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广告创意领域,在用人方面有个不成文的潜规则:
从事创意行业的人,必须是个“文化杂食者”。
什么叫“文化杂食者”?
顾名思义,就是对不同文化感兴趣和好奇的人。
这个潜规则,在文案岗位上,更是硬件标配。
记得以前在面试文案的时候,
创意总监或者文案指导们,
总会看似漫不经心地来个三连问:
“平时有什么爱好?
都听些什么音乐?
喜欢看些什么书?”
放在现在估计还会再加上两问:
“平时都活跃在哪些社交平台上?
手机上装着哪些有趣的APP?”
对于文案来说,之所以要涉猎各种文化领域,
很大一个原因必须是:
积累观点表达,汲取写作灵感!
电影、音乐、阅读,作为三大全民文化载体,
不但是文案人的灵感来源,不夸张地说,
更是灵感喷泉!
豆瓣的影音书榜单,一直以来被大众所认可。
今年,豆瓣2018年度影音书榜单中,
在三大榜单揭示的过程中,
**了许多优秀“文案”在其中:
电影台词、歌词、文章段落(还划出重点),
看完我觉得还蛮值得分享的。
这些精挑细选出来的“文案”,
给我们提供了不同的视角,
其中也不乏一些具有普世价值的观点和洞察,
或者一些充满想象力的鲜活表达,
而这些,都是文案人应该汲取的“好文案”。
甚至由于2018年实在太多文化界名人离开了我们,
豆瓣在每个榜单的最后都给予了纪念。
看到那里的时候还蛮温馨的,一起来看看吧。
豆瓣2018年度电影榜单中的“好文案”
1.
“到那边去吧,那边风景更好。”
——《冷战》
2.
“子女是没法选择父母的,所以自己选择的羁绊更牢靠吧。”
——《小偷家族》
3.
“仇恨解决不了问题,但冷静可以,思考可以,试试吧。”
——《三块广告牌》
4.
“我想虽然现在是太空时代,人们早就可以坐太空船去月球,但永远无法探索别人内心的宇宙。”
——《大佛普拉斯》
5.
“谢谢你玩我的游戏。”
——《头号玩家》
6.
“善良一点,因为每个人都在与人生苦战。”
——《奇迹男孩》
7.
“智者将建立桥梁,而愚者则建立高墙。”
——《黑豹》
8.
“捍卫新闻出版自由的唯一方法,就是出版。”
——《**邮报》
9.
“世界上只有一种病,穷病。”
——《我不是药神》
10.
“没有眼泪这个证据,就无法判断那是不是悲伤的情绪了。”
——《燃烧》
11.
“世上最可怕的不是眼前的刑罚,而是那无爱的未来。”
——《血观音》
12.
“如果连出门看星星都做不到,那么教他们追逐星辰还有什么意义?”
——《她说:女性人生瞬间》
13.
“只要不找对象,一个人的生活简单得不得了。”
——《疯子》
14.
“有工夫绝望的话,还不如吃点好吃的去睡觉呢。”
——《非自然死亡》
15.
“与其受人喜爱,让人害怕才更安全。”
——《利器》
16.
“一头大象,每天坐在动物园里,它他妈就一直坐那。你真不想去看看?”
——《大象席地而坐》
17.
“几乎没有人会去自杀,但几乎所有人都在自我毁灭。”
——《湮灭》
18.
“上网第一条原则,不要看评论!”
——《无敌破坏王2:大闹互联网》
19.
“后来的我们什么都有了,却没有了我们。”
——《后来的我们》
20.
你瞧这些白云聚了又散,散了又聚,人生离合,亦复如斯。
豆瓣2018年度音乐榜单中的“好文案”
1.
“可以看起来不伟大,却要善良”
——李荣浩.《贫穷或富有》
2.
“**的歌难免会走音”
——陈升.《愚人之诗》
3.
“愿我生未够荣耀,亦算美妙”
——杨千嬅.《一二三,三二一》
4.
“在这个现代世界你开心吗?”
——LadyGaga.《Shallow》
5.
“与其抽丝剥茧,爱一根头发,不如消耗能量”
——徐佳莹.《现在不跳舞要干嘛》
6.
“我被虚度了的青春也许还能活过来”
——王心凌.《大眠》
7.
“你是我的青春期,永远不会再接触到”
——my little airport.《再杀一个人》
8.
纵使生命终止,音乐还会继续下去。
所以朋友啊,请别为我唱悲伤的歌,去享受人生好坏每一刻。
如果你愿意,请记住我,还有我的音乐。
豆瓣2018年度读书榜单中的“好文案”
1.
“在成都这个城市,别说实现计划了,制定计划都根本不可能。”
——《鱼翅与花椒》
2.
“妻子就是那些消失了的人。”
——《单身女性的时代》
3.
“他们甚至有肯能压根儿不知道人类的存在。如此彻底的漠视,比任何蓄意侵犯还要恶劣。”
——《与罗摩相会》
4.
“我现在完全理解了关东煮的心情。”
——《北野武的小酒馆》
5.
“在这个故事中父母将永远缺席,他们旷课了,却自以为是还没开学。”
——《房思琪的初恋乐园》
6.
“现在进入老年,她开始过上了另一种生活,那是她年轻时,别人不允许她过的,她自己也不愿意过的生活。”
——《失踪的孩子》
7.
“1953年3月5日,普罗科菲耶夫去世的同一天,斯大林也去世了。花都被卖光了,于是这位作曲家的墓前只摆了一根松枝。”
——《娜塔莎之舞》
8.
2018年,他/她们永远告别了这个世界,留下文字、图画、思想与话题,与时代持续共振。谨以此纪念这些以各自不同的方式,叩击过我们心灵的书写者们。
后记:
当然啦,毕竟这些不是真正意义上的“广告文案”。
我们不能像看广告文案的眼光那样,
去看待这些所谓的“文案”。
我在这里分享,只是碎片化知识的一个缩影,
大家如果对上面出现的某一部电影、某一本书、某一首歌...
有兴趣的话,还是应该进行精细化摄取。
只是我觉得哈,
在看惯了那些具有“鲜明企图心”的广告文案之后,
偶尔看看这些,是一种很好的跳出思维陷阱的方式。
以上。
文案怪谈,下次再谈!
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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