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我不喜欢杨超越,但我不愿意骂她
2018-06-25 17:58:39

今天的文章是写杨超越的,因为我一点也不喜欢她。


早上把题目都想好了,叫《如果哭有用的话,那人生简直太容易了》。可后来我看到GQ对她的那篇深度报道,就把这个想法撤下来了。因为我发现她也是个被逼无奈的人。


倒是节目的幕后运作引起了我的兴趣,所以想聊一聊。我自己的工作和这个沾点边,所以腾讯背后的这套运营逻辑是很熟悉的。


从宣布开启《创造101》到现在,这场商业大戏浩浩荡荡三个月,总算落下帷幕。如果你仔细看最后出道的这几个女孩子,会发现她们背后都能映射出现实生活中的一大类群体。


实力强悍的山支大哥孟美歧是供少女粉仰望的,长相甜美的富家千金吴宣仪是宅男女神,底层逆袭的村花杨超越代表一大批坚信“努力就应该成功”的人,就连最终没能入选11人出道的王菊,一开始也是LGBT 群体的大力支持对象......


从商业营销的角度来讲,这叫受众覆盖的最大化。什么样类型的观众我都能打到,什么样口味的喜好我都能满足,这是团体偶像相对于单个明星而言最大的优势。


早年的SHE也是这个路数,三个形象和个性都十分鲜明的女生分别打三类不同的人群,然后合在一起实现商业价值的最大化。


打造偶像其实是个很费时费力的活。这跟创业一样,都是九死一生。很多经纪公司倾尽资源培养一个新人,可后来没有走红,基本上就等于前功尽弃。


所以你看日本韩国的造星模式,跟工厂流水线没有什么区别。人家是真的把这当作一项产业在做,用各种成熟标准化的方法去筛选和培养,最终目的实际上是降低风险,而不是瞎猫抓着死耗子,碰运气。


即使是这样,每年被淘汰或雪藏的新人也不计其数。这是件一将功成万骨枯的事情。


所以从这个角度去看,杨超越是必须出道的人。看她的背景就知道,她大概是这个团队里最有群众基础的。她的故事映射出一大批渴望从社会底层逆袭的小人物的经历。这在当今阶层固化的中国,是最容易引发群体共鸣的素材。


更重要的是,在往期节目中,这是已经无数次得到市场验证的事情。杨超越用一次次“超越”向腾讯证明了,她是能够带来流量奇迹的人。


你看,还没正式出道,市场反应就已经如此热烈了。难怪《最强大脑》的编剧说自己很羡慕《创造101》的节目组:


“做节目的遇上杨超越这样的选手,简直做梦都要笑醒。”


很多时候我们提倡大胆创新,但实际情况是没有多少人敢第一个去吃螃蟹。商业行为天生就是理性的,是依赖数据的,是要参考成功经验的。


说白了,都是趋利避害的。


大众都喜欢看到“正义战胜邪恶”,“有情人终成眷属”,“努力终于获得成功”,这叫众望所归。套路化的故事虽然没有新意,但却是最保险的做法。


所以皮克斯的动画片每年讲来讲去都是那些事,可依然拍得下去,每年也依然有大批观众买单。


既然是商业行为,那么《创造101》的节目组就不可能逆反市场潮流。你不能去违背群众的意愿,因为你最终要从群众那里赚钱。所以哪怕生活的真相是努力的人最后也不一定成功,可你必须包装一个“梦”出来,而且还要正儿八经地端到所有人面前,告诉她们:


逆风翻盘,向阳而生。


这跟做广告是一样的道理。不是每个人都能成为科比布莱恩特,但你得告诉普罗大众:


你不能成为科比,但你可以像科比那样。


不然你以为NIKE 的球鞋是怎么卖出去的?


而那些使劲骂杨超越的人,至少我身边骂她的人,全是经过了自己努力打拼才有今天地位的人。在他们眼里,杨超越的成功简直太容易了。


偶像练习生是苦,但大家的苦都是一样的。不吃饭不睡觉排练没什么了不起,这跟熬夜三四天在公司里加班赶方案的白领没啥区别。我身边还有刚毕业没多久的实习生,因为做一份报告被老板留在办公室里通宵两天。她们的苦只是没有被放在聚光灯下,被全国亿万名观众打量罢了。


我甚至开玩笑跟朋友说,如果哪天腾讯异想天开去搞个《职场101》,我身边拿得出手的人可有一大把。


辛苦归辛苦,可你不能因为努力辛苦了,就必须配上成功的王冠。它们之间并不能划等号,可官方强行加塞了个等号。这也是为什么她会在网上遭受惊涛骇浪般非议的原因。


腾讯这么做当然有它的目的。还是那个词,流量。作为一个互联网公司,流量是万利之源,也是万恶之源。


王菊放飞自我带来一片赞扬是流量,杨超越车祸现场带来一片骂声也是流量。流量本身没有善恶之分,只有高低之别。而随着比赛的日益白热化,每个选手都被裹挟地越来越紧,身上承载的压力早已来自四面八方。


在流量背后站着的不仅有节目组,还有狂热的粉丝,有投资人,有各大品牌的广告商家。各种你看得见的看不见的手,都把你使劲推到台前,告诉你:


“必须唱,必须跳。”


想休息,想放弃,想退赛?对不起,不存在的。你身上背负着数千万张选票,你早已没有权利选择做自己。


作为一个才20出头,没经历过什么社会险恶的纯真少女,面对这样复杂的台前幕后,她哪知道应该如何得体应对。所以当她说出那些任性的话语时,实乃人之常情。


从这个角度看,杨超越其实是这场全民狂欢盛宴下的牺牲品。


短短三个月时间,她经历了许多人一辈子都无法经历的巨大跨越。这种揠苗助长般的成长我们现在还很难判断是好是坏。


但商业世界是公平的。连鸡汤文都告诉我们,欲戴王冠,必承其重。既然是全村的希望,那就祝她好运吧。



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我不喜欢杨超越,但我不愿意骂她吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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