APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌推广节点(品牌如何做好节点营销?)
2023-01-09 14:44:51

节点营销的本质是在一个特定节点,依托当前节点内可以广泛聚集用户关注度的、有共同情绪价值的事件为品牌营销做加持。数据显示,在节日期间,节日热点视频的平均播放量是非节日热点的13倍,节点相关的话题也更加容易获得用户的青睐。

品牌如何做好节点营销?

品牌推广节点(品牌如何做好节点营销?)

如今,品牌营销正处在一个深刻变化的关键阶段。这种变化很大程度上是由当下用户正处在一个新的消费周期造成的。所谓新消费周期,一方面是经济环境变化带来的用户消费需求的变化,另一方面是由内容方式变革产生的新消费需求。双重背景下,无论是品牌还是用户,都对品牌营销提出了新的要求。而作为品牌营销核心方式之一的节点营销,也需要被重新理解和应用。今天,我们就来说说品牌应如何抓好节点,把握好节奏,完成一场漂亮的节点营销。

一、为什么要做节点营销?

节点营销不是一个新概念。首先,从行业角度,品牌通过节点可以感知用户情绪,捕捉消费脉搏,节点消费数据还可视为品牌洞察用户消费能力的晴雨表。其次,从用户角度,近些年来,在电商平台和品牌商的共同努力下,大部分用户已养成节点消费的习惯,并形成了节点预期,因此做好节点营销也是为更好地满足用户需求做铺垫。

二、如何找准节点?

节点营销,顾名思义,最关键的一步便是认识节点、抓住热门话题的节点。节点营销的本质是在一个特定节点,依托当前节点内可以广泛聚集用户关注度的、有共同情绪价值的事件为品牌营销做加持。数据显示,在节日期间,节日热点视频的平均播放量是非节日热点的1.3倍,节点相关的话题也更加容易获得用户的青睐。此外,不同行业在不同时期也会迎来不同的内容高峰,如游戏行业的高峰期在寒暑假,美妆行业在换季时段会有明显的消费波峰。

三、如何把握节奏?

品牌推广节点(品牌如何做好节点营销?)

关于节点营销,常见的一个误区是很多品牌都认为节点营销是一个点状式动作,只在节日大促时进行投放即可。实则不然,节点营销的本质其实是全链路营销。在全链路营销中,每一步营销动作都需要被有效串联。品牌在做节点营销时,需要把握好时间节奏,针对不同认知属性的人群,匹配对应的营销方式。用户从感知品牌到最终下单大概需要“感知-好奇-询问-购买-分享”五个阶段,一套对所有品牌都基本适用的常规操作是,在节点营销的前30天左右,着重关注对品牌“好奇”人群的积累,做好前期铺垫;然后在节点前10天进行深度种草,实现对“询问”人群的积累,一定程度上,该部分人群规模的扩大程度,会直接关系到节点营销的转化效果;最后在节点前后的5天左右,通过大促等更直接的方式,实现对已消费用户的转化。

总结来看,做好节点营销需要品牌能够认准节点、抓住节点,认识到节点营销实际上一种组合式营销,会依据合适的节奏、利用合适的工具进行操作。同时,节点营销还在向前发展,未来会更强调内容、人和场景的融合。橙券,是专业的营销管家,能够为企业提供全场景运营、营销解决方案,运用多种营销模式,接入衣食住行等生活场景,有效触达全渠道客户,还能结合企业风格与宣传调性,定制独一无二的专属营销活动,实现流量快速变现。如果您有相关需求,就请来联系我们吧~

品牌推广节点(品牌如何做好节点营销?)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章20874
确认要消耗 羽毛购买
品牌推广节点(品牌如何做好节点营销?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接