很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 梦得
现今，直播带货仍是当下最为火热的行业之一。
在过去一年里，还在不断续写新的“造富神话”。
带领全民健身的刘畊宏，一周涨粉2500万；经历“双减”后的新东方完美转型，截止发稿前，东方甄选账号从百万粉丝飙升至2971.8万，连续多月霸榜抖音主播带货榜单，俨然是成为头部电商；
疯狂小杨哥，抖音粉丝破亿，为增长公司规模，花一亿买楼；而张兰凭借汪小菲和大S离婚撕出无数狗血连续剧，成为最大赢家，此前销售数据很少超过20万的麻六记、张兰直播间，分别创下了500万元和2000万元的直播销售记录。
与此同时，罗永浩、东方甄选等从抖音到淘宝的多平台布局，也带来了更多想象空间。
然而，在这奇迹般的直播行业背后，是消费者深受直播间套路之苦。截至发稿，在黑猫投诉平台上，搜索“直播间”可以收到10w+投诉量。卖惨砍价、假货泛滥、虚假宣传、质量低劣事件层出不穷，消费者早就怨声载道。
2021年，全国消协组织及《消费者报道》共接获消费者投诉达1094980件，相比2020年投诉量增长3.97%，其中，以直播带货为主的电商平台投诉量最多，占总投诉量的30.30%，与去年同期相比上升了8.3%。
这个315，再次对直播行业重拳出击。这一年，哪些直播间套路最可恨？
果然是老年经济时代了。
今年315晚会重点对一些情感主播直接点名不打码曝光，原因是通过卖惨、骗老人卖神药。
有多夸张，为了让编造的剧情更真实，有公司甚至搭建了一个与医院病房一样的场景，病床、氧气瓶一应俱全。因为有这些细节，博取了很多老人的信任和同情。
而直播间号称能治病的神药、特效药其实只是固体饮料、压片糖果等普通食品。被点名为这些主播提供神药的利哥供应链曝出，主播故事都是编出来的，且神药成本价仅为1.2元/盒，主播却卖到99元十盒，大概卖了一两千万盒。
多数网友也在评论区分享：家里老人只信这个主播的，不信孩子的！被曝出后，这些“情感主播”立马被封号，其中最大的情感主播是高冷，有两千多万粉丝。
除了挣老年人钱的，还有“骗”老年人挣钱。
2020年，“我是田姥姥”直播首秀销售额150万，随后“只穿高跟鞋的王奶奶”还创造了销售额530万的好成绩。这就给老年直播注入一股活力。还有为了给老伴和孩子治病，70岁的胡进良在厨房每日直播5-6小时，收入最高一天能赚200多元，80岁的老奶奶直播卖杏，20天卖出4万余单等等。
原本是老人直播改变生活是一件好事，可随之而至的，老人直播带货的阴暗面也渐渐浮现。一大批身世可怜的老人涌入直播求打赏，且通常播至深夜两三点。
脏乱差的背景，深夜，可怜的身世，悲惨的老人，很容易勾起大家的恻隐之心。比如两位老人在直播间一个字不说，表情悲伤，跪在床上，不断对着屏幕鞠躬磕头。网友还发现，有些老人还会“分身术”，拥有多个账号，不同的IP地址，怎么回事？
B站UP主康哟喂实地暗访后发现，这些老人背后通常有团队运营。首先给老人设置一个可怜的身世处境，并且深夜直播也是因为流量比较可观。但事实上，直播多数收益，都装进了这些运营人员的口袋里。比如牛爷爷和背后包装团队的分成比例是1：9，另外一位老人是每天100元的收入。
另外，所谓的处境通常是假的，比如牛爷爷主页资料：儿子得了癌症，儿媳跑路，留下5岁孙子。事实上是，是儿子“啃老”，老人只能白天种地，晚上熬夜直播增加收入。还有一种更直接，就是诈骗，全是假的。据UP主康哟喂采访业内人士透露，老人直播变现很快，好的时候一个账号一个月能做到几十万到一百万，但有一个风险是受到平台监管，所以团队会到处找有困难的老人签约。
如果能帮助老人改变生活条件是好事，但大多数的钱都进了背后运营团队的口袋里，这是不是涉嫌诈骗？央视也曾痛批“老人直播”卖惨翻车，消费善良，是最大的恶。
针对老年人这个“易受骗、易信任他人”的群体，平台必须拿出更严厉的措施。
近几年，在单身经济、懒人经济的盛行下，不少小家电凭借着出众的外观颜值，或者是新颖的功能体验，在主播一顿吹嘘和炒作下，就能在短时间内吸引大量用户跟风购买。
然而，很多情况下，这些主播带货和网红种草产品，很多都是徒有其表，外形精致好看，但功能往往华而不实并不好用，甚至还存在严重的质量问题。轻则使用体验极差，最终闲置落灰；重则会发生意外事故。所以小家电极其考验团队的选品能力，但千防万防，翻车难防。
去年小杨哥在直播间推荐、销售的金正轻音加热破壁机被职业打假人王海质疑产品“虚标功率”，破壁机标注功率为 300W ，实际为 105W ，绞肉机标注功率 300W ，实际功率为 120W ，引起了很大争议。
可见连顶流、头部主播，都躲不过虚假宣传、翻车，何况是其他中腰部主播。
业内人士透露，中腰部可选的合作机会不多，所以，有的时候，明知道小作坊的产品品质一般，但主播也得硬着头皮推。
不过小杨哥等主播的前车之鉴，MCN发现有企业给团队的资料包含夸大成分，一旦在直播间推荐了，倘若主播遭遇打假，最轻也会是虚假宣传。因为没得选择，为了直播合作的机会，团队最终仍会上架虚标、劣质产品，但却可以预先得知产品什么参数上虚标了，什么方面的品质有欠缺，主播在提及卖点时保证话别说得太满，风险就降低了。
只是受害的却是直播间的消费者们，某网友就曾吐槽母亲买了三十多块钱的烧水壶，表面非常精致，烧水却有一股浓重的塑料味。还有近几年风靡的三明治机、酸奶机、迷你榨汁机、豆芽机，谁又跟风了？
另外，如果不是有声量的主播，其他直播间购买小家电，售后维修极难。到底谁能来担责？
“缎呢绒四件套日常价四位数，双11标价599元，现在299元给你上八件套！”
“不能上，不可能上的，我没脸回去见我的员工呀。”
这是1月2日的年货节专场中，演员杨子和家纺老板的对话。没想到，演戏式带货到现在还有市场，并且愈演愈烈。毕竟不少曾在屏幕上创造经典角色的明星艺人，凭借精湛的演技，都在直播间狠狠摔了一跟头。比如饰演《爱情公寓》美嘉一角的李金铭，直播带货时把一款六千多的包包，标成399元，卖出近千单，亏了六百多万。本人还表示这是宠粉价，粉丝还处在感动之中就被曝出李金铭欺骗粉丝，所谓的大牌包包是假货，口碑一落千丈。还有潘长江倒贴为粉丝谋福利，卖茅台的虎年生肖酒比市场流通价还要贵300，回应只有一句：这是供应商的价，我不知道市场流通价。
明星没办法去拼供应链能力、商品议价能力，只能利用本身的名气、低价福利和制造娱乐来吸引流量，但忽略了最重要的一点，卖货最重要的就是产品本身。
和供应商砍价、商品上错价钱、最低价、最大福利这些套路早就司空见惯，但这种演戏式砍价的本质是虚构价格等信息，让消费者产生捡漏错觉。主播其实是违反了价格法、广告法、电商法、明码标价法。
“演戏”式砍价不同于“情景剧”式带货，最大的区别在于提供的信息是否真实。明星至少还有大众和舆论监督，有些主播为了吸引关注，刻意制造“刺激”。
比如某电商平台上女主播梨花带雨哭着在工厂仓库里面直播卖货。旁边的画外音一个东北社会大哥用一个很粗暴声音骂：「你他妈的脑子有毛病吧！1900的高档化妆品你卖199，下播后老子捶死你！」
女主播一把鼻涕一把泪：「哼！我就要回馈给我的粉丝宝宝！家人们还有5份」......这种低俗无语的砍价剧情层出不穷。
另外，演戏”式砍价推销的产品更容易出现假冒伪劣等问题，严重影响消费体验、扰乱市场秩序及平台公平竞争环境。
在315的前两天，抖音宣布对超过5000名存在“砍价”“加赠”等虚假价格优惠行为的电商作者进行处罚，是否刹住“演戏”式砍价，效果还有待观察。
不过，近几年，315对直播行业曝光并不手软。
今年315除了揭秘骗老人、买神药之外，还曝光了畸形水军市场，网络平台会售卖直播水军来控制直播间人气、点赞、评论等。其实这个问题早就被大众所知。
还有去年揭秘男运营冒充女主播诈骗引发热议，但这一年来网络直播公司通过平台养号、冒充女主播身份发送裸照、套路粉丝打赏，谋取暴利事件时有发生。翡翠直播间虚高价格、真假玉石难辨、主播造假人设现在依然存在，很多黄金直播间也有相似问题频发。
当然，上面提到的这些只是冰山一角，这个行业高速发展，机制和监管正在一步步完善，但整治需要时间。
直播从业者应该敲响警钟，消费者记得擦亮眼睛。
*文章封面首图及配图，版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用，请及时联系我们，本平台将立即更正。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)