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内容即服务,门户垂直化的救命稻草?
2015-12-02 21:56:44


垂直是未来,这个趋势很明确,现在,就连门户也在尝试做垂直化,大叔今天聊聊这个。


新浪育儿前几天在北京开了一个会,会上传递了一个强烈的信号:门户的垂直频道除了传统的广告或公关的盈利模式外,将向服务和社群进行探索和转型,能否为门户垂直化之路提供一个成功的样本呢?大叔先留着这个问号,继续往下说。


无论是内容制作,还是商业化,垂直化早就是业界公认的趋势,且已经有很多鲜活且成功的案例。大叔前几天曾经大胆预言过,随着碎片化、垂直化和社化细分领域的出现,未来最危险的就是门户。显然门户早就意识到这个问题,已经在做去内容化和去中心化的事,比如新浪育儿。


大叔认为,从PC和门户到移动和垂直,再到社群化,有几个层面的变化:


1、先说内容层面。门户的成功得益于中心化的阅读习惯和PC电脑的快速飞涨时代,随着巨大流量和关注度的到来,门户开始做细分频道,比如娱乐和体育这样的频道,其实就是在满足用户兴趣阅读的习惯。但如上文所说,一大批垂直网站这几年爆发性增长,比如虎扑,已经和门户的NBA频道在抢夺用户。


2、再说营销层面,以前的PC门户流量大,广告主随之而来,现在是移动化和社交化的时代,门户的APP并不是必需品,而像微信这样的社交APP则成了人们日常交流的工具。以前消费者决定买什么产品,可能会相信广告,现在呢?更相信口碑,比如来自微博上某个专家,或来自某个微信群。


3、最后是商业化层面。垂直社区可以变现的方式很多,大叔曾经就遇到一位喜欢做蛋糕的妈妈,靠着微信群和微博建立了自己的烘焙社,并且通过培训和销售蛋糕实现了盈利。现在,似乎只要能为精准的一群人提供价值,无论是电商化还是会员制,都能实现商业化,最成功的例子就是“自媒体融资楷模”罗辑思维。


以母婴领域为例,你会发现,以前的妈妈们只能上门户的垂直频道获取新闻,或看着电视广告买东西,现在呢,她们加入各种准妈妈的社群,或长期关注某位孕婴专家的微博,或者长期泡在母婴类电商的社区里。其实,好多母婴类电商品牌都在笼络一大批母婴方面的KOL,通过各种方式为其背书甚至导流。基于用户行为的转变,新浪育儿开始求变。


作为全球资讯量最大、最权威的一站式育儿服务平台,新浪育儿创立于1999年。经营了16年,其实手里拥有最多和最权威的专家队伍,之前的合作方面可能是某个专家针对某个话题接受一个专访,普及一些知识,现在呢,这些人其实已经成为微博的大V,或者有上千个微信社群,他们本人的影响力越来越高,与此同时,各种谣言和骗子横行,消费者其实难辨是非。


所以,新浪育儿创立了“母婴研究院”,联合众多育儿、儿科、亲子、早教专家、心理学博士、小儿内科专家、营养专家、产科专家常玲、妇幼专家、高级乳业分析师等近百位国内外著名育儿专家组成最强顾问团,为二胎时代下的年轻父母提供更科学的育儿指导,并提供更加专业和更值得信赖的产品和服务。


内容即服务,是大叔的一个传播理论。表达的意思是,在如今的新媒体时代,用户并不缺少获取新闻的渠道,但真正缺少的是获取有用信息的渠道,谁能解决这个问题,让推送信息变成提供服务,将会是一个机会。那新浪育儿的“母婴研究院”提供哪些服务呢?


据介绍,“母婴研究院”将采用PC+H5双平台全新内容专题形式,以360度3D智能全景展现,通过APP、新浪网、手机新浪网、微博、微信5大媒体及社交互动平台,生动的诠释母婴用品的前世今生,形象的阐述出高科技的母婴用品给家庭带来的变革。此外,“母婴研究院”将定期发布专题研究报告、养育状况及消费白皮书,分析和梳理科学养育体系,为中国父母提供消费指导。还将定期组织母婴产品测评、国际交流和线下体验活动,及时分享研究成果。


同样是做内容,新浪育儿更强调服务,为用户提供从备孕、怀孕到分娩,从新生儿、婴儿期、幼儿期到学龄前的专业服务。大叔认为,如此垂直的领域和强大的社群,将为拥有优良的内容品质和优质KOL资源的门户提供一个转型的思路,但到底能不能转得过来,最重要的可能就是改变运营思维。



万能的大叔
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万能的大叔
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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