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药品品牌营销策划(中药品牌策划,北京同仁堂战略品牌策划全案)
2023-03-22 11:40:39

打造智慧中药粉剂李华清助力同仁堂颠覆传统中药的刻板印象,让中药粉剂步入现代消费者便捷、轻松的健康养生日常之中。李华清产品战略遵循粉剂研发的初心,结合市场调研的结果,将同仁堂粉剂全新的产品包装形象定位于时尚和轻松的“便捷养生”,打破了传统中药包装厚重传统的感觉,以轻松惬意的包装形式把用于调理身体的药品,做成方便快捷的消费品,使消费者形成日常习惯。

中药品牌策划,北京同仁堂战略品牌策划全案

药品品牌营销策划(中药品牌策划,北京同仁堂战略品牌策划全案)

复兴同仁堂文化,拥抱年轻人市场,同仁堂花茶诞生记。

茶者,雅称茗,自神农尝百草,遂有茶。品之,当明眸吐光彩,清心沁芬芳,口齿间,语言该何其清雅美丽!

茶叶作为我国传统的休闲保健饮品,历史悠久。而具有“治未病”的功能型养生茶饮在近年更是受到热烈推崇。部分80后、90后已逐步成为养生市场上的主力军,而随着消费升级的态势愈加清晰,以同仁堂为首的传统品牌更应该着力实施产品形象焕新,让品牌更具年轻化!

花入水,留住最美瞬间!

饮茶更多的是满足一些精神层次的需要。茶代表的是一种文化,喝茶不重喝重于品,在品的时候让人“悬浮”的心沉静下来,好好地享受当下惬意的生活。

李华清产品战略团队针对花茶属性,为同仁堂养生花茶制定“慢养生”的战略方针。意让人们在当今快节奏的生活下,悠然品一杯花茶,养生的同时兼具放松心情与舒缓疲惫的功效。

李华清产品战略团队抓住花朵翩然入水前瞬间优美的景象,运用表现肌理的绘画手法,复活产品那一瞬的生机盎然。舒展的外形描绘出花朵入水那一瞬,起舞翩翩之姿。清丽的配色系统,让整个产品形象更具的生动、典雅,唯美的一瞬间的形象迅速印刻在受众的心中。

战略元素:传统文化时尚化

“祥云”图案源于我国古代云纹,古人出于对云的敬畏,在纹饰上变化出各种和云有关的图案,这是人们对万物希翼祝福的心理意愿和对生活品质的追求。

“轱辘钱”取自故宫养心殿内,是故宫颇具权力和地位的殿宇上的窗花纹样。其形态呈现为圆圈中内有弧形方格,好似圆形方孔钱,故而得名。

将祥云与轱辘钱的结合为新纹样,以重构的方式让传统纹样具有时尚感与辨识度。两种吉祥纹样交汇寓意祥瑞安康与平安幸福之义。体现出产品的独特与品质,取自于皇家的纹样与同仁堂“供奉御药”的形象相得益彰,展现了同仁堂产品的地位与品质。

打造情境消费

优秀的产品包装会自己说话。所讲的故事清晰、简单。能将受众完全带入其中,制造情境消费场景。

李华清产品战略团队为同仁堂打造新式“慢养生”花茶,浸在茶杯里的花茶,清香四溢,沉淀下的,是时光的颜色和味道。插画创意来源于花朵落入水中的唯美过程,将花茶的优雅美丽表现得淋漓尽致,富有层次感与透彻感,将受众带入清新、唯美、自然之境。

打造智慧中药粉剂

李华清助力同仁堂颠覆传统中药的刻板印象,让中药粉剂步入现代消费者便捷、轻松的健康养生日常之中。将中国传统文化与现代科技体现于产品包装,从而让消费者感受到传统智慧与现代科技的碰撞与融合,依据产品属性,打造新一代粉剂产品形象。新形象使同仁堂中药产品在市场中获得强大竞争力,与其他品牌产品形成差异化。以产品战略思维和传统文化的输出,让产品赢得最终胜利。

以文化为媒介,打造战略包装

药品品牌营销策划(中药品牌策划,北京同仁堂战略品牌策划全案)

打破传统印象,打造战略产品最佳的方式就是挖掘产品文化,结合产品价值与属性,以创新的表达形式进行重组,让产品包装创意变得有理有据。

“一沙一世界”实则为微观世界的缩影,由沙粒可见三千世界。粒沙虽小,但是其涵盖了整个世界的体性,从一个微观的个体生命中,我们可以清楚的看到这整个物体的生命力。于细微处看整体,于平凡处见深邃。“一沙一世界”,是古人高深智慧的体现。

李华清产品战略将同仁堂中药粉剂破壁后的颗粒形态与“一沙一世界”的概念巧妙结合。以微观的视角窥探万物的神奇力量,赞叹中药文化的博大精深之余,以点扩面,以小至大。微粒虽小,却包含着整个世界,或者说整个宇宙的信息,与全息宇宙论“量子力学”的概念不谋而合,以此来完美诠释“智慧中药”这一理念。

“一沙一世界”—同仁堂中药粉剂战略包装

包装是产品的推销员,是品牌代言人。其本质就是讲好产品的故事。李华清挖掘产品价值,链接深邃的文化,将文化的价值以恰当的手法置入其中,以此增加产品的独特性、文化性和价值性,从而实现产品的自我营销。

李华清团队将“一沙一世界”的概念植入到同仁堂粉剂产品包装,以点绘的形式模拟沙硕疏密聚散,表现产品自然形态,展现出粉剂产品经过破壁后,内分子结构的独特颗粒质感,辅以柔和色彩绘制出一副副细腻、轻快的分子画卷。

传统中医智慧融合现代科技

以“打破”的理念作为创作指导方针,运用点绘形式绘制产品形态。用奇特的粉类微观世界诠释产品的独特工艺,将颗粒感赋予插画创作和整体包装风格定位中。

传统中药与现代科技融为一体,集天地之精华,迸发出神奇之力量。营造出时尚、科技而充满独特个性的包装形象,让人耳目一新,独树一帜。

现代健康养生,年轻时尚生活态

中药粉剂即散剂,是最古老的传统剂型之一,古代《伤寒论》《名医别录》和《神农本草经》中均有大量散剂的记载。而散剂系指一种或数种药物经粉碎、混匀而制成的粉状药剂,溶于水更易送服,也更易于煎服和携带。

目前市面粉剂包装的形式多是以稳重、浓厚的元素来强调其功效,及彰显品牌的地位。包装形式多是采用厚重的铁盒来显示产品价值,既不方便携带与拿取,使用起来也颇费功夫。这种形式无异于亲手推开养生市场上新潜力主力军—80、90后。

李华清产品战略遵循粉剂研发的初心,结合市场调研的结果,将同仁堂粉剂全新的产品包装形象定位于时尚和轻松的“便捷养生”,打破了传统中药包装厚重传统的感觉,以轻松惬意的包装形式把用于调理身体的药品,做成方便快捷的消费品,使消费者形成日常习惯。

真实写意,打造道地情境

李华清产品战略以降低消费者阅读时间为第一性原则,提高产品与消费者沟通效率,向消费者传递有效信息。将产品包装以消费者购买理由的逻辑进行方位以主次的布局,让产品价值及购买理由在第一时间传递给消费者,打造情境消费,使产品包装自己会说话。

李华清产品战略团队在插画元素的处理上运用写实和写意风相结合,营造出诗意唯美的意境,传递产品第一价值信息—道地品质。让消费者看到的西洋参和三七如同破土而出;正含苞待放的川贝母随风飘扬;身具海洋神秘气息的温润珍珠。营造情景式消费场景,让消费者置身于道地品质之中,快速对产品包装形成记忆。

淡雅清新的战略色彩传递轻松、健康、自然之感。结合包装形式构造新颖、便捷,让同仁堂粉剂包装形象在保留了品牌传统文化的基础上,注入了新的生命活力。

“北京同仁堂”包装被评为“中医药国礼”

2016年10月李华清产品为“北京同仁堂”设计的西养生等一系列的包装,被评为“中医药国礼”这一重量殊荣。届时,产品在100家地方电视台播出,24家机场滚动播出!

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丁少恭
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丁少恭
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