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小红书正文搜索组件上线 ,带来了哪些变化
2023-04-27 16:30:07

继商品组件、店铺组件、搜索组件上线以后,即将迎来正文搜索组件,这个组件的作用和意义要远大于之前的几种组件

因为之前的三种组件都是在评论区展现,而这次的正文搜索组件则是直接展现在正文,位置的不同,也让展现效果完全不同 

啥是正文搜索组件

蒲公英正文搜索组件位于视频笔记的正文底部,用户点击以后可以直接跳转到指定关键词的搜索页(如下图) 

提醒大家一下,正文搜索组件目前只支持视频形式,图文形式暂时不支持 

图片

哎,是不是很眼熟,有点像抖音?是的,小红书在追随抄袭老大哥抖音的路上一去不复返,原不原创不重要,对咱们品牌来说是个好事,因为会更高效的带动回搜 

大家都知道,小红书回搜数据直接与转化数据挂钩,所以这一组件的上线也是能够帮助商家提高转化,进一步撕扯掉“光种草,不拔草”的标签

正文搜索组件的核心价值点

1)有效缩短用户搜索路径

正文搜索组件在样式上和使用链路上更符合用户的使用习惯,尤其针对需要更多测信息辅助决策的品类笔记,可以更有效缩短用户的搜索路径,降低搜索门槛,直接点击即可跳转搜索结果页

2)引导用户的下一步搜索 

搭配不同的笔记类型,可以配置不同属性的关键词,有效提炼并突出品牌的核心信息,并强引导至该核心信息的搜索结果页,让用户可以浏览“品牌优势所在”的更多笔记

3)高效实现种草效率提升 

点击正文搜索组件的用户一定程度上对该笔记内容/关键词感兴趣。带来的搜索结果页下的笔记曝光和阅读更加有效。同时,支持用户浏览更多关键词相关的笔记,搭配品牌在特定关键词下的内容资产沉淀,实现种草效率的高效提升

4)投后数据

说实话,以上的三条我还真没当回事,但是当我看到会提供非常明确的投后数据时,我心动了

我猜大部分商家应该都不知道过往的回搜怎么拉,在哪拉,各路神人把回搜吹的神乎其神,但在实际应用上,没有几个商家能拉的到回搜数据(除了那些信息流大户)

但是正文搜索组件是提供了相关的数据,虽然是T+1,稍后滞后,但是至少终能得到准确的数据了

数据查看路径:蒲公英平台->数据中心->查看数据->组件数据->正文组件->搜索组件

后台会提供的几个数据维度:

【组件曝光量】:从笔记发布至数据更新日期,该笔记组件曝光的累积PV

【组件点击量】:从笔记发布至数据更新日期,该笔记组件点击的累积PV

【组件点击人数】:从笔记发布至数据更新日期,该笔记组件点击的累积UV

【组件点击率】:组件点击率=组件点击量/组件曝光量

图片

怎么创建组件?

创建方法也是非常简单,不管是品牌还是代理商,都可以通过蒲公英PC端首页-新建定制/招募合作--添加组件--正文组件模块勾选【搜索组件】,并输入对应关键词即可添加

最后,也有朋友问了,为啥我的后台还不能创建正文搜索组件啊

不要激动,不要着急,目前还没有全量放开,大家就先拭目以待。

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Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章209
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
小红书正文搜索组件上线 ,带来了哪些变化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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