塞尔维亚艺术家 Endre Penovác

（1956年—）花卉绘画艺术

  /   写 在 前 面  /  

作为投资人，我们其实对于未来趋势会比较关注，至少在我看来，个人品牌在未来会越来越重要，因为大家都知道，共享经济在快速低发展，创新和创业的口号也越来越响，尤其是从去年9月份往后到今年，大家再看创业这个事情，包括投资只会越来越热，而不会降温。

因为国家经济的拉动，把大家投入在房地产中的钱慢慢腾挪出来，也只能靠创新创业这项政策引导了，所以在这个过程会缔造出很多的创业者，也会产生无数的斜杠青年。

  /   斜 杠 青 年  /  

『斜杠青年』就是白天8小时内有一份自己的本职工作，但是在本职工作之外，可能你还有一个兴趣，还有一项能力在另外一个地方施展。

比如说，有人白天是公司职员，下班路上是滴滴专车司机，回到家可能成为一个健身教练甚至还可以做其他的事，所以一个人可能同时有四五个岗位身份。

这样的斜杠青年在未来一定会是一个趋势，这样的人会变得越来越多，我们的社会、我们的世界，就像是一个一个小型的社群组织者。小型社会在每一个专业的人群里，有一个人带领大家用他的专业影响力进行接触交流，从而建立自己非常明确的个人品牌。

其实不光是专业的角度，包括一个公司里，包括一个人群——类似什么妈妈群，团购群等等都可以有自己的品牌，我们经常会说的一个词叫QAL或者意见领袖，但现在无论是从直播还是微博微信的各种玩法，甚至电竞，{大家知道，玩电竞玩得最好的团队、个人，他们的奖金额度非常高，在电竞王国里的电竞选手，那就是神一样的存在}等等，所有人都实现了安迪沃霍尔那句话：在未来每一个人都有15分钟的时间成名。

他这句话其实是一个非常强烈的预言，每一个人都有可能在未来成为一个具有强烈个人品牌光环的人，包括你我。

我说个人品牌这个概念的时候，可能有人会对这个概念有一点抵触，大家可能会觉得个人品牌跟我也没啥关系，我这个人性格低调，不愿意出名；也有的人觉得我也没做过什么，我就是一个平平淡淡，普普通通的人，除了有星座有属相，有性别，我啥也没有，那么即便是这样，我想告诉大家的是，每一个人都有自己的品牌，你想不想做，它都在那里不来不去。

在我们登陆微信公众账号后台的时候，会看到这么一句话：再小的个体都有自己的品牌。不管你做不做品牌，你的个人品牌已经在那儿了，就好比我跟大家开玩笑，我说我走在路上，看见迎面过来的每一个人，他们头上都顶着一个像温度计里的汞柱，那就是他的个人品牌影响力，有的人的汞柱会比较高，有人呢会比较低，有人甚至低到几乎不存在，但是那还是有一个特别明确地汞柱一样的物体，即便是一个每天不出门的人，他也有自己的个人品牌，只是说你的传播范围，传播半径比较小，你的受众比较窄。

接下来，我们来说一说『打造的过程』。

  /   01  /  

 明确目的

任何事情，如果你希望马上起效，能有结果，你必须要做的一件事情就是要明确目的。

你做这件事情的目的是什么？

当然，我并不是说打造个人品牌的目的，而是大家要从现在开始想一个问题——你的人生，或者小到说你的职场，关于事业你的目的是什么？你的短期目标是什么？就是说你希望3年内成为某个领域的专家，或者是5年内让你的企业变成一个什么样的企业，或者是你10年内成为某个领域的什么人，我讲的是你在职业上的一个给自己的定位，也或者有人说我职业上没什么想法。

如果你说，我就是希望成为一个爱玩的，让别人都觉得我是活神仙的人，ok，那你就把你的人生目的说出来，你希望别人觉得你是什么。

大家明确目的的时候，一定要引入一个概念，叫假设你已经成功了，就是你去幻想一下，到了哪一步，你会觉得我这个目标实现了，会觉得很开心，说这就是我想要的人生。也或者说你希望别人在讨论你的时候，他们会说到什么，他们会怎么评价你。

需要注意的就是大家不要空，要非常详细。可能一说这个，很多人就说太简单了，我的目标就是每天喝喝茶钓钓鱼，什么都不干，然后有很多很多钱，不是这个目标，这个太泛了。大家要定一个比较实际的目标，就是我在3年或者是5年内，我觉得我怎么样是我最想要的状态；而不是说根据我现在的状态去希望，比如说我现在一个月挣1000块钱，我希望我3年后一个月挣2000，不是这样的。大家要明确说，3年后，假设一切皆有可能的话，我希望我在工作上是一个什么样的状态。

先把理性的，但是又非常强烈的目标确定下来。

  /   02  /  

 确定和反思自己的类型

其实人是非常复杂的动物，咱们每一个人，由于性格，家庭，出身，教育等等原因的不同，我们每一个人的类型也会出现各种各样的差异。

在这个基础上，我们所有人的个人品牌打造，就不能按照一个模型去走，因为一个模型是没法把大家所有人都概括的。有的人他非常高调，你不用说他自己就出来；有的人，是超级低调，你说了多少遍，他也不出来；有的人，他是喜欢这种创意的，还有的人，就是喜欢产品。有的人是依赖努力，有的人是依靠才华。

由于这样的不同，造成大家在打造个人品牌的时候，走的路径也不相同。先把这些人的类型，或者说职场上大家的这种类型大概分为这么几个类型。

第一才华型，就是这个人本身是以才华为导向。他的才华在他的所有各项能力当中是特别突出的一项重要的能力。

第二产品型，就这个人他只认产品，逻辑思维非常强烈，对于产品的研究很扎实，喜欢钻研一些软件、硬件、逻辑、程序，他总是会觉得建立一个产品去BUILD的一个过程很开心。

第三是宣传型，这种人呢，总是会喜欢成为聚光灯下的焦点，总是喜欢在公共场合的公开演讲，总是喜欢结交。

第四是创意型，这种人的特征是他非常的富有创意，好点子一个跟着一个，总是会喜欢在各种各样的场合推动自己的创意，并且引以为傲，别人也会认为它是一个点子特别多的人。

第五种是利他型，就是他愿意成为帮助别人和衔接别人的一个重要中介。就是我愿意帮助你们这些人去串联，我愿意帮助你们做什么工作，我愿意介绍A给B介绍B给C。

第六种是智商型，这种人可能是以他的智商为骄傲的，就是不管怎么样，我智商奇高啊，你们说什么，我都拿智商来对付你，智商高达170。然后智商就是他会有一个非常强烈的智商优越感，而且因为智商确实高，做出来了很多很多这个跟智商相关的事情。

第七种是努力型，就是他可能没有以上这些类型的人非常明显的特质。但是，他足够努力，他做了很多事情都是可以让大家很惊呆的，是一些数据的累积。比如说我做了多少，坚持了多少年做了什么事儿。那么我通过多少年的努力，我干了一个什么等等，是他们经常去归纳自己的一个方法。

当然你也可能会说，我好像符合这其中的好几个类型，是的，人都是叠加型的性格，但是你最好从刚才的这 7 个类型当中选出一个最符合你的类型，才华型\产品型\宣传型\创意型\利他型\智商型\努力型，你最好选出一个跟你自己最为贴切的得分最高的那个选项。因为，你要朝着那个选项的方向去努力。

首先明确目的、确定你的类型，那么第三条呢，就是寻找最优的路径，我们就一个一个的去看这些类型里边的人，他们的最优路径是什么。

  /   03  /  

 寻找最优路径

№1

才华型

他往往会拥有非常多的才华和才华能力，比如多种外语能力、艺术天赋。他在朋友圈里或者公司心目圈里，是一个极其有才华的人，那么才华型的人要注意一点，就是一定要确定自己最长的那个才华，而不是泛泛的。

因为很多有才华的人，往往会把自己描绘成一个词，叫做多才多艺。多才多艺在个人品牌里，是一个非常坑人的词。大家应该也记得，小时候我们看过一些所谓的标准个人介绍的样板，尤其写英文作文的时候，比如我热爱打乒乓球，打羽毛球，游泳，唱歌好像无所不能，那多才多艺就是这里边的一个超级大坑，因为多才多艺，那就意味着你在这里好像哪一项都做不好，所以才华就要突出一点，而且把这一点做到极致。

事实上，我们的很多种类型都要注意一点，就是要小切口，尖锐的刺入大家的心里。就是你要有一点让大家会觉得，哇哦~这个人好强啊！你如果说拿不出这一点来，只是泛泛的说我爱好这个爱好那个，大家就会觉得噢……噢……他没有印象的对吧?那么从单纯的吸引吸引关注，寻找爆光量这一点上来说你就失效了。

品牌建设，第一要吸引关注，第二步，要去寻找美誉，就是不光关注你，还讨人喜欢，人家还喜欢你。第三步，就是要建立忠诚，就是你有一票自己的粉丝。

这个就是三步走，如果你拿不出一手绝活来，怎么去吸引别人的关注呢?别人都不关注，怎么才能对你产生好感呢?只是靠你身边的亲朋好友对你的好感，只是你定期花很长时间维护的闺蜜，或者是兄弟，这些人的维护成本太高了，因为你的时间精力有限，你不可能把你的时间精力全部都分给所有人，因为品牌还是希望以最短的时间影响更多的人嘛，对吧?

那么你的才华就要去好好的磨出一样来，并且把这一样才华作为你可以能拿得出来说，把它给作为你的 logo 和标签的一个东西。大家也就会经常看到有人说，唉，这是那个弹钢琴弹得特别好的人。唉，这个就是那个，虽然是没有在钢琴圈里，但比专业的还更厉害的一个人。

一般，像这种才华型的打造个人品牌，往往是以艺人明星这些人为主，因为毕竟他们就是靠才华吃饭的嘛~我们也看到大量的明星艺人，他们就只是在打自己的才华~很明显的是属于才华型的个人品牌的标识，那就是我有才，或者是我有这个外貌，这都属于一类。

这一类的人就一定要注意的是，不能拿什么什么都行，我们看到的很多什么影视歌三栖的这种，往往也会给我们一种感觉，就是这到底是个什么明星啊？也没有觉得这个明星特别的一线对吧?

№2

产品型

尤其现在这轮创业以来，很多互联网公司，像产品经理、企业家，往往都是这种典型的产品型的性格。

它通常是以去打磨一个非常明显的两个代表。小米的雷军和乔布斯，这些都是非常典型的产品型代表。

那么他们对外打造的形象是什么呢?就是我对产品这件事想得非常极致，我对产品的概念、理念是特别的，有自己的一套想法有自己的逻辑。而且，它要真正的能操作出一个产品出来。

当然，对于我们每一个人来说，大家都打造一个像小米和苹果这样的产品太难，但是如果你是一个产品型的人。大家可以问一下自己在你的生活和工作当中，你有没有试图去打造成功过一个产品呢?

我指的产品未必是一个多么伟大的科学发现或者一个畅销的产品品牌。这个产品有可能就是你家庭里的某一项产品，比如因为你的原因连续买了六套房，全部都赚钱了，然后你们对买房这一套理财的思路特别有心得，那么你现在可以总结，可以归纳，甚至可以写一个账号，叫做“买房心得”等等……这些都可以去说。

再比如，你追女生特别厉害，你追过无数的女生，每一个都能被追成，你也可以把这个用产品的思路写下来。不管是经验分享，还是搞个培训班，这些都属于“产品型”的人。

产品型的人非常注意的一点是什么呢？第一，就是一定要做出产品，不管这个产品是什么，你要系统地把它做出来，并且迅速进行推广。第二，就是一定要输出。

输出是很多人在做个人品牌面临的最大的问题，我在这里不得不去强调“输出”的重要性，输出这件事，我们要重要的事情讲100遍都不算过分。

任何人只要你觉得个人品牌不错，或者你觉得这人很有名，一定是有大量的输出。

比如，我们看到有名的电影明星，他一定是拍片比较多的那种；歌星，一定是出唱片出的比较多的；专家，一定是讲课写论文写的比较多、非常勤奋的；企业家，他肯定是有各种各样的产品，市场上比较活跃的……

所有你认为有名的人，他们都在做一个最基本、最共同的事情，那就是一直在“折腾”，从未停止。重复性地做好一件事，慢慢地积累他的口碑，这种“折腾”是什么？这个行为叫做“输出”。

不管大家在哪一行，把性格提炼出来，一定要对外输出。你不输出，你刚才想的这些东西通通没有用。因为，在你内心深处，你觉得“我是全天底下最最了不起的诸葛亮”，谁又知道呢？没人知道的话，就相当于没有输出，它的价值就是不存在。所以，大家一定要记住了，输出很关键。

№3

宣传型

这一点我不用讲太多，大家应该比较了解了，这种人在性格测试里叫“孔雀型人格”，他们喜欢去做自我宣传，喜欢去到各个地方曝光。

这一轮的创业里，有很多创业者都属于这一类人才。这类人，就是愿意把发布会开成一个相声专场；就是愿意到聚光灯下……对于打造个人品牌，他具有天然的优势，他充满了欲望，充满了干劲，充满了天生的兴趣。在表达欲望的驱动下，他的输出频繁度得以充分体现。

但是，作为一个宣传类型或者说对外扩张类型的人，他往往也会有几个问题需要改正。

需要注意以下几个问题：第一，这种宣传型的人往往说的或者是透露、宣传的比思考和实干的多。那么，就会造成一个只会唱花架子的印象，觉得这个人好像说的挺花哨，私下里没什么。在这样的情况下，就需要“虚、实”跟上来，你要永远会在这两个状态当中切换。出去的时候异常活跃，回来关上门，马上就能平静下来，思考问题就要完成一个非常快速的状态切换。这是宣传型的人需要注意的一个问题。

另一个问题，宣传型的人在对外的传播和宣传的时候，要注意表达方式。因为，有人即使愿意去公开场合表达，他的表达未必能够加分，甚至还会减分。因为，他的表达情商不够高，或者是不讨人喜爱等等。

宣传型的人可以先多去做一些比如演讲的练习，或者是同理心的训练。

另外，这样的人我们会发现他们有一些特点，就是会喜欢给自己起绰号，而且这个绰号，还是能让别人印象清晰，特别能记得住。大家可以看一看自媒体以来的这帮活跃的自媒体人，里边有好多这样的类型。

那么他们是怎么给自己做传播呢？以及他们在文章里是怎么称呼自己的呢？大家可以去注意这件事情，就是把你认为的那些会做个人品牌的人，他们在文章当中怎么对自己进行一些反复强调也好，或者点评也好。

[例如说我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。这句话就是一句非常典型的，一说这句话，大家马上就是，噢，我是papi酱。这就是一个典型的个人品牌的非常重要的一个动作。就是不管哪一期结束之后，它必将周一放送，对它不停地在提。我是papi酱我是谁谁谁。]

我们也看到很多的公号，里边都有这样一个关于作者的自我介绍，大家可以去翻一翻，翻一翻你收听的那些公号里边，那些自媒体大v，他们是怎么说自己的，有很多人都是在反复的强调说自己的名字，不管是进行各种各样的变形，还是自己的名字各种各样的造句，总之：名字，是他们要传递的一个很重要的一个信息点。因为什么呢？因为他要让很多的人迅速知道这个名字。所以大家可以去研究他们。

№4

创意型

创意型的人，他往往会是很吃亏的一种。为什么呢？因为他们往往会有很多点子，但是这些点子由于太多，他们自己来不及做，但是可能都让别人听去了。

人家听了的可能有的就默默去做了。他自己又没时间做，总是在想点子。而且自己还有一个问题就是，永远没有这种能拿得出来的东西。

比如说：创意，你也很难去做正儿八经的输出，对吧。怎么来输出呢？我们没有听说过哪一个人是靠创意成为了一个名人。在这一点上，作为创意型的人该怎么办呢？

建议：创意型的人，把至少一个你的创意落实出来，找一个靠谱的团队跟你一起去落实。

还有一个建议和办法，就是把你的创意去征集去众筹一个团队，众筹一拨人来参与到你的这个idea里来实施。

如果你的创意是一个极其有意思的创意，最好是波及的人数越多越好。而且，你本身众筹的过程就是你个人品牌打造的过程。

[比如说，有一个人说我有一个主意，我想给所有的留守儿童，每个人吃一顿免费的午餐。这是一个创意。从一开始，这只是一个创意，这个创意需要很多人响应，于是，这个创意的发起人，就发起了一个叫“免费午餐”的一个活动。]

大家可能也都知道，我说的这个人，他是原来凤凰周刊的邓飞。邓飞就发起了这个免费午餐，于是，邓飞一下子就变成了大家所有人都知道的名人，他就变成了这个叫“免费午餐”的发起人。

这就是从创意初始本身，把创意的过程众筹，变成一场巨大的事件。这种品牌营销的过程，当然，这个事情是一个善因营销，做的是非常好的，就把这个创意本身拎起来，然后还要带动一群人去做。这里边需要很强大的组织能力。

我们现在有很多的朋友，大家都有很多创意，这些创意，有时候就从脑子里咻一下，就飞过去了，也没有人去实施，自己也懒得再想下一步。这个创意压根就不是一个创意，他就是一个创意的皮儿，光想了一丢丢的一个创意。

以后，再遇到这样的情况，创意型的同学，一定要想方设法的做到一点叫做：波及更多的人！波及更多的人，对你来说就是最佳路径。波及的人越来越多，那么你的影响力就会越来越大。

李笑来老师，就是一个非常典型的创意型的人。但是，他就做的非常好。作为创意型的人，他的每一个创意其实都在推动着很多人共同的参与，以及推动着很多人协助他一起在完成。不管是最近的一些社群的实验？还是原来的一些东西，我觉得这个就是典型的创意型的人去打造个人品牌的一个路径。

№5

利他型

这种人说，我可能不太愿意去做特别冒尖的事，但是我这个人，有个特别好的习惯，就是我总是喜欢当中介，总是喜欢去帮助别人完成很多事情，那么这种利他型的人就可以成为，比如：人脉王。

所有人都知道我是一个连接点，或者这个人能成为大家口碑当中的某一个绰号，大家口碑当中的一个“及时雨”，这样的一个形象出现。

我们看水浒传，最早的宋江其实就是以“及时雨”这个名气打起来了，大家再去翻《水浒传》，它是一本特别好的个人品牌的学习教材。我建议大家抽空以一个品牌的角度去重读《水浒传》。

水浒传里边的宋江，他叫做及时雨，及时雨这个称号，扮演了一个好人的角色，他不是一个非常有才华有能力的人，他总是会特别爱行侠仗义爱帮助别人，总是会成为很多人心目中的那个大哥，所以，在及时雨这个名字上，他就很形象地勾勒了宋江的这种个人品牌的魅力。

所以有兴趣的同学可以从这个角度翻一翻水浒传，挺有意思的，有口碑，108将几乎每一个人都有外号，这外号起的非常艺术，每一个人的外号里都是几个字，3个字就概括了它非常核心的要素点， 让你马上就能记住。

水浒传里人那么多，但并不会给我那种乱套了的感觉，因为他作为一本巨著，它有那么多人，为什么我到最后好像还真的是都记得住，好像每一个人都挺历历在目的。

我觉得这是蛮有深度的一个问题，因为他们每一个人，作者都给他们强行的打上了个人品牌的烙印，而且这个个人品牌都天然地帮他们做好了设计，就是应该这么做，水浒传里的108将每一个人都是有一个响当当个人品牌的英雄豪杰。所以这个书，大家可以去好好的研究研究。

№6

智商型

智商型的人往往会强调自己的高智商，那么智商型的人才需要去做的快速路径就是，用高智商做出几件高智商的事情出来，让大家觉得是那种碾压级的东西。

我们经常会看到有人称呼某些人叫大神，所以你要连续至少做3次大神，才能拥有一个稳固的个人品牌。

在某些事情做大神，比如说我就是做速读做的特别牛，或者说，我就是在企业最关键的时候是用智商解决了哪一些问题。我的聪明就是别人给我的一个评价，所有人都会觉得哇，这个人聪明极了哇，这个人太聪明了。

想得到这样的反馈，你就要想办法从这个角度去做事情，而且你可以时不时的在一些呈现你个人品牌的地方就打造上一个聪明的标签，打造一个叫做鄙视指数非常高的那种，不屑一顾的表情，让别人自动觉得哇，这个人智商太高，我们主动隔离。

№7

努力型

努力型的人好像是属于我们大部分人的特色，大家都会觉得，唉呀，上边说的那些都太难了，但是，好在我到现在还没有放弃努力，还是希望能做很多事情。

努力型的人，往往会犯一个错误，就是瞎努力，就是什么事都要学一学什么事都要弄，那瞎努力带来的一个错误是什么呢？就是人的时间是有限的，你没有集中在一件事情上，你就很难在很多件事情上都努力出结果。我们大家都不是天才啊，至少都不是超级天才。

那么你想在某一些方面有个人品牌的建树，又不能做那种集邮式的努力，你就应该在某一方面坚持做下来。

比如说有的人说我坚持冬泳30年，那好，你也是一个冬泳专家了，有人说我这10年来一直在做什么，或者说我看了，比如说500本品牌营销的书。那你可真的是个品牌营销的专家了，你就按照这个方向啃，要做到聚焦，同时还是那个话，输出努力很重要，不输出的话还是没有用，大家是因为输出的过程才能激发对你的思考。

  /   04 /  

 快速迭代

要快速地迭代，快速地实施。

所以这样大家看下来明白了吗？第一，明确目的；第二确定类型；第三寻找最优路径；第四，快速修正、快速迭代、快速实施。——这是一个个人品牌打造的整个框架。

那么其他的，就是一些具体的细节。在这个框架之下，比如说大家在想，我怎么去重复我的名字？我的名字如果不好记，我要不要起个绰号？我要不要寻找自己身边几个愿意帮我传播的朋友，让他们去各个地方主动地替我传播？还有我要不要把我的微信头像等等跟工作有关的东西都换成符合自己职业的形象？我要不要多参加什么样的活动？我要在哪些活动上做输出？我要不要写书？——这些都是大家可以选择的曝光形式。推及到企业，在企业做品牌也是同理。

关于斜杠青年和个人品牌打造，今天说到这儿，期待你能一起聊聊~

微信ID：liaotian78

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