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20条关于小红书投放没人说的真相
2023-04-25 09:57:40

1、小红书笔记投放前,先看足优秀竞品是如何在小红书投放的,达人类型、内容类型、场景 、人群、选题、效果,取精用弘,先模仿学习,再持续优化,降低试错成本

2、 报备笔记一旦出现爆文,信息流加餐不要省,这是一次商业流量撬动自然流量最好的机会,你将以一个非常低的点击单价拿到非常多的流量。但是,如果是软广,不要投薯条,薯条会过人工审核,跟在自投罗网没有两样

3、小红书打新品不要用纯素人,5000粉才能进商业流量池。素人带来的数据全是mock点赞和bot评论,商业价值有限。小预算用万粉,大预算要用腰部

4、头部必须走报备,腰部的报备比例要超过50%,只有投底部账号的时候可以根据账号调性选择性做一些报备,剩下走软广

5、投放一波就走的品牌是非常蠢的,要关注小红书内容的长期价值,像经营淘宝店一样经营内容,结果就产生在深耕细作当中

6、小红书种草的受力点在转化链路上,不是直接作用在结果上,别拿着ROI逼你的市场部和供应商,要阅读成本、互动成本、回搜成本

7、 在小红书平台做营销,表达产品卖点的文字,一定要有画面感,文字表达功效一定要有场景诉求,放弃功效词和成分词,除非是成分测评

8、企业号是小红书目前性价比最高的营销工具,是品牌在小红书性价比最高的杠杆,搜索词权重高,100%收录,各种各样的商业化工具,有时候做好一个企业号,比投上几十篇素人笔记效果好的多

9、投放笔记以后,要私下收集小红书博主的反馈,笔记写出来多半是符合品牌的想法,私下问博主的感觉才是真实的

10、投放笔记到中期,可以在淘宝直播那边请明星带货混播,然后买个切片授权,花不了多少钱。然后接着继续投放小红书就可以提某某明星推荐过,明星光环在小红书很管用

11、重视评论区,我司在采买达人的时候是连着评论区维护一起采买的,合作之前就要跟达人做好沟通,评论区的维护至关重要,语言上要起到引导作用,无论是突出卖点重要性,还是引导到某猫购买。

12、 做好表格统计投放的数据,看每个月的数据起伏,善用时间轴的拉动来看待数据

13、 关键词的选择,依然很重要,先判断这个关键词是否有流量,长尾词也要重视。聚光账户后台可以通过关键词工具抓取到哪个词每天有多少搜索量,竞争情况怎么样,CPC是多少,就在聚光后台,都去查!

14、小红书博主投放笔记,可以让博主到天猫下单,这样有数据可追踪,还有就是减少刷单的成本,博主完成以后,问博主是否可以同步转发其他平台,一个素材,多个平台使用

15、如果想要在小红书深耕,请一定一定管理好品牌词,基于搜索的、真实的美誉度管理,是品牌的基本功,搜索是绕不开的,中国人仍然需要凡是搜一搜,从90后这一代开始,对于百度的认知开始减弱,搜索的习惯更多是用以小红书为首的社媒满足

16、 如果你的品牌在天猫是KA,去和小二沟通一下,是可以帮你拉到CID,来计算出小红书投放ROI的。再次强调,你首先得是天猫的KA

17、 搜索广告可以尝试,如果我们知道某些搜索入口排名,爆文也排不上,优化关键词依然挤不上去,就试试搜索效果广告,当然也会遇到竞争对手,就看竞争侧重点的比例了

18、在小红书,品牌词搜索结果的良好的四大特征

1)无负面

2)存在大量UGC

3)有流量承接(官方账号的新品发布、福利活动、产品种草等形式的笔优质笔记内容)

4)搜索结果有品牌价值传递效果最佳的内容

19、 留意关键词页面的排名;判断有热度的关键词以后,看我们的笔记排名多少,这和淘宝搜索框一样的意思。例如10个关键词入口,我们每个月笔记在前十前二十排名有多少篇

20、如果想要爆文多一些,笔记类型可以倾斜攻略或者教程,要让用户产生收藏的欲望,怕记不住,先收藏了再说。然后评论区互动,再突出品牌的核心卖点

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资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
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我知道了

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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