2019年虽然还有3个月，但对公众号来说，今年必然是一个分水岭。分水岭的方向有很多，但其中一条，大叔认为就是条漫的井喷。如果你的自媒体已经从文字模式顺利切换到条漫模式，甚至跨平台切换到短视频，大叔为你点个赞，虽然研究这个，大叔自己还没转型呢，可以看出这挺难的。在去年的新榜大会上，GQ实验室的相关负责人说：“单个公众号一年创作280篇10万+，营收超过2亿，是中国最赚钱的公众号，没有之一。”靠条漫一年赚2个亿、一篇条漫阅读量破千万、一个条漫的新号2个月就涨粉200万……条漫成为2019年公号的风口。H5和短视频的刷屏案例极少了，甚至连截屏刷屏的都少了，条漫已经成为朋友圈刷屏最多的素材。是不是随便弄个条漫号就能刷屏呢？当然不是，大叔认为，无论你是做自媒体的，还是有一点预算的甲方，都需要了解这个套路。大叔以「有趣青年」为例，具体做个分析。「有趣青年」算是很早就开始做原创条漫自媒体的头部大号，微信有500万粉丝，一年的累计阅读量1亿+，产出上百篇的10万+文章，累计点赞50万+，去年年底的一篇《广东人真是太太太太 太好玩了!!!》在朋友圈刷屏，创造了1100万阅读量的记录，超过140万人转发。第三届蓝鲸新媒体峰会虽然没邀请大叔，但大叔还是远程观摩了。“「有趣青年」与「GQ实验室」、「局部气候调查组」等公众号，获“年度内容创新新媒体”奖项。而大叔最看重「有趣青年」的原因，也是因为它能持续创新内容，从而不断产出百万阅读量的爆款。叫好不叫座也不行啊，不少自媒体，流量很大，都变现能力很差。用钱投票、而不是用脚投票的甲方爸爸们是所有自媒体的试金石，条漫也如此。来自新榜广告平台的数据显示，近一年来，头部大号拿走广告主的六成预算，在复投率最高的10个公众号中，「有趣青年」是其中之一。在如今人人感叹“爆文越来越难出，粉丝**越来越难get”的情况下，「有趣青年」能隔2个月就出品一个阅读数百万+的爆文，恰可证明，人家确实有刷屏的能力，就像当年大叔最爱的网易一样。我发现上面三篇爆文，都有一个非常鲜明的特色就是地域性，“广东人”、“广州”和“深圳”，这三个关键词可以非常精准地指向一群人，再加上内容的贴切程度之深，均来自于团队小伙伴的亲身经历，可以很有效地产生强烈共鸣。大叔看到，其实「有趣青年」一直在做这方面人群选题的尝试，比如针对“南方人说谎&北方人说谎”、“别以为留学生爽的一比”、“程序员真的是太太太太太太有趣了”等洞察类漫画图文，也获得了很高的阅读量和分享量。因此，频繁产出共鸣性强的洞察类图文已经成为「有趣青年」内容团队的“标配”，这也是这个条漫号的最大优势，即擅长对某类特定人群、社会实时热点，时刻保持高度敏锐，当然，在具体叙事手法上，「有趣青年」擅长把金句与夸张幽默的画面相结合，给粉丝一个边看边笑，有共鸣更大笑的阅读感受。大叔曾经介绍过，新世相有一个庞大的热词库，而其创始人张伟特别强调金句的重要性，所以你看，条漫虽然在逐步取代传统文字的“地位”，但实际上，传播的本质没变，变的只是内容形式和用户体验而已。因此，大叔认为，有极大共鸣性的话题+来自真实用户的真实经历+夸张幽默的搞笑风格+垂直精准的人群定位，是「有趣青年」能够多次刷屏的原因，而这些也同样是被各大知名品牌看好，频繁投放的原因。从大叔对「有趣青年」这段时间的观察来，也验证了我的想法，品牌主现在是越来越青睐于投放「有趣青年」这类型的账号。当然，这只是大叔的看法，其实我更希望听听他们自己是怎么总结的。大叔正好在深圳，于是，我很快找到了同在深圳的「有趣青年」的主编李可乐，他回答了大叔5个有关刷屏的问题，以下是对话：Q1你怎么看条漫这波风口？好像你们也是从文字转到条漫的？答：现代人阅读越来越碎片化，每天占据时间的东西太多了，所以大篇幅的文字阅读起来没有图片那么直观。有趣青年注意到了这一点，从16年就开始探索图片图文的方向，做过很多种创意类型的尝试，才成为了一个条漫大号。但条漫也好、长文字也好，关键还是看内容质量，现在写得好的文章同样能刷屏，「有趣青年」只是把两者结合了一些，摸索到了一个最适合自己的风格。风口什么的倒没太在意，因为以前做转型的时候这个呼声还没出现。Q2我看到你们最近的几个案例，都是破百万的阅读量，最高的上千万，你们有分析过这些案例的传播数据吗？比如阅读量来源？能否具体说说？答：我们每个月都会有复盘分析，从打开率、分享率、点赞率来分析每篇推文好在哪里、受众到底在哪里；如果差又是差在哪里，这些数据指标所对应的，都自成一套方法论。长期做复盘这件事情的话，慢慢地你会在制作每一篇图文时，都自然而然在选题、撰文、标题、制图等等层面考虑到这些经验。上面提及的百万千万爆款案例的阅读量来源，都是读者自发传播，也就是大家说的“自来水”。第一是选题。选题决定了一篇条漫的数据量级、受众广不广泛、有没有传播性。第二是撰文。有趣味、有共鸣的文案无疑是更受欢迎的。选题好但撰文太水的话，也大概率不会成为爆款。第三是标题。判断一篇条漫有潜在爆款地属性之后，我们在标题上会非常下功夫，一直碰撞不同的标题方向。第四是环境。一个选题在那个时间点有没有被关注被讨论的大环境。举个例子，很多号会在在世界读书日那天发鼓励读书的选题，其实就是一种“蹭”大环境的手段。第五就是运气。原创作者一定遇到过很多“我这篇写得很尽心尽力可以刷屏但最后数据一般”的情况。所以放平心态，尽善尽美吧，最后爆不爆款就交给命运。Q4你觉得条漫这种素材，和其他素材相比，在刷屏上，有何特别之处吗？我们之前的几篇好的案例，都在第二天上午在地铁里刷屏了，大家坐着地铁都拿出来看，如果是文字或是音频视频的形式，可能暂时达不到效果。答：条漫只是众多形式的一种，其实所有形式的内容都可以植入广告。只不过「有趣青年」会对广告品牌、植入篇幅的要求严格一些，会考虑到账号调性、粉丝读者接受度等等。这也是对读者、对品牌、对账号负责的表现。
本文系作者：
万能的大叔
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