经典的旅游文案。

下面分享一些品牌的旅游文案，

不全都是好的，也有一些我认为还可以更好的。

1。阿里旅行

村上春树说过一句很经典的话：

“不确定为什么要去，正是出发的理由。”

我想，阿里旅行这句曾经引发轩然大波的文案，

其创作灵感应该源于此。

“去啊”太串了，引发了“去哪儿”的反抗！

后来有太多的旅游品牌加入，

有兴趣的自己去找来看看，

继电商之后，旅游杠精们的一场口水战。 

阿里旅行还出过一套海报，

这套海报，文案就是...各种抄段子。

还是直接用，不带修改的那种。

2。爱彼迎

在“遇到，想不到”之前，

爱彼迎出过一套以“爱是XXX”的海报。

看上去像是想从“爱彼迎”这个拗口的品牌名字中

找点有价值的角度。

可惜这种就是典型的“有想法但没感觉”的文案。

后来网上大肆宣传的“遇到，想不到”这套，

概念是挺好的，旅游不就是遇到想不到的过程么？

可惜，内文的表达有点平庸。

这系列一共有十张，这里好两张算好的看看：

3。百代旅行

这应该是一个H5。

以“趣味/有趣”为切入点，找了一些古人来“代言”。

创意挺好，只是文案有点单薄，

并不能有趣的表达“有趣”这个点。

4。北面（The North Face）

作为一个户外旅行品牌，

作为一个拥有“去野”

这样一句号召力极强的slogan的户外旅行品牌，

它的文案显得有点平庸，甚至有点力不从心。

一点都...不野。

5。MINI Cooper

你大爷永远是你大爷。

在呼吁人们要出去外面浪的时候，

MINI Cooper永远是让你无法拒绝的那个。

一句“别说你爬过的山，只有早高峰”，

就足以教北面做人，哦不，是做文案；

一句“住酒店，不看星级，只看星星”，

就可以把爱彼迎按在地上摩擦；

一句“有的人只会放假，有的人懂得放下”，

就可以甩阿里旅行十条网络段子。

6。百度地图

这套唯一可取的地方，在于它的创意，

画面表现形式用了定位的形状，

是从百度地图的icon中延展出来的，

其实可以把它做成一个超级创意符号，

占领“定位导航”这个市场品类。

7。滴滴顺风车

这是滴滴去年十一的一套热点海报。

文案的句式，和口吻，总让我似曾相似，

仔细一想，是万科兰乔圣菲的那一句经典：

“踩惯了红地毯，会梦见石板路”，

但论及其中洞察沟通，不及人家一二。

以上七款，是几个品牌的旅游文案。

那么，一开始提到的说到十一长假文案，

95%讲旅游，那么还有5%讲什么呢？

下面两套文案告诉你。

1。讲“放假前中后的各种状态”

这是奔驰的一套十一热点海报，

从扎堆的“旅游文案”中做出了差异化，

从放假的前、中、后三种状态，

并结合产品贡献了一个思考的角度。

2。讲“十一长假的各种过法”

这是高德地图的一套“鬼画符”创意，

我觉得比百度地图略胜一筹。

呈现了十一长假“宅、吃、买、游”的几种过法，

“符”的创意，也很有视觉记忆点。

哇，不知不觉写了这么多。

这应该是史上最全的十一长假热点文案合集了吧？

不全的话，欢迎你留言区补充呢！

最后，套用一句话。据说，

“梦里能到达的地方

终有一天

脚步也能到达”

不如，在想十一文案的你，

也可以先睡上一觉，做上一梦。

毕竟，梦里能写出来的文案，

终有一天，键盘也能打出来。

祝你梦里文案知多少。