APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社区类产品经理,别做
2023-04-17 14:15:15

 

如果你问我产品经理里面,哪一类工作起来最难、最累,我的回答是

社区产品经理

我曾经分享过一篇文章

聊聊我们在做的PMTalk这款产品社区

提到社区产品经理,我认为是最全栈的产品经理了。这类PM需要懂运营、还需要懂产品和数据分析,否则很难提升社区指标。

而影响社区的活跃度包含了内容生产者、内容消费者、平台之间三者关系,这三者的关系是非常微妙的,可以互相影响,稍微不注意,用户就流失了,许多原因是产品经理控制之外的。

比如最近特别火的是B站创作者流失事件,上百名大V联合停更,主要原因是没有收入,其实这是平台的广告分成策略相关导致的。

而社区产品经理,最多的需求来源是是提供运营工具、或者完善平台功能,但是这其实并不足以满足社区产品的指标提升。

我身边许多位做社区的产品经理甚至是founder,带着研发团队做了很多年的打磨,但仍然很难将一个社区做成功或者最后就是分文不值。

为什么社区产品经理,没有出路,我总结下来就下面几个原因

1.社区产品经理的指标,不是靠产品经理完成的

社区产品经理常见的指标就是:DAU、MAU、新增用户数、用户平均在线时间、内容平均消费数等这类指标。

但这些指标你可以发现,都不是靠产品经理完成的,很可能是因为版权、内容以运营角度为主才能完成的。

2.社区产品的本质是内容

一个社区产品,不管产品版本迭代了多少次,本质上是满足用户人群需要的内容,而如果内容差、或者内容没有足够的竞争力(就是其他地方也可以看到),那么社区也没有人使用。即使你的体验做的再好,功能再完善,没有用户,那就更谈不上营收,就是妥妥的自娱自乐。

因此这也造成了一个现象,许多社区产品的活跃度或者注册人数还没有某一个头部平台自媒体粉丝活跃度高。

而社区想要制造好的内容会比产品研发更难,因为内容更加感性和追逐热点,而产品研发则是比较理性的,今天一个需求完成了就是完成了,一个BUG改了就是比以前好,所以社区产品的好坏难以说线性增长。

3.社区产品的营收就是广告

相比其他产品,社区产品主要的营收都是广告。至少占比50%以上都是广告收入,而要想增加广告收入前提条件是是高DAU、高用户数,如果社区产品没有达到这类数值指标,那么就很难吸引广告投放;同时要是社区的用户更加下沉,广告单价更低,最终就是老板贴钱做。

4.产品经理应该做工具

前面说了,社区产品经理需求任务最多的,还是来自运营的需求和老板需求,通过提供营销、运营的工具,为运营提供一些好的触手提高用户的拉新、留存、活跃。

如果社区产品经理要想有出路,就应该埋头做工具类产品,工具类产品随着打磨的时间越长,迭代的时间越久,自然就会越丝滑、功能更加完善。

积累自己工具产品经理的经验,这样的社区产品经理才会有更好的发展机会跳槽。

相比其他社区产品经理,社区产品经理的用户最终都会去头部的微信、抖音或者知乎这类产品上,因为用户已经养成了习惯、并且平台有更好的体验,很难留住。我见过很多垂直类头部应用的APP,他们的社区用户最终都流向了以上平台,无法抵挡住趋势。

毕竟社区的核心就是内容,而现在图文、视频、漫画等各类内容都可以在这些平台上展示。

即使想做垂直类的社区产品,但也比不过别人平台上的一个垂直自媒体账户,所以如果你再做职业规划,我建议你不要去做社区类产品经理。

今天的分享,就到这里。

Kevin改变世界的点滴
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Kevin改变世界的点滴
Kevin改变世界的点滴
发表文章339
PMTalk产品经理社区发起人,《产品之光》作者。产品经理创业者的斜杠青年。
确认要消耗 羽毛购买
社区类产品经理,别做吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接