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大叔昨天在KTV包厢里点一首新歌,竟然是广告!
2017-08-05 18:06:23


由于年纪的关系,大叔听歌以老歌和老人为主,当然,老牌实力派歌手出了新歌,大叔也偶然品鉴一下。


前几天,大叔打开金立四摄拍照手机S10里的网易云音乐,一首由张宇和黄小琥合唱的《勇敢说再见》被推荐了过来,大叔就听了听,曲调和歌词还都不错,一看,原来是金志文谱的曲,但作词一栏的名字竟然是“胜加”,这不是方太油烟机的广告和创意供应商吗?



出于对职业的敏感,大叔昨天正好唱KTV,又在包厢里点了这首歌。就在大叔哼唱着陶醉在情歌当中的时候,在MV的最后,张宇和黄小琥中间竟然吊着一台油烟机,还把两人身旁的烟雾都吸光光。这事太有趣了,广告歌竟然进了KTV,必须说道说道。


实际上,广告歌被演唱者收录到专辑和KTV里,早就不是什么新鲜事。比如大叔曾经专门分析过,当年王力宏的一曲《I'm lovin' it》红遍大江南北的同时,也帮助麦当劳迅速以年轻和酷的方式“起死回生”,由这一首歌以及整个的品牌年轻化动作可谓是当年的经典案例。


但是,实际上,虽然是品牌定制的广告歌,王力宏的这首歌实际上完全没提过麦当劳,更多的是强调一种态度,只是这首歌在麦当劳的所有门店里循环播放,给消费者带来了强关联。


显然,现在的广告歌有了新的玩法。


作为方太的创意供应商,胜加做了几个不错的案例,都令大叔眼前一亮,这次也是。怎么说呢?


1、请了两位烟嗓掌门人张宇和黄小琥出山,共同演唱自己对于“油烟”的恨和无奈,非常具有现实意义。两位老师的声音还是那么磁性。



2、任何歌曲,不管是不是广告,都得好听不是。不仅请了两位实力唱将,还请了金志文作曲,据说还被其收录到了自己的最新专辑里。当然,歌词也有很意思,比如这句“不如再见,不再用沙哑的嗓”,直戳主题。



3、MV的画面不仅精致,还不停地制造了厨房的场景,甚至连油烟都配上了鲜艳酷炫的颜色。不仅制作水平比那种在街头或者海边拍些画面要精良得多,最关键的是制造关联性,为最后方太油烟机的“横空出世”,并把“四面八方”的烟快速吸光,埋下了重重的伏笔。



4、最关键的是,这首歌不仅在网易云音乐里分别排在张宇热门单曲TOP8,和黄小琥热门单曲TOP2。《勇敢说再见》的MV还直接被各大KTV收录,包括不限于好乐迪、上海歌城、K歌之王、Windstor、银乐迪等。


最奇葩的是,竟然广告的尾版没有去掉,这相当于KTV集体在给方太打广告啊,作为词作者,如果胜加帮方太再收一笔版权费,这生意太划算了:打了广告,不仅不花钱,还能赚钱。


有图有真相:



这事如果方太能干成,大叔觉得,可以复制的可能性挺高的,各位品牌主可以在下半年的传播计划中考虑,毕竟新一届的好歌曲还是好声音(记不住)已经来了。当然,如果你抓紧点,搞个嘻哈版的广告歌,就能跟上现在的热点咯。


最后,我们一起欣赏这首《勇敢说再见》:





大叔还打包了一份方太的创意传播案例,供你参考:


方太拍了一个消毒柜广告,把大叔看哭了

方太化身诗人出了个宋词广告就秒变高冷了?

为了证明热水器好用,方太干脆直播美女洗澡给你看

方太拍了一个没有母亲形象的母亲节视频,能感动你吗?

方太请开心麻花的沈腾,黑了自己一把


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万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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大叔昨天在KTV包厢里点一首新歌,竟然是广告!吗?
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