APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!
2023-04-07 11:03:00

作者 | 苏子秋

来源 | 互联网品牌官

古有皇帝泰山封禅,今有雪王泰山开店。

整活这方面,蜜雪冰城永远不会让人失望。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:蜜雪冰城

01

会当凌绝顶,一览众山小。 

一千多年前,“诗圣”杜甫登上泰山,发出了这样的赞叹。 

作为“五岳之首”,泰山从古至今一直是登山爱好者征服的目标。 

但只有爬过泰山的人知道,根本不是我征服泰山,而是泰山驯服了我。 

所以,当看到蜜雪冰城把店铺开到泰山顶时,我大受震撼的程度,丝毫不亚于李安。 

同样震惊的,还有几十万网友。目前,蜜雪冰城这支宣言“泰山,本王来啦”的视频,已经收获了30万+的点赞小心心。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记 

虽然没有锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,但红旗招展,人山人海的场面,已经相当壮观。活蹦乱跳的雪王,更是威风凛凛,嘚瑟得不行。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记 

而网友关心的问题是,轻装简行地爬上泰山,就几乎没了半条命,蜜雪冰城要开店,原材料怎么背上去呢?

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

还有人心疼在泰山门店上班的员工,可以说是“流放”的待遇,能不能减肥不知道,但每天微信步数一定是朋友圈NO.1。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论

看网友讨论得这么激烈,我就放心了。

雪王,依然是那个会玩social、懂制造话题的营销高手。

02

话说蜜雪冰城在泰山开店,在震惊之余,我又觉得,这事虽然意料之外,也在情理之中。 

因为,这两年的雪王,活脱脱一个到处浪的gai溜子,气质拿捏得死死的。 

还记得一大群雪王在商场蹦迪的画面吗? 

随着视频在网络上刷屏,蜜雪冰城找到了流量密码,开始在线下疯狂刷存在感。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络 

绝的是,雪王不仅在自家蹦迪,还嚣张得到茶百道、沪上阿姨、古茗等老对头的门店前公然挑衅,根本不怕被打。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

不仅内部互相斗舞,在街头和青蛙妈妈等玩偶battle,也完全没在怕的。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

头套一戴,谁都不爱。雪王这社交牛x症,本社恐人士慕了。

随着人气越来越高,雪王的野心越来越大,渴望更广阔的舞台了。

所以,雪王走出街头,坐着三蹦子跑到哈尔滨,和巨型大雪人来了一场亲密互动,网友调侃,这才是见到亲人了。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

雪王还会提携新人,带着子品牌幸运咖的吉祥物“老头”来到春潮音乐节,和现场观众一起蹦迪,一起嗨。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:B站@幸运咖官方号

随着蜜雪冰城在海外扩张,雪王也迈着骄傲的步伐走出了国门。

在日本蹦迪,在泰国逛夜市,在印尼街头尬舞,在澳大利亚乱窜,直接火到了国外的社交媒体上,臭屁得不得了。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

而越来越多雪王蹦迪视频的流出,让蜜雪冰城树立起了这样的品牌认知:

有人的地方,就有蜜雪冰城,就能看到雪王的身影。

所以,我说这次蜜雪冰城在泰山这么“高大上”的地方开店,是情理之中的。 

这不,网友已经把蜜雪冰城下一站开店的地方想好了,是珠穆朗玛峰?还是宇宙空间站?雪王你看着办吧。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论

03

把店开到泰山,蜜雪冰城还有一个赢得全网称赞的举措,就是所有产品只贵一元。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记

游客苦景区高物价久矣有没有? 

北海4个菜1500块、西安面馆6根面条20元……僧多粥少的情况下,景区适当涨价可以接受,但过分的宰客,实在让人接受无能。 

尤其到了需要爬山的风景区,背的水太多,登山太累,所以一般游客拿的水都不够喝。到了山顶口干舌燥,水就是救命的“硬通货”。

有的景区抓住这一点,一瓶矿泉水能卖到5块到10块。游客即使觉得贵,还是会乖乖掏钱买,妥妥大冤种。 

而蜜雪冰城,却在泰山把低价策略执行到底。只涨价一块钱,试问哪个游客不赞一句“有诚意”呢?

而且,对比同样把店开到泰山的沪上阿姨,更能体现出蜜雪冰城的价格良心。 

有网友表示,沪上阿姨的泰山门店,一杯奶茶贵了10元,根本舍不得买。

没有对比就没有伤害。你沪上阿姨贵到劝退消费者,我蜜雪冰城就把价格打下来。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

还有网友反应,在一些黄金地段开店的蜜雪冰城,都没有趁机哄抬物价,坚持原价销售。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

回想2020年喜茶因涨价2元被全网围剿时,蜜雪冰城回复网友“我们做了个艰难的决定,不涨价”,贱兮兮的样子历历在目。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:蜜雪冰城 

如今三年过去了,蜜雪冰城依然凭借价格拉满了好感。 

此刻,我仿佛看到雪王被姜文附体,对着顾客喊话: 

我开店只办三件事,便宜,便宜,还是tmd便宜! 

04

两年前,提起蜜雪冰城,很多人还在被“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗脑。 

如今,旋律犹在脑海中回响,但大众对蜜雪冰城的记忆点,已经变成了造型百变、能歌善舞的雪王形象。

不知从什么时候开始,蜜雪冰城的营销被打通了任督二脉,并且实现了从重复洗脑到人格塑造的进化升级,品牌人设越来越丰满立体。

特别是频频出圈的吉祥物雪王,它可以说是蜜雪冰城“低廉价格”和“下沉市场”两大策略在营销维度的集中体现。 

或许很少人知道,雪王不仅是蜜雪冰城的IP形象,还是首席品控官,以及品牌终身代言人。

但在营销中,我们看到的雪王,无所顾忌,放飞自我。

秉持着“我土我有理”的原则,它可以可爱呆萌,可以任性霸道,可以自嘲被晒黑成了炭王,也可以穿搭出露奶装的时尚……

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:小红书

正是这种不顾及形象的营销,强化着大众对蜜雪冰城的认知。 

因为,接地气是雪王的本色,也就是蜜雪冰城的底色。 

茶饮便宜又好喝,营销有趣又上头。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接