APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何在广告中优雅地脱衣服?
2019-10-31 17:36:57

1981年,法国巴黎。


8月的夏末,天气不算太热,但整个巴黎都变得血脉喷张。


原因竟是一块户外广告牌。


8月31日这天,一幅户外广告占据了巴黎各大街道。


画面中,湛蓝天空下,一个身材火辣的女子站在海边,她身穿绿松石色的比基尼,在阳光的照射下,肌肤闪耀出金色的光泽。


该女子双手叉腰,神情**,只留下一句话:

9月2日,我将脱去“上面”。


究竟什么是“上面”?又是谁发布的广告?一时间成了法国人茶余饭后热议的话题。


大家翘首以盼,等着9月2日的到来。


9月2日,谜底揭晓。


包括巴黎在内,法国境内7大城市、900多幅户外广告一夜之间全部换新,还是原来的女子,还是原来的姿势,她竟然真的脱去了“上面 ”。




这位说到做到的女子再次语出惊人:

9月4日,我将脱去“下面”。


Oh~my~god!


整个法国都沸腾了,难道她下次真的会一丝不挂出场吗?


民众对此反应不一,兴奋、着迷、愤怒、忧虑……但有一点可以肯定——没人对此无动于衷。



法国巴黎圣拉扎尔火车站


这人们像盼望圣诞节那样盼望着9月4日的到来。


一部分人兴奋至极,想要马上一饱眼福,另一部分人则非常焦虑,认为一个**的女人会产生不好的社会影响。


其影响力之大,甚至惊动了当时已经退休、隐居在法国多佛古堡里的“广告教父”大卫·奥格威,他密切关注着这个广告,并在新书《奥格威谈广告》中进行了记录。




终于,黎明时分,这名女子赤身**的展现在全法国人面前,出人意料的是,她竟然转过了身去,留给世界一个丰满的背影。


但她现了她的承诺,脱去了“下面”。



她同时还留下一句话:

**ENIR——兑现承诺的广告商。


这原来是一家户外广告商为自己打的广告,广告不仅体现**ENIR信守承诺,更展示出它能在一夜之间改变首都及其他6个主要城市所有户外广告的实力。


这次广告运动成功振兴了法国的户外广告市场,仅在9月当月就吸引来200万法郎的广告投放。


第二年,这个广告又赢得了欧盟户外广告“展示大奖”,可谓名利双收。


伴随着巨大成功一起到来的,还有巨大的争议,来自妇女协会和保守政治家的强烈谴责铺天盖地,让关于它的探讨延伸至更广的层面。



而站在广告背后,静静观察着公众反映的幕后策划团队,是法国CLM&BBDO广告的创始人Philippe Michel、艺术总监Joel le Berre和文案Pierre Berville。


起初这个创意没有说服甲方,因为它实在太太太冒险了,没人能预估它的负面效应。


后来因为**ENIR的总裁将在半年后退休,所以他其实也没那么在乎负面影响,就在他的默许下,广告得以出街。


2018年,这个广告的主创文案Pierre Berville还特地出版了一本书,名叫《我将脱掉“上面”》,来纪念这一法国历史上最具创意的广告。



谜底已然揭晓,人们关注的焦点自然转到了广告中的女模特。


这名20岁的女模特名叫Myriam Szabo,身高173cm,三围88/62/90。


她不是别人,正是该照片摄影师Jean-FranoisJonvelle的女友,她挤掉了原定的模特,然后一脱成名。



一夜成名的Myriam,成为了当时首屈一指的“流量”明星。


她登上了著名的《法国周末》杂志的封面,并在11月的《图片》杂志中再次**出镜。



对于那些质问她是否感到羞耻的人,她用一句漂亮的话予以回击:“**不在照片中,而是在你们的眼中”。


**ENIR的系列广告开创了一种全新的广告形式,在法国称为“戏弄式广告”,在中国我们更习惯称之为“悬念广告”。


印象较深的两个悬念广告,一是2013年3月火遍全青岛的涵碧楼“孔子不走了”系列。



另一个是2013年8月刊登于《南方都市报》,却在微博上红极一时的韩后“搞好自己”系列。



此种广告的红利永远属于No.1,第二个吃螃蟹的效果就会大大打折。

例如“孔子不走了”之后,青岛也出现过某地产的“孟母不迁了”系列广告,影响力就弱很多,当然与投放量也有关系。



同样,韩后“搞好自己”火了之后,甲方爸爸们提着现金纷至沓来,差点踏平了《南都》的门槛。《南方都市报》这个南中国的旗帜性媒体,硬生生被搞成了悬念广告的集中营。


真是万万没想到,璐璐也没想到。



一众追随者里也不乏好创意,但收获的话题量却是寥寥。


人们拿到报纸,看到了今日份的悬念广告,轻哼一声“这集我看过”。然后翻过了这一页。


所以最美味的永远是第一口汤,广告是这样,各行各业也不例外。


·END·


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 0羽毛购买
如何在广告中优雅地脱衣服?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接