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▲《旧拉多加,春天》
**·谢苗**
1972 年
今天我们回归到“品牌人”的个人成长谈谈。我觉得不仅CEO或者一个公司的合伙人需要真正成为一个品牌方面的行家;同时大家做市场和品牌的,肯定也要成为这个行业的专家。
一
判断力
对于CEO来说,一定要知道这个东西里最好的是什么。
我反复强调说,大家一定要知道最好的,最好的就是说你可以不去亲自去做这件事情,亲力亲为的去写稿啊,亲力亲为的去做很多MARKETING方面的事情,但是你一定要知道,在MARKETING这个BRANDING领域里,怎么个做法是好的,什么是正本清源的,这个三观如果正的话,那么对于企业来讲就是非常大的一个幸事。
二
两大素质
未来,很多中国走出来的企业家,一定都会是具备两个素质的,一个叫做国际视野,一个叫做品牌意识。
这两点非常重要。前段时间大家可能也都看到国务院专门发表发布了一个文,就是关于创建中国品牌的一些材料,未来的10年都会是中国品牌的时代。未来10年我们会有大量的中国的企业,中国的品牌冒出来,然后走向全世界。
所以出海和怎么去打造一个公司的品牌,是成为一个公司的创始人非常重要的几个核心能力之一。我觉得对于创始人来讲,如果不懂品牌,或者说不懂沟通,不懂用户的创始人肯定走不远,这是毋庸置疑的。
三
创业2.0时代
之前,大家可能觉得我借助资源或一些信息差,获得了一些提前的信息,那么我可能致富,或者我能迅速的建立一家公司,或者借助我技术上的能力,我比别人代码写得好,我创造了一个什么东西,也或者我发现了一个新的商机等,但那是创业1.0时代。
可能有这样的资源,有这样的信息不对等,大家能尽快的创立出一个好的企业。但是,未来可能就不再有这样的机会了。大家进入创业2.0时代,跟用户的交流和沟通,真正的塑造一家企业的品牌,会成为竞争实力之一。
中国有无数大小企业,大家回顾一下,中国虽然很大,历史也很悠久,但是我们没有真正的好的所谓中国品牌是吧?
但是你看,欧洲、日本,以及很多其他比我们年轻很多的国家,它们的品牌数都数不清!世界级的品牌就几乎是成百上千,咱们生活中用的大量用品也来自于海外的这些舶来品。
未来其实不难想象,展望一下中国的未来,尤其这一轮消费升级,大量的中国品牌会陆续地浮出水面,这中间当然也有大量的失败案例,但也会有一些成功的案例涌现出来,各个领域都会出现,涌现出真正好的中国品牌,这里不仅仅指的是质量好,不仅仅指的是渠道好。
品牌升级里有服务升级,品质升级,价格升级,还有最重要的一点叫做品牌升级,就是品牌的升级。
其实我们大家用的iPhone手机,都是中国的富士康生产的,这些完全是我们能做出来的东西,但是就因为我们欠缺了品牌的能力,我们欠缺自己打造一个品牌的能力,所以我们现在只能给别人做代工厂,对吧?
四
文末说
未来,在品牌及品牌认知领域,需要大量的人才。未来,公司的合伙人级别里,包括一个公司的重要领导层里,一定有专业的品牌人,市场类的人才。同时,这个公司核心的co-founder一定会是非常懂市场懂品牌的人。
所以大家在做职业规划的时候,我倒觉得不妨从现在开始好好地构建起来品牌概念。因为未来真正懂品牌的人会是非常非常重要的。
大家也都知道,过往品牌好像是一个门槛非常低的一个专业领域,好像似乎谁都能来做一做,谁都能来聊一聊,谁都能来这个参与一下,但是,真正的大浪淘沙之后会发现非常专业的,或者说这个对于品牌真正有战略认知的人其实不多。
有的人把品牌当成了技巧,有的人把品牌当成炒作,还有人把品牌当成了PR,还有的人就压根不知道自己为什么是在做品牌,到底自己做的是品牌还是做销售也搞不清楚。
那为什么我给大家推荐那几本书,是在前边的几节课就让大家去看这些东西。书在这➔点击【营销人必看的三本书,你看过了吗?】
大家可以看一看,就是在美国这样的一个成熟的商业社会里,他们对平品牌是怎么认知的,作为一个学科体系,有多少东西是需要我们了解的,以及这里边有哪些是我们自己可以掌握的,哪些是我们需要找别人帮忙。
帮忙的话,就算我们去找外包,我们也要知道什么是好的,对吧?即使大家说我们公司有钱,我们拿钱砸,可以去找最好的公关公司,那么请问什么是最好的公关公司?
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