APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
23年3月小红书9大行业月报解读
2023-04-21 13:24:54

在我看来,小红书的类目月报最有意义之处有两个,一个是反应类目的趋势,以供参考,另外一个则是会展示一部分高频的热搜词,这对于用户创作来说,是极有好处的,相当于追热点了,爆文率也是非常高的。

所以今天,也简单给大家解读一下各类目的趋势和热搜词,类目包含:

宠物类目

护肤类目

彩妆类目

母婴类目

教育类目

汽车类目

家居类目

食品类目

大健康类目

宠物类目

23年3月小红书9大行业月报解读

首先是宠物行业的用户画像,与以往几个月相比几乎是没有变化的,女性占据绝对的主导地位,年纪也都是以年轻人为主,城市也都是高线城市,这里有些人会有疑问,是因为平台本身的用户画像分布就是这样?还是因为是宠物行业的用户是这样,结论是行业的因素更大一点,我看过其他的整个宠物行业的报告,用户画像也是大体相似,可以说明现在养宠的年轻人是非常多的。

23年3月小红书9大行业月报解读

在宠物行业里猫狗合计搜索量占据宠物行业的90%以上,所以其他的宠物都可以称为“小众”,但如果只是单纯的对比猫和狗,那么猫是绝对远超狗的主力,这个影响因素,主要还是在于现实世界的养宠情况,养狗的成本更高,更费时间(需要遛狗),同时还对家庭的空间有所要求(狗需要活动),对比之下猫就简单多了,城市里租房的年轻人也完全可以养。

23年3月小红书9大行业月报解读

根据搜索趋势情况来看,养宠用户也是有屯货习惯的,所以这次的618也会是同样的趋势,宠物赛道的品牌们,博主们都可以筹备起来了。

具体宠物赛道哪些产品类或者哪些用户需求最受关注?那么就可以看下图了,但是猫和狗要拆分来看,毕竟需求是不太一样的。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

护肤类目

护肤类目是小红书传统强势类目了,临近夏季,用户需求开始产生了一些变化,比如冬季时护肤需求最旺盛的还是精华,但现在已经是“防晒”了。

23年3月小红书9大行业月报解读

在3月的月报中也可以很清晰的看到这点,所以夏季时护肤博主不来点防晒,出爆文估计就会比较难了,但后面紧跟着的还是精华和面膜,这也是护肤赛道用户常年最关注的细分产品。

不过值得注意的一点是男性的护肤需求,对比以往是有一点点下降的,所以需要再持续观察一下,看看4月的情况,这决定了5月时,男性护肤品牌要不要在小红书做618的问题。

再具体一点,我们看看护肤类目的热搜词。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

记住一定要注重图片内的黄色本月新增的词,这些词大多数都是季节性的热词,所以很值得追“热点”,例如:“防晒霜哪个牌子好”和“控油护肤品”。

彩妆类目

彩妆类目对比以往的月度情况,用户需求变化不大,但整体搜索其实是略有下滑的,有些变化的地方,也确实都跟季节强相关,例如油皮夏季适合的粉底。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

美妆类目大家都太熟了,就不在多解释,照着用户的热搜词做内容即可。

母婴类目

母婴类目的搜索趋势除了过年的时候有比较大的下滑,其他情况下近3个月的变化不大,人群年纪在26-30岁,符合实际情况。

23年3月小红书9大行业月报解读

母婴类目细分下来,会发现玩具(含绘本)、零食辅食、哺乳是用户重点关注的三大热门类目,这三大类目的相似点是孩子的年纪都还比较小,可见孩子越小,新手妈妈的经验不充足,所以相关的内容也就越有意义。

23年3月小红书9大行业月报解读

从具体的细分类目下找到蓝海产品,可以通过搜索增长幅度来看,例如母婴洗护类的婴童乳液/面霜,是近期飙升的产品,方便春日出行的婴幼儿手推车,水杯/水壶也有着高幅增长。

23年3月小红书9大行业月报解读

最后一起看下母婴类目的热搜词,可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

教育类目

23年3月小红书9大行业月报解读

从教育类目的用户画像来看,教育类目的用户主要集中在大学时期以及大学毕业的前两年。

23年3月小红书9大行业月报解读

例如上图中占比较高的考研、专升本,留学,公务员,事业编基本都是大学后毕业出路的方向,由此可见现在大学生毕业找工作应该不是太容易....

所以比较容易预测的是职业教育,也可能会因此变得更加火热一些。

具体热搜词如下。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

汽车类目

2023年,国内的汽车行业情况不太乐观,促销不断,但是销量确实比较惨淡,但是因为小红书的类目正处于上升期,所以在小红书站内的搜索量反而处于上升状态。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

从需求角度来说选择合适的汽车依然是小红书用户重点所关注的内容,但与其他平台不太相同的是,小红书的女性用户占比较高,所以搜索多数是“适合女生开的车”,与其他平台形成了一定的差异化。

目前我在小红书站内搜索汽车,其实也会发现“针对小红书”用户的汽车内容是比较少的,多数都是其他平台同步过来的内容,与用户需求匹配度还是比较低的,例如大量的内容都在对汽车的参数进行讲解....但女孩子似乎不是特别重视。

家居类目

23年3月小红书9大行业月报解读

家居行业一般在冬季都是淡季,春夏是旺季,在小红书上的搜索趋势也是如此体现的,春节后的家居类目的搜索有较大的提升,对比往年,流量也有上升,可见不仅仅只是周期性的调整,还与消费市场的回暖有些关系。

按照以往的趋势,今年的5月6月7月,可能还会继续拉高搜索,家居的博主们,也是时候大展身手了。

23年3月小红书9大行业月报解读

23年3月小红书9大行业月报解读

装修是用户需求中占比比较大的一部分,但是从博主的角度来说,一般插不上手,也很难分享,所以我们直接从家居用品来分享。

入住前,沙发,柜子,床等必备家具都是用户强需求,怎么做都是热点,入住后日常的生活用品,比如杯子盘子,床上用品,家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

23年3月小红书9大行业月报解读

食品类目

23年3月小红书9大行业月报解读

小红书上的食品类目,零食、速食占比较高,所以看高活人群的用户画像年纪只有19-22岁,就一点也不奇怪了。

23年3月小红书9大行业月报解读

具体热搜词如下,可以参考作为选题方向。

23年3月小红书9大行业月报解读

食品类目

3月的月报,多了大健康类目,有人会问大健康是什么?按照我的理解,简单来说一种健康自我管理,维持更健康的状态,用一些常用话来说是养生或者保健。

23年3月小红书9大行业月报解读

看用户画像,有一个特别奇怪的事情,新一线和二线城市居然比一线城市的热度更高....难道一线城市只是拼命赚钱没有生活?

23年3月小红书9大行业月报解读

从成分的角度做细分类,排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油,从功效的角度细分,那减肥必然是排名第一,其次是皮肤管理和女性私护。

23年3月小红书9大行业月报解读

热搜词如上,可作为笔记的选题。

最后,只看没用,一定要去实践才有用,千万不要总是用一种这些我都知道,这些资料我都有,就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营,运营只有实践才能出真知哦。

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章438
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
23年3月小红书9大行业月报解读吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接