APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
擦!椰树终于承认了?!
2023-06-02 09:54:05

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

看到标题,你可能惊讶到底擦什么!

擦,是动词“擦边”,说的当然是椰树擦边。

擦,是语气词“我擦”,对椰树自己大方承认擦边的感慨。

因为前几天有个热搜是这样的:

椰树不带货纯擦

擦!椰树终于承认了?!

图源:头条新闻

按理说,直播就是为了带货,椰树倒好直接不装承认只擦边了?

再联系24号椰树的淘宝直播,没上架实物商品链接,直播带火的不是关键的椰汁,而是主播的荷尔蒙背心,整得淘宝和椰树真打算卖背心。

擦!椰树终于承认了?!

图源:天下网商/淘宝官微

短短几天时间,椰树不带货纯擦话题还引发多诺米骨牌效应,#椰树审美##椰树卖背心##椰树男模#都在霸屏。

所以你问网友如何看待椰树不带货这事?

要我说,不要钱还擦给我看,他真的,我哭死,我当然接着看啊!

擦!椰树终于承认了?!

擦!椰树终于承认了?!

 

擦!椰树终于承认了?!

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友评论

01

这事还要从一位叫做雷逍妖的网友,他惊讶的发现:

椰树跳舞直播的醉翁之意,不在于带货也,而在于擦来擦去也,交罚款也是为了擦。

擦!椰树终于承认了?!

图源:雷逍妖

字里行间像是在暗示:卖货是副业,擦边才是真爱。

诚不欺我,一扒椰树抖音发现,店铺果然没有商品。

擦!椰树终于承认了?!

图源:抖音抖音账号截图

椰树防止大家看错,特地分了两个号分别擦:

白底蓝字,女擦。

蓝底黄字,男擦。

擦!椰树终于承认了?!

图源:抖音抖音账号截图

要擦就擦得明明白白,一点都不带含糊的。

一个男擦一个女擦,真做到清一“色”,一碗水端平。

家人们谁懂啊,这叫:细分(擦边)市场

擦!椰树终于承认了?!

图源:抖音抖音账号截图

网友看完都感慨,原来椰树是在玩包年擦,这到底是什么炸裂形容。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友评论

买过包年视频会员、音乐会员,谁想到还有包年擦边,真离大谱。

包年从何而来?原来据说“从小喝到大”广告内容低俗,不删就得罚款,所以椰树交了十几年的罚款。

也就流传着“为了继续擦,椰树每年做好预算”的说法,这格局有点大。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友

02

刚开始刷到“椰树 不带货纯擦”这虎狼之词,多少有点离谱。

但如果放在椰树身上,又觉得合理得一塌糊涂。

只不过终于有人脱下皇帝新衣,帮椰树讲实话。

毕竟椰树打招聘广告,给人感觉也是“不招人纯擦”,还因为违背社会良好风尚被罚了2次。

其中就包括“肯定有美女帅哥追”字眼的招聘广告,被官媒点名后,头铁的椰树一开始还把广告高高挂。

擦!椰树终于承认了?!

图源:南方都市报

后来再发招聘广告,椰树把“肯定有美女帅哥追”改了,这何尝不是有种“你不让我擦这边,我就擦那边”的硬气。

擦!椰树终于承认了?!

图源:椰树官微

要是对“擦边”没那么执着,椰树也不至于如此头铁。

罚款这剧情,椰树再熟悉不过。

更何况这哪叫罚款,这叫“zf沟通费”、广告费。

既然交了罚款,不擦白不擦,这样罚款才不会打水漂。

关键是!!!这哪里算得上擦边。

一群充满青春荷尔蒙的阳光男女,没有暴露穿着,拿着椰汁一起扭一扭。

擦!椰树终于承认了?!

图源:椰树抖音号

这不就是在做广播体操、全民健身操吗?

擦!椰树终于承认了?!

更准确的说,人家不把我们当外人,把好身材秀出来。

如果椰树这都算是擦边,那真正的擦边,是无边吧。

03

所谓椰树擦边,就是展示正常审美。

那么大家都在说的“椰树审美”,到底是啥美?

我不正经的总结了几点!

那首先上榜的必然有老板审美。

椰树老板虽然不在直播间江湖,但是江湖一直流传着椰树老总的传说。

没错,椰树包装是老总亲自上阵设计的,这已经是公开的秘密。

只能说包装不用多好,老板喜欢就好。

这不,椰树男模被扒到身上穿的背心,也是老总年轻时穿的同款。

擦!椰树终于承认了?!

擦!椰树终于承认了?!

图源:圈内妹妹

敢情搞了半天,这个衣服居然是祖传皮肤,企业文化衫,老板才是最早站在时尚前沿的人。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友

虽然领口有点偷工减料,这或许可以用“事业线”来解释:穿的人多了,领口越来越松了。

企业建筑、挂历,随处可见椰树老总审美痕迹,这已经刻进椰树人骨子里了。

擦!椰树终于承认了?!

擦!椰树终于承认了?!

图源:小红书网友

别再问椰树审美背后是不是有高人指点,问就是“老板运作”。

擦!椰树终于承认了?!

椰树审美还是健康的养眼审美。

椰树模特要胸有胸、要肌肉有肌肉,男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰子味,主打一个原汁原味。

擦!椰树终于承认了?!

图源:椰树抖音账号

总之看起来起来舒舒服服,有种邻家女孩男孩的感觉,直接吊打一些网红。

只能说椰树这是不忘初心。

除此之外,还是国泰民安脸的东方审美!

这是相对西方视角审美来说的。

清华大学的眯眯眼、迪奥“阴间死人妆”,人教版教材唐氏脸,这些阴间审美都没体现东方美。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友

再看看椰树的模特,一个个都是原生的国泰民安脸,这本身就很符合中国人正常审美的。

要我说,椰树只不过在纠正被西方视角带偏的审美。

04

除了审美,关于争议的带不带货的问题,再唠嗑两句。

椰树带不带货,它还不知道吗?

今年3月椰树请来猛男直播,直播间挤满10万人,但销售额只有1000多。

再看最近淘宝直播间拍椰树蹦迪权,据说拍到一张,就有机会跟椰树模特团同框热舞。但开播2小时60万人围观,只有4人报名。

擦!椰树终于承认了?!

图源:互联网的一些事

直播能不能带货,椰树早比我们就看得通透,大家也不用瞎操心。

而且椰树本来就是一个强心智品牌。

对于多数消费者来说,椰树“从小喝到大”并不是说说而已,很多消费者喝椰汁就认准椰树。

擦!椰树终于承认了?!

图源:椰树抖音账号

就像我们要喝可乐会选择可口可乐,已经形成品牌=品类的认知,同理椰树也凭借“椰汁=椰树”占领用户心智。

对于无需进行品类教育的椰树来说,消费者有需求时自然首选,涨了价也保持忠诚度,这种认知已经根深蒂固。

椰树椰汁要做的事情,就是时不时在大众面前露个脸,那就足矣。

再说了带货从来不是直播根本,带品牌才是,在这个过程中捎带着卖点货。

椰树开抖音就是如此,四舍五入就是搞行为艺术,陪消费者happy。

事实也证明了,每次椰树直播后,总有网友主动给椰树打广告,还有人看上瘾。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友评论

05

当然椰树要没点实力,都不敢这么“纯擦”用爱发电啊。

椰树的基本盘,是线下经销商和商超饭店这些渠道,大家在家门口就能买到椰树,椰树做线上也是补充。

再看椰树的市场战绩,也不是盖的,一出手就是以亿为单位——年销40亿。

人家缺的是带货带来的钱吗?

既然没有市场KPI压力,既然不用卷,专心搞人民艺术就完了。

就像是读书时的学霸,考试没有看书还考得比我高的人,过分!

只能说椰树有种仗着有钱被罚、仗着自家椰汁好喝为所欲为。

擦!椰树终于承认了?!

图源:微博网友评论

椰树这样全民理解的擦边公司,只要产品保质保量,想必它怎么玩,还是有网友决定原谅他,不让他白罚1分钱。

好了,是谁看完之后想要赶紧买一瓶,为椰树的罚款添砖加瓦。

原来是我!

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1262
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
擦!椰树终于承认了?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接