APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公司新媒体如何运营(想做好新媒体运营,你必须干这4件事)
2023-02-16 09:11:14

栏目化在我看来,未来内容的方向应该是,能不能持续稳定地标准化输出高品质内容,这是核心竞争力。对你自己而言,系列化的内容能形成联动,有利于提升用户粘性,它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能,形成一个完整的内容产品,增强内容竞争力。

想做好新媒体运营,你必须干这4件事

公司新媒体如何运营(想做好新媒体运营,你必须干这4件事)

来源 / 木木老贼(ID:mumuseo)

毫无疑问,做新媒体运营,内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最具差异化的标志。

不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。

也就是我们常说的内容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。

我遇见过很多新媒体编辑,很会写内容,而且在被日复一日的摧残后,对选题已经很敏感。再加上一直以来都在与用户最近的一线作战,对用户的喜好也已经了然于心。

但是,我发现她们很多都少了一点运营思维,很多好的内容其实可以更进一步,运营手段会让这些内容发挥更大的势能。

今天我就给大家推荐4个内容规划的动作,马上就能用,大家可以按需参考。

栏目化

在我看来,未来内容的方向应该是,能不能持续稳定地标准化输出高品质内容,这是核心竞争力。

而内容栏目化就是内容标准化的一个实用打法,效果显著。

什么叫栏目化?就是在规划内容的时候,有意识的把主题类似,选题相关的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。

栏目化内容运作不只是在做内容,更是一种产品运营、品牌打法,它会让用户的阅读期待感更强,同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的更多内容符号,起到“四两拨千斤”的效用。

比如说局座张召忠老爷子的公众号,他之前就有 “局座时评 ” “张召忠说” “悄悄话”等主题栏目,现在有“趣闻”“图说” 栏目。他的处理也非常简单,就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄悄话第111期。

一个小小的改变,考验的是新媒体人对运营的理解深度。

这样的栏目化内容运营其实很多,比如:

36氪推出的 “8点1氪” 短新闻栏目、GQ实验室推出的 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出的“财经日日评”栏目,还有视觉志推出的 “七言” 栏目、女神进化论推出的“30秒知识点”栏目、大象公会推出的 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出的“明星时髦研究所” 栏目等等。

如果你还没有栏目化内容,我建议完全可以考虑,任何行业都有可做的栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。

另外,新媒体内容栏目化,我认为还可以补一句:栏目产品化,产品品牌化。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

系列化

内容系列化理解起来很简单,我直接举个例子。

比如你要写 “新媒体如何运营” 为主题的文章,下面有2个方向,你认为用户会偏向关注哪个方向?

1) 想到一个主题就写一篇,今天写一篇 “新媒体标题如何写”,过两天又写一篇 “掉粉怎么办”......反正想到啥写啥。

2) 针对这个主题提前做好内容框架,打造新媒体如何运营系列内容,包括:新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续高效追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队......

我估计方向二的这种系列内容,更能吸引用户阅读和持续关注

对于用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,而且内容之间能够形成互补和升级,会不断完善自己的知识体系;

对你自己而言,系列化的内容能形成联动,有利于提升用户粘性,它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能,形成一个完整的内容产品,增强内容竞争力。

如果你也想做系列化内容,但苦于不知道如何把内容系列化。

我给你推荐一个方法——直接去参考市面上那些主流微课平台上不同课程的课程目录,这都是绝好的体系化内容,各行各业各个细分领域都有。

为什么我们每次看到别人推出的付费课程就忍不住参加?一方面是文案写得好,另一方面就是课程目录非常吸引人,不仅干货知识点多,而且是非常体系化,这样系统的知识谁不想要?

最关键的是,这些课程目录上的每一个主题都是经过了千锤百炼和市场测试,最终打磨出来的,每一个小点其实已经是一个成熟的选题,一定要多多参考。

站在高山上,你会看到更好的风景!

风格化

新媒体运营的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维,它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。

现在同类新媒体账号越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

公司新媒体如何运营(想做好新媒体运营,你必须干这4件事)

但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?

你的风格就是很关键一个点。

一方面,是你自己人格化属性,这是新媒体风格化的第一大要务。不用多说,把账号打造出人样来。

现在的读者,特别是年轻化群体,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。

另一方面,是视觉上的风格化,从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。

品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的账号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。

就像可口可乐的红色,一直都是它品牌战略的重要组成部分。

而值得庆幸的是,这种风格化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,用心改变,一劳永逸。

互动化

最后,我说说新媒体的互动,今天不说别的,就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。

比如,曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。

这些头部账号的互动,都是与自身定位或业务相匹配,也是用户喜欢参与的。看起来很小的互动,不仅让账号 “动了起来”,也是运营趋于成熟的表现。

想要和用户关系更近一步,一定得互动,动不起来就拿奖励刺激,慢慢建立起互动的氛围,比如:

可以在结尾处每天一句走心的话;

可以每天一个互动话题有奖征集;

可以每天专门放上一篇文章的最佳评论;

可以每天回答一个粉丝问得最多的问题(先征集);

可以每天一个谜语/提问/猜图等问题类互动,第二天公布;

可以每天一句自己录的简短语音;

可以每天一句经典文案,附上作者;

可以每天征集一个粉丝疑问,大家留言出谋划策;

可以隔几天征集一下读者故事,然后发布;

甚至你都可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信

......

这些方法在推文结尾处都可以形成固定版块,持续来玩。

我向很多人推荐过,不仅提高活跃度,还能增加粉丝关注的可能。甚至有的账号每天尾部的互动反而成了亮点,就冲着这个才关注的。

互动不用多说,有时间一定要做。策划不是问题,没人参与不是问题,先动起来。

不过有一点需要注意,这种尾部的玩法和内容一定要和你本身定位或调性相符,不要八竿子打不到一瞥,适得其反!

好了,我的4个观点就说到这,希望对大家有帮助。

总之,我们在新媒体运营中一定要加入更具风格和特色的东西,固定栏目、系列化内容就是很好的切入点,一旦确定了玩法,就需要坚持风格,经常互动。没有长期的坚持输出,特色内容和风格是形成不了的。

不过,没什么东西是一直都有效,我们需要不断去优化和迭代玩法,而且随着新媒体的发展,你自己的内容策略也会发生变化,在不变中求变更显得重要。

另外,一定要注意,任何一个动作的效果都是通过数据的变化来衡量,通过用户感受、通过同行对比来反应的。没有什么动作是一定有非凡效果,只有测试过才知道!

所以,干就对了!总是允许失败的。

《新媒体运营(初级)证书班》第20期将于今日正式开班。想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

公司新媒体如何运营(想做好新媒体运营,你必须干这4件事)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
公司新媒体如何运营(想做好新媒体运营,你必须干这4件事)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接