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洽洽0碳坚果再攀环保营销新高度,只为赖一个更久的春天
2023-03-30 10:22:14

时值三月,莺飞草长。

你,有没有在认真过春天?

仿佛忽然之间,朋友圈里野餐的九宫格多了起来,公园里的风筝飞了起来,人们脸上的笑容也多了起来。

然而美好的东西总是太过短暂,转眼一看,春天已经过半。

如果能让春天久一点,那该多好啊。

而事实上,这并不是妄想。高温等极端气候的发生,与人类过量的碳排放行为息息相关。近几年,“碳中和”的重要已逐渐成为全社会的共识。作为地球这个大家庭中的一员,我们生活中的每一次消费行为,都是在为地球的未来投票。

各大品牌也越来越意识到,围绕环保的消费者沟通变得十分必要。最近洽洽又强势输出了一波关于0碳的破圈传播,我们不妨一起来看看。

01 一场0碳之约,只为赖一个更久的春天

说环保的品牌很多,但真正做到不说教、不生硬的却很少。春天对很多人来说,不止是一个季节,更是一年开始的仪式感,每一个关于春日的细微碎片,都足够打动心底最柔软的部分。然而越美好的东西越值得怜惜,碳排放导致春天“越来越短“,人们对春天的渴望却与日俱增。洽洽选择从这一情绪洞察入手,还原春天最本真、最元气的样子,去触动用户“惜春”的情绪,唤起大家关于美好春天的共鸣,最后反转到0碳的倡导,可谓是极具震撼。

《赖一个更久的春天》广告短片,像极了一场对地球的告白。

短片以诗意的语言将关于春天的热爱娓娓道来:在我们不经意间,春天从角落里悄悄窜出来,直到偶然看到一朵野花,一抹绿意之时,才让人恍然间感叹“原来春天来了啊”。

洽洽小黄袋0碳坚果再攀环保营销新高度,只为赖一个更久的春天

然后一瞬间,所有感官同时苏醒,贪婪地感受春的气息。每个人的心情也仿佛被春天按下了开关,开启春季限定的愉悦体验:

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无论是骑着单车感受春光,还是拿起相机打卡美好,每一个简单的举动,因为春的加持,都将成为无可替代的美好记忆。而这份记忆又因为春的短暂而更加显得弥足珍贵。

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画面整体清新高级,以自然美好引人向往,黑胶唱片机上的植物、书籍里的小花……无一不昭示着春天的吸引力。

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但是这样美好而引人向往的春天,就注定只能是四季中短暂的过客吗?过剩碳排放导致极端气候发生,四季中气候适宜的春天越来越短,与其伤感,倒不如真正来做些什么,去留住热爱的春天。

而这也正是洽洽0碳坚果的初心——只为赖一个更久的春天。

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埋下种子,等待生长。有趣的镜头语言讲述了春天的满满生机,让人感觉自己仿佛也成为了春天的一部分,满满的参与感,与消费者实现了强大的情感共振。

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最后“以零碳回赠地球”的倡导再次出现,不仅与产品完美契合,也让品牌更具温情,唤醒每个“地球村村民”的行动力。

“无可奈何花落去”,从古至今大家对春天的感受大抵都是类似的,我们爱春天,更为春天的流逝而感怀。尤其是春分的到来,让大家恍然意识到,似乎还没好好感受这份美好,春天就已悄无声息地过半。

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洽洽的这支春日短片选择在春分上线,也正是抓住了人们对春光易逝的共情,不难看出其中的小巧思。当天#春分##春天过了一半了#等话题也一时跃居热搜榜单,以小博大引发了路人的围观。

02 全国首款0碳坚果上线,将环保创新落到实处 

做久了品牌,很容易就会陷入形而上怪圈:重在态度表达超过实际行动。而洽洽美好的春日短片背后,却正是生产和产品上实实在在的环保创新 。

洽洽品牌市场总监李亚敏透露,0碳的坚果,来源于创新的绿色供应链,环保的概念被完美融入到整个生产链条中,数据也是相当“硬核”,最终成就了中国首款0碳坚果。敢真正宣称“0碳”的产品,每一个内心支持环保的伙伴,都很难不为之打动。 

洽洽这次产品的焕新,实际上是以绿色价值观去赢取消费者的认同。作为有远见的品牌,我们可以看出洽洽更注重“行业引领者”的品牌力,0碳坚果的诞生,也再次塑造了行业环保产品的标杆。

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碳中和每日坚果的包装也全面“环保化”,保留30%原本的样子,褪去70%的黄色油墨,让人耳目一新。在30日装外盒的侧面,洽洽还精心准备了种子卡,希望能让每一位消费者都能收获种子,种出一片春天。 

坚果从自然中来,到自然中去。洽洽以趣味的体验,引导消费者种下种子的积极行为,帮助环保理念落实到生活中。产品还获得了SGS颁发的达成碳中和宣告核证声明,每一盒能中和2.286kg的碳排放,相当于1平方绿草150天的碳吸收值。相信我们为环保所做出的努力,每一棵绿草都见证着。

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03 打造传播爆点,共创0碳联盟

在线上话题场域,洽洽也携手@三联生活周刊、@Vista看天下等官方媒体,以短片上线、0碳坚果官宣为引爆点进行内容产出。同时借助社交媒体整体的春日感怀气氛,搭建kol/koc内容传播矩阵,为品牌赋能引流,也在无形之中种草了0碳坚果。

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洽洽在微博这一年轻人聚集的平台充分释放关于春天的话题,同步发起让网友【分享自己最想赖住的春天瞬间或照片】的互动讨论,人们最真实的情感得到表达,参与效果相当卓群,消费者对于品牌的好感度自然也随之提升。众多UGC内容成功助推了的不断破圈,从春天的美好到品牌的走心,网友们自然看到了。越来越多泛圈层用户参与其中,不断促成社交声量的最大化。

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不得不说,洽洽这波操作很好地拿捏住了用户思维,切身地站在消费者的视角,让消费者在体验和共情中去感受品牌的概念、理解品牌的表达。这一点正是当下不少品牌在做传播时真正缺失的部分。

一个人的力量终究是有限的,洽洽还联合了一众一直在公益、环保、0碳道路上前行的品牌,打造【0碳联盟】一起来联动发声,传递正能量。与其说这是一个co-branding活动,不如说是一个“地球守护者联盟”。更多的品牌行动起来,为了地球上更长的春天而付出努力,共同用环保力量打造更绿色的未来。

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这也是洽洽勇于承担环保使命责任的体现,以满满的正能量鼓励、号召更多人和更多品牌参与到其中,用自己的实际行动塑造美丽家园,积极践行低碳理念,为地球的可持续发展贡献坚实的力量。

04 结 语 

环保从不只是简单的口号,洽洽正是将环保行动贯彻到每一个细节,才有了0碳坚果的诞生。

在一众品牌比拼功能、发力营销的当下,洽洽跳出卷王赛道,抓住了环保、碳中和的命脉,为其他快消产品提供了新思路,也为整个行业开辟出了全新的产品研发思路和赛道。同时国民品牌的责任和担当也由此可见一斑。洽洽这波操作,不仅打出了漂亮的传播,也体现了品牌的大格局。

接下来,我们不妨一起期待洽洽在碳中和上的更多行动。只要有更多的品牌坚持低碳,相信更久的春天,就会在不久的将来。

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首席品牌官
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