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1分钟建100条计划,头条的“计划批量投放助手”怎么用
2019-03-21 08:00:00

         

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作者 | 宁阿姨

责编 | 一点也点

上周头条发布了一个工具叫“批量投放助手”,是个比较新的产品,相当于是现有后台功能里“批量开启、批量调时段”的高级版。产品说明文档写的已经比较详细了,但优化师能直接上手用还有一定的学习成本。官方的说法总是更正式、严谨,我们来一起聊聊这个“批量投放助手”能怎么用,希望能让大家更快地上手来用。


我们来讨论几个问题:

  •  “批量投放助手”是干嘛的;

  • 它的使用特点;

  • 它的“语言”;

  • 看一个实际操作的案例

(案例在今天推送的第二条,有详细的操作步骤截图)



01

“批量投放助手”是干嘛的

建计划是优化师的魔咒,每天一睁开眼睛就要想今天得建多少条计划。

审核不过——建计划

要提量——建计划

计划衰退——建计划

开新户——建计划

……

觉得自己简直是建计划的机器。


怎么说呢,建计划这事确实有用,要不光审核这一道关就能卡死你;建计划也确实没啥技术含量,就是复制复制复制。

如果你需要每天建10条以上的计划(包括在同一个广告主的多个账户总和),那你可以考虑用它了。“批量投放助手”就是用来批量建计划的


“批量投放助手”,顾名思义,就是让优化师多长出一只手——专门帮你建计划点上方导航栏“工具-商业服务市场”能找到


它把建计划的时候需要在后台填的那些选项都放在了一张Excel里,让你能把账户后台的复制变成Excel的下拉操作。

复制总要一条一条进行,下拉却可以一次下拉100条。这就是区别。


所以,它特别适合于你想要大批量的、复制一模一样的计划,只建几条的话,肯定还是直接在后台建最方便。


目前可以支持:

  • 批量修改

  • 批量新建

  • 同时跨账户上计划


总的来说,“批量投放助手“就是用来辅助优化师批量编辑计划的。头条刚发布这个产品,我用着觉得挺好用,真的可以让优化师建计划更方便。


头条新开账户、新建计划越来越多,16年我操作一个日消耗1万的账户一周只上2条计划,1天上10几条就是大量上计划的运营了。现在一个广告主开户都开40个。多建计划是大势所趋。批量投放助手会是个使用频率很高的产品,建议每个优化人员都上手操作一遍。


02

批量投放助手”的使用特点

在后台新建的时候通常“计划”和“创意”是连在一起建的,把创意的部分提交完了才算建完了一条“计划”;但是在“批量投放助手”不是这样,它是“组、计划、创意”分成3个部分来建。比如你要建10个组、10条计划、每条计划1个创意,那么你需要分3步操作:①建10个组②建10个创意③建10个创意


在使用批量投放助手的时候,就需要分别来编辑这3个部分:组、计划、创意

这是使用的一个特点:需要分别建组、计划和创意。


“批量投放助手”把账户后台对计划的设置都放在一张Excel里,通过“下载Excel-上传”的方式完成对账户的批量操作。为了方便批量处理,Excel填写的都是字符。包括创意,你不能真的传一个视频上去,所有的创意都用ID来表示。


“批量投放助手”让优化师多长一只手,但这只手是不带脑子的。你必须严格按照要求的格式填写,一点点小问题都可能导致无法上传成功。

这是做地域定向“排除北京”的意思,感受一下:比如选择系统,我是写“安卓”还是“Android”还是“ANDROID”,看起来差不多,但只有“ANDROID”是能识别的,别的都无法上传成功。


这是使用的时候最需要注意的地方:格式。


03

批量投放助手”的语言

可以想象成你和小助手语言不通,但你要让它给你干活,所以必须按照它的语言沟通。

它的语言长啥样?

这是做地域定向“排除北京”的意思,感受一下:

12|13|14|15|21|22|23|31|32|33|34|35|36|37|41|42|43|44|45|46|50|51|52|53|54|61|62|63|64|65|71|81|82


你直接说“排除北京”不行吗?它会这样告诉你:


我们怎么样能懂它的语言呢?头条给你找了一个翻译,叫“辅助工具”,在这个位置:

你把需要设置的地方按后台勾选的方式选好,然后选择“生成并复制”,就会出现一串小助手能懂的语言,然后给它粘到Excel里就行了。比如我们前面提到的地域定向“排除北京”怎么表示,就是在这里生成的。


创意也是一样,你在辅助工具里把素材转化成ID就可以用了,图片、视频都可以一串字符来表示。


但这种方式其实很复杂,生成来生成去的很复杂。更好的方法是直接找模板。


从后台把计划设置好,然后直接下载下来当做模板。比如我想“建一个预算不限的组”,我就直接“在后台建一个组、预算设置成不限”,然后把它下载下来,复制它就行了。



批量助手在应用的时候,可以总结成一句口诀:找模板,做填空

为什么要找模板?

前面我们说“批量投放助手”的核心功能是Excel下拉,那么肯定是“什么都设置好了,你直接复制下拉”比较好。

“模板”就是那个“都设置好了”的宝贝计划。

为什么叫做填空?

小助手和你语言不通,为了让你俩沟通顺畅点,它把要问你的问题挖了几个空,你把空填上就行了。


今日优化经验


  • “批量投放助手”是用来建计划的,它的作用相当于让优化师多长一只手

  • 它的特点是格式特别重要,这只手不是带脑子的你必须按照它的语言和它说话,严格按格式填写表格

  • 你可以用“辅助工具”来了解它的语言,但最好的方式是直接下载模板。在后台先把计划设置好,然后直接下载下来到它。


定向系列文章:

  • 头条哪些定向权重比较高?有哪些必须设置的定向?

       ——>“定向调整一下”“我???”

       ——>“我投的产品男性用户主导,所以定向只投男性,且排除偏远地区”

  • 人群包入门玩法

       ——>”【新手友好】人群包基础操作指南“

       ——>“怎么选择优化能力好的乙方?”


从运营的角度看产品逻辑,信息流一线优化聊实际操作,优化师们欢迎交流


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16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
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