很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
【导语】关于品牌的关键要素和学习品牌你需要具备的能力？怎样积累强大的资源？怎样找到合适的人才？
今天分享的话题继续往下走，关于品牌的关键要素，和学习品牌你需要具备的能力。
很多人说品牌的关键要素是声量，只要一个品牌做出动静来了，就赢了，尤其是现在创业的时候，一个创业品牌怎么能在恨不得几天之内举国皆知，这是大家关心和感兴趣的。
如果大家希望了解这部分，我分享一篇我之前在馒头商学院的演讲，后来36kr 进行了整理和发布（点击“阅读全文”查看），六步打造品牌，这里面说的比较全面了。大家可以认真读一下，这是一个节奏感比较强的打法。
我想说，这只是衡量一个品牌工作做得好坏的非常小的一分部要素。真正的关键要素三点：1、品牌是否有完整的系统。2、品牌是否有持久的新鲜感和推陈出新能力。3、品牌保持美誉度。
我们经常看到一个创业品牌，突然间冒出来，又突然间销声匿迹，其实就是没有规划好完整的系统和没保持住的原因。突然冒出来不难，一些事件营销和爆款软文或就可以做到，怎么保持住才是品牌的功力。因此如果大家做的企业不是一锤子买卖的话，还是希望各位抱着有长远规划的心态做事情。
从一开始就想好我们的品牌是什么定位，是什么调性，如果它是个人的话，是男是女，是什么性格，有什么特点，我们的品牌跟竞品最大的不同是什么，我们的产品跟人性有什么可以结合的点，等等等等，这些都要考虑好，而不是只是想一个单纯的营销事件。
1、确定基调和定位----2、vi 及设计管理----3、事件----4、软文-----5、专访----6、活动----7、搜索引擎优化-----8、广告投放-----9、社区运营-----10、危机管理和品牌下滑管控
大家看这个传统意义上的流程和操作，基本上都是固定动作对吧？3、4、5、6、8 基本上大家都很熟悉，但是1、2、7、9、10做的人不多，能系统的做的更不多。但这些不做的话，一个品牌不能算作完整。
重点说一下危机管理和品牌下滑管控，很多人把这个理解成为负面危机处置，狭隘了，不仅仅是遇到负面了品牌和公关出来处理，我的理解里，这个事情要做到前面，做到什么水平呢？居安思危。
比如说当你的品牌如日中天很火的时候，你要想到什么？想到预防被黑，还要想到不要过热，过热会激发大众的审美疲劳，要控制火候，因为人们往往会有一种心理就是看到一个特别火的东西会非常激动，但是等过去一段时间之后，大家都会产生厌倦，甚至会希望这个平台快速消失。
大家还记得我让各位思考的一个问题吗？做品牌跟情商有什么关系？我刚才说的这件事的“度”，不把事情做的特别满的度，是需要情商的。
接下来我们过渡到另外一个问题，做品牌需要什么素质？什么样的人适合去做？要去做的话需要锻炼哪方面的能力？我先分享一个我自己发明的雷达图模型。
大家看一下这个图，我们假设每个维度的满分是五分，我会认为一个合格的品牌总监每项能力至少不得低于三分，也就是中间那个实心的网状。虚线的这个呢，就是大家用来做自我评估的一个打分情况。我们可以看到里面的这五项重要能力，缺一不可。
你可以是全都三分及格分以上，有某一项特别强，但不可以其中一项非常弱。比如品牌类的基础知识特别弱就不可以，我们要想真的了解这个学科，至少要认真的读这个学科最经典的哪怕是三本书，读懂读透，至于是哪三本书，后面我会带着大家一起研究。
某一项特别强的话呢，这就表现为你可能的风格，我们都说某个品牌总监品牌达人是创意型的，有的是人脉型的，等等，就是这个意思，不管怎样，你的各项成绩要及格。怎么做到及格，大家看到这张图里，其实有对几个能力的考验，比如学习能力，比如换位思考的能力，我要强调换位思考这个能力，这个在品牌的学科中是非常非常非常重要的一项能力。
换位思考可以让你能设身处地的感受到别人在想的事情，别人的感受，因此你的创意，你的传播，你的沟通交流就是有意义的，我一直有个看似比较偏颇的观点，我觉得情商高的人品牌工作能做的好。因此，今天各位可以按照这个雷达图去做个简单的自我评估，看看自己的得分最低的项目在哪里，哪里不好补哪里，专项去攻克会简单的多。比如有人说我基础知识不够，那就去先读书，建立知识框架，你连框架都不知道，不用谈进阶。
有人说我人脉不行，那就去补充行业资源，先不用说认识谁，你先去网上的几大媒体网站把一些常见的网红自媒体、媒体人、平台的名字记住吧？记住名字总是简单的吧？然后再想办法接近圈子，就我所知，机会大把，现在的社会关系很容易搭建。脑洞不行怎么办？多看案例，多激发自己的好奇心和观察力，看案例，看那些世界上最经典的广告获奖作品，看圈子里最好的营销事件，不能光看，看了之后要想，如果你的品牌，你该怎么做？你脑子里有没有那种不考虑任何客观条件，仅仅是为了好玩，为了创意想出来的“鬼点子”？如果没有，那你的想象力太枯竭了。
至于这几项能力具体的怎么构建，我在接下来也会陆续带各位学习到。大家也可以按照主题去查阅一些资料，寻找一些资源，我希望的是各位不要盲目的到处去东听西看，盲目的去网上学一堆东西，要先把自己的情况摸清楚，把学习的框架和方向搭建起来。有了方向再去找技巧，到处都有方法，根据每个问题去寻找答案，百度知乎上你都可以找到。现在的网络资源的共享程度，真的不怕你搜不到某个问题的答案，而是怕你找不到自己最应该知道的那个问题。
好，今天的内容就分享到这里。
微信ID：liaotian78
长按左侧二维码关注本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)