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“从童年起 / 我便独自一人 / 照顾着 / 历代的星辰"
出自：白鹤林《孤独》
这是我见过最有孤独画面感的一句话。苍穹夜幕下，立着一个孩子，仰望着长空，满眼夜星，一阵风拂过，留给读者一个孤孓的背影。
一股夹着恻隐的悲凉感，透过了屏幕。
即使是孩子的节日，文案诉求的对象，也只能是大人。大人总是繁忙，因此，“控诉”与孩子陪伴的缺失，成为儿童节文案的主题之一。
童年时光的短暂、唯一性，常是文案下笔的角度，似乎总能唤起家长们内心的恐惧与愧疚。且看：
为她打拼的时间有一大把，
能陪她的童年只有这一小段
出自：爱奇艺
成长只有一次，给他最好的
出自：伊利QQ星
动画片可以回放，但童年无法重来
出自：华数机顶盒
童年很宝贵，童年的快乐并不贵
出自：卷皮网
每个人都有两次童年：
小时候，是妈妈陪你过的童年；
现在，是你陪小孩过的童年。
出自：惠氏妈妈
孩子想什么，用心陪才懂
出自：天猫母婴
陪伴，也分三六九等。不走心的陪伴，对孩子是一种敷衍。上面这句文案，来自之前天猫母婴亲子节的一条片子，呼喊【深度陪伴】，即对孩子要用心陪伴，才能懂得他们内心真正的诉求。
孩子想什么
用心陪才懂
一起成长，一起精彩
传播海报，藉由孩子的口吻，道出他们捣乱的原因。
妈妈画画那么慢
我涂几笔，就帮她完成啦
帮妈妈把面膜贴完
她就能来陪我玩了
爸爸老忙着敲敲打打
最后还不是得我出马
别说，这套海报还挺有洞察，最后这个场景，我就深受其害。电脑上有一个键盘，就是被小朋友敲坏的。
去年，OPPO也出过一套公益性质的海报，呼吁“放下手机，「手」护亲情”，洞察也是属于优秀级别，只是在执行上略有不足。
手机刷屏关注天下事
不如猜猜宝宝的小心事
你是游戏战队中的五分之一
却是宝宝世界中的百分百
PS：第二张海报执行太不走心，哪有竖屏玩农药的？应该两海报的文案调换一下，还勉强OK。
比起画面不走心，文案随意更是令人不齿。即使诉说对象是大人，也要大人看了有感觉有共鸣才行。
你想要一个乐园，我想给你全世界
出自：**中国
同样的问题，还有Jeep。“看过世界的孩子更强大”，这个概念完全没问题。但你如果说：
给孩子全世界最好的礼物，不如给孩子全世界
我敢断言，写出这些文案的人，都不是有孩子的。这难道不是很明显的一种“理解错位”吗？孩子想要乐园，你给他全世界？孩子想要礼物，你给他全世界？
就没有可能是，孩子要的真的真的只是一个乐园，或者一个礼物呢？并且，对“世界”一词，小朋友是没有太清晰的概念的。
所以有娃的大人是不会这么跟娃说话的。而且，为什么总是一言不合就是“全世界”，换一个说法试试？
你想要一个乐园，我陪着你去发现
没看过世界的孩子，不知道最好的礼物在哪
顺便再吐槽一下**中国的另外一句文案：
你因好奇而勇敢；我因有你而无畏
出自：**中国
有娃的人，绝对不是这个想法。孩子出生，带来的不是一副铠甲，而是一种软肋。他从此成为你的羁绊，因为他的存在，你无法再义无反顾。
他的成长，需要你的保护，而你也希望，能看到他一步一步长大。
没有经历，只能意**。
-“你长大后想当什么？”
-“小孩。”
就像这个神回复一样，做回孩子，是每个成年人的夙愿。除了诉求对孩子童年的陪伴，诉求大人保持童真，找回那个孩提时代的自己，似乎看起来更高级，受众也更广。且看：
愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁；
愿我们都能知世故，而不世故。
出自：腾讯视频《致佩奇》
别只忙着抵挡生活的耳光，
醒一醒，你的天真。
出自：《多啦A梦：伴我同行》
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大
出自：诚品书店（李欣频）
时间可能改变了很多事，
可还是有一个你，从未长大
出自：锤子科技
所有的成人都曾经是个孩子，只是他们忘了
出自：乐视
童心未泯，是一件值得骄傲的事情
出自：网易严选
对挑战者来说，童梦是永恒在心底的希冀
出自：英菲尼迪
那时我们的世界很小，但心却很大
出自：肯德基
这个方向没得说，文案的功夫在于哪些角度更新鲜，哪些表达更能打动人心。比如上面前三句的观点和表达方式，就让人非常意外。
把25岁说成是“沉睡20年的5岁”、把成年人的世故圆滑说成是“抵挡生活的耳光”、把梦想说成是“不老的营养品”...
写到这里，容我说个插曲，且看：
致想长大的小孩 不想老的大人
出自：碧桂园
厉害不？其实是李欣频老师很早之前的作品：
给想长大的小孩 不想老的大人
出自：诚品书店（李欣频）
拜托你必跪园，抄的时候绕远一点的。
有没有发现，上面这些文案，大多数你换一个品牌/产品，都能成立，毫不违和。因为这些文案只是表达了一些普世观点，但没有关联到品牌/产品。
下面这几句，就做到了与品牌/产品的关联，且看：
童年有趣，成年有酒
出自：泸州老窖
小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步
出自：土巴兔
我们不能留住童年，但我们可以保持童颜
出自：百雀羚
真爱就是，在对方面前安心做个孩子
出自：珍爱网
小时候，探索的脚步，无所畏惧；
长大后，每前行一步，都要勇气！
出自：搜狗地图
世界再危险，我也要快乐去冒险
出自：保卫萝卜3
在学步车里，第一次感受到驾驶的乐趣
出自：奥迪
关联品牌/产品，极其需要技术，关联得不好反类犬。挑个刺儿，上面奥迪那句：“驾驶的乐趣”不应该是宝马的品牌诉求吗？你奥迪不应该是“突破科技，启迪未来”？可能文案简单的认为，有“驾驶”这关键词，关联到汽车品类就行了吧。
其实，很多时候，如果一句话关联不到或者无法精准关联到品牌/产品，那就用副标来补充，这一点，江铃驭胜就做得很好。
所谓成长，不过是视野不断开阔的旅程
大天窗，畅享成长风光
出自：江铃驭胜
很多时候，副标是点睛之笔。类似的还有长安铃木，且看：
不改的是玩心，不变的是专注
维特拉ALLGRIP 实现童年时的驰骋梦
出自：长安铃木
还有一些关联，一些关键词的运用，是毫无道理的，让人摸不着头脑。且看这两句：
爱美是女孩们，从小时候就开始思考的命题
出自：九阳
童心，是比野心更难得的梦想加速器
出自：慕思床垫
九阳不是做厨房小家电的吗？豆浆机、榨汁机这种的，品牌主打的是“悦享健康”，那跟“爱美的女孩们”有什么关系？强烈建议美妆品牌来抄掉这句话。
慕思床垫，你一个卖床垫的，你用“加速器”这种关键词作为“文眼”我就更看不懂了。文案不带脑，老板很烦恼。给汽车品牌用是不是更适合？
结尾：
别认为我说得很乱，稍微总结儿童节文案的方向：
1。别让孩子度过一个孤独的童年；童年很短暂，成长只有一次，你要认真陪孩子，不然很后悔；
2。没有养过娃，不配写儿童节文案；或者可以多跟有娃的人交流，或者让他们去给你的文案做审判；
3。即使你已经是个100多斤的大人，但别忘了保持童心、保持天真，继续成长哦；
4。若想关联到你的品牌/产品，请慎用关键词；若一句话讲不清，请加个副标。
结束前，免费请你听一首歌：
就让我像个孩子一样
有孩子的双眼
在漆黑中仍旧渴望
拥抱满天的星光 随心歌唱
从不害怕失望
节选自：白安《就让我像个孩子一样》
文案怪谈，下次再谈！
关于我
about me
七姑八姨都服气的广告八卦家
被判处终生实习的文案键盘侠
尬歌尬聊但不觉尬的重症患者
某佛系歌手音乐群的已故群主
育有一儿去年春天刚上幼儿园
想成为David Ogilvy一样的
广告教父？不存在的
想成为Neil French一样的
文案之神？醒醒吧
听过无数句slogan，依然写不好一句文案
不妨看看《文案怪谈》
你会发现上面说的都是真的
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
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