APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
罗森咖啡升级,这波真的很洗脑
2023-05-17 09:34:00

盘点最近的出圈广告创意,必定少不了罗森这支新广告。

视频号、微博、B站等各大社交平台上,这支广告不仅吸引来一众网友的“哈哈哈哈哈”,更让不少网友忍不住借着视频内容主动玩梗、疯传。

原因无他,实在是内容太魔性、够洗脑

更准确地说,这其实是一支罗森咖啡的升级TVC。5月22日,罗森将对其江浙沪地区的LC咖啡系列商品从原料到包装进行全新升级上市,于是率先发布了这支洗脑视频,打响第一波升级声量。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

任何广告在“广而告之”打响声量的基础上,最终目标都是要在消费者心智上建立品牌、产品的独特认知。看完这支广告后,在重复、洗脑的广告词输出下,相信不少人都对罗森咖啡建立起了下面这三大升级认知:

产品升级,回应消费者日益上升的品质诉求

据艾瑞咨询数据显示,2021年,中国现磨咖啡市场规模约为876亿元,预计到2024年,中国现磨咖啡市场规模有望达到1900亿元。翻倍增长数据背后,一方面是现磨咖啡市场教育越来越成熟;另一方面则是中国消费者对于咖啡品质诉求正在持续上升——由于现磨咖啡的口感、香气比速溶咖啡更加纯正,越来越多的消费者开始更倾向于现磨咖啡。

可见,要在高速增长的现磨咖啡市场中拿下优胜局,品牌们就不得不先在品质上下功夫。

正如视频中“罗森咖啡升级啦!”反复强调的亮点就是“阿拉比卡咖啡豆”和“乳蛋白含量高达4.0g/100ml的鲜牛奶”

阿拉比卡是公认的咖啡豆品种中品质最好的一种,也是目前星巴克和瑞幸等专业现磨咖啡店里,在流行的单品、精品咖啡上最常用的咖啡豆种。罗森咖啡一直坚持使用100%阿拉比卡咖啡豆,此次升级更是将咖啡豆风味进行了提升。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

咖啡店的精品咖啡豆种被应用于“便利店咖啡”,再加上有数据背书的高蛋白鲜牛奶,首先为罗森咖啡输出一波“优质的原料升级”认知。再进一步,咖啡豆升级后,口感更“香醇”,余韵苦涩味减弱,甜感提升,风味醇厚感提升;鲜牛奶升级后,奶泡更丰富,更“绵密”——好原料带来的好口感,被直观呈现出来。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

据了解,在原料升级同时,罗森咖啡还将新增两款流行口味

一款是夏季最佳伴侣生椰拿铁(冰),以110天黄金采摘期内收获的东南亚老树椰子为原料,配合6次超细化工艺,打造出口感顺滑细腻的厚椰乳,与罗森现磨咖啡进行搭配。

另一款则是乳糖不耐受人群的友好伴侣燕麦拿铁(冰),以燕麦奶代替牛奶,还有0乳糖、0反式脂肪酸、0胆固醇、富含膳食纤维等健康buff加成。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

图片来源于公众号@罗森Lawson上海

通过敏锐探知市场流行和不断收集用户反馈,罗森咖啡持续打造新品,丰富美味选择,满足不同人群的个性化需求。

设计升级,打造“颜值正义”的审美吸睛点

产品品质固然是留存忠实用户的基础,而在“颜值即正义”的时代,吸睛的产品设计,也往往是吸引首购的关键步。

为此,罗森咖啡针对当下年轻人群审美,全面焕新了包装设计。

从视频中就可以看到,首先在咖啡杯视觉设计上,罗森咖啡将过去的黑色咖啡杯更改为了白底黑字配色,在保留罗森logo的基础上,加强了“LC”设计的可辨识度。再配合更有质感的材质,让这个新咖啡杯放在一众便利店咖啡中也显得更简约、更有高级感。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

图片来源于公众号@罗森Lawson上海

此外,在杯盖设计上,罗森咖啡专门创新了饮用口设计。正如视频中年轻打工人在工位上、在上班路上饮用都完全不怕漏洒,新设计更契合目标人群的实际饮用场景。品牌的贴心也由此可见一斑。

不只是贴心,在升级焕新节点上,5月22日-6月18日,罗森咖啡还推出了“每日66折”会员福利,让这杯好看又好喝的咖啡,为更多人的平凡日常,带去一点小惊喜。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

沟通升级,从品牌发布到吸引消费者主动传播

最后,还不得不提的是,这支魔性洗脑视频的发布,本身也彰显着罗森咖啡和消费人群的沟通升级。

现磨咖啡广告相信大家都看过不少,有强调专业匠心的,有侧重品牌高端腔调的。无论内容侧重点有何不同,其传播逻辑多数都是由以品牌为沟通主体“自上而下地向消费者宣传介绍”

而罗森咖啡此次拍摄的魔性洗脑画风广告,首先适用于传统线下、门店媒介投放,可快速传递新卖点,更高效地强化消费者的新认知和记忆点。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

此外,土味、沙雕、魔性洗脑堪称社交平台上的三大内容法宝,年轻网友们不仅爱看,更爱传。相信此次罗森咖啡也考量到了这支广告在社交平台的自传播性。像这样通过带动消费者分享广告来传播快乐,也应被更多品牌考虑到出圈策略中。

罗森咖啡升级,这波真的很洗脑

看完罗森咖啡这波洗脑升级,我们也不难总结出一个适用于更多品牌升级的底层逻辑——听消费者的话,能吃饱饭。

具体而言就是,紧跟当下消费对便利店咖啡的新需求趋势,打造同行难以超越的差异化壁垒:通过原料筛选、产品研发创新,不断提升着消费者品质体验感;通过创新营销沟通,逐步塑造出一个有质感、潮流、年轻,能和消费者们真正玩到一起,懂消费者所需的人格化形象。每一个升级点都在为消费者选择罗森咖啡层层加码。

这也恰好印证了现代营销学奠基人西奥多·莱维特的那句话:企业如果把所有精力放到满足顾客需求上,那其他问题都会迎刃而解。如果品牌不知道接下来该往哪里走,不如学学罗森咖啡把目光放回到用户身上,用户自会给你升级的方向。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章242
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
罗森咖啡升级,这波真的很洗脑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接