APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Z世代的年货节,年轻人都在买啥
2023-01-29 15:41:43

作者 | Hiu

新春至,办年货。
 
随着我国疫情在去年12月初的全面放开,今年很多人终于可以回乡过一个团圆年了,“冷清”了三年的春节终于又热闹起来了。
 
2022年春节消费数据显示,年轻人正在接棒年货置办采购权,正成为置办年货的主力军。
 
去年是国潮崛起之年,而今年年货消费整体趋势的关键词则是升级。随着人们物质和精神需求的变化,年货正在发生大变迁。
 
追求个性化和趣玩精神的Z世代,引领着年货消费的新风向,消费市场已经为他们准备好一套全新玩法。

01.双12遇冷,电商聚焦年货节

当年盼望着过新年、穿新衣的小孩子长大了,担起了家里置办年货的工作。
 
小时候跟随父母到商场购买年货,大包小包拎到手中都勒出红印。现在线上采购更方便快捷,选择也更丰富多元,手机下单一点到家,年货到家,温暖到家。
 
去年双12,来也悄悄去也悄悄,电商大促遇冷。
 
今年春节恰逢疫情全面放开,各大电商平台也试图借着年底的年货节大促,让2022冷清的电商环境彻底翻篇,迎接逆袭的2023。
 
淘宝表现最为活跃,也在尝试新的促销方式。年货节的所有活动商品采用官方立减5%-15%的方式,也就是说用户无需凑单也能享受优惠的价格。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:天猫官方微博

一改以往跨店满减的促销方式,不用再计算购物车选购产品的累积金额,以及购物券的使用门槛,简化了用户选购流程,也节省了网购时间。
 
淘宝的这次尝试可能是为明年的促销改革试水。如果优惠力度与跨店满减相差无几,那么“一件立减”肯定是更利于消费者的,而且简化规则能优化用户的体验,也显得更加真诚。
 
同时,淘宝正在发力元宇宙年货节,推出“未来城”。现在用户可以通过淘宝App搜索“元宇宙年货节”,以淘宝人生中自拟的形象逛年货节“现场”。
 
以虚拟形象逛年货大街,可以进入不同的店铺观看直播,选购商品。在社交属性方面,可以点击周围的用户,进行在线聊天。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:淘宝App(“未来城”地图)

淘宝搭建的元宇宙“未来城”在用户体验上尚有很大的优化空间,毕竟是新推出的模式,但其购物方式和内容玩法的创新,在未来肯定能吸引更多追求多场景购物的年轻人加入。
 
京东和美团则是瞄准了同城即时零售,开启同城年货节。对比线上B2C电商的次日达,即时零售基于线下门店,提供小时达、最快分钟达。
 
基于过往年货节的情况,即时零售进一步完善了产品品类、配送运力、基础设施等,大大拓宽了线下市场的销售面,也满足了用户的即时急切需求。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:商业观察家

抖音、快手电商也在加码年货节,依靠直播扩大自身在电商领域的阵地。
 
货架场景是抖音本次年货节的核心玩法,主要亮点为“每满150-20”、“搜索免单”(用户搜索年货有机会获得免单,平台帮助商家获取流量的一种方式)
 
货架场景下,抖音商城商品总曝光量815亿,交易额破千万的品牌有43个。直播内容场景中,年货节期间成交额破千万的直播间达187个。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:百度

于去年12月5日便开启电商年货节的快手,为用户打造三个阶段的年货大狂欢活动,拿出66亿流量和10亿红包助力商家年货节生意。
 
同时联合影视央视国宝大会栏目,共同打造一场“宝藏好物降临夜”年货专场直播。
 
从目前的收官战报看,快手年货节短视频订单量同比去年增长390%,搜索成交量同比去年增长68%,品牌和快品牌GMV同比去年增长100%。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:百度

有别于传统电商平台,抖音、快手构建的“内容+短视频+直播+购物”的创新玩法,创造了多元的线上消费场景,给年轻一代带去更具丰富度和趣味性的网购体验。
 
线上购物早已成为Z世代的日常生活习惯,多平台多渠道多玩法的网购环境为年轻人提供了多种消费选择。
今年更是有多个电商平台和快递平台宣布“春节不打烊”,持续为用户的年货采购保驾护航。
 
置办年货是一件喜气洋洋的欢乐事儿,转移到线上氛围依旧热烈,电商平台或许可以考虑把双12与年货节合并,延长年底狂欢的盛宴。

02.年轻人倾向品质年货

在物质不那么富饶的年代,很多东西只有等到新年才有机会出现在家中。以前置办年货是家庭大事,平时不舍得吃不舍得穿的,都会被纳入到年货的行列。
 
反观现今,在物质这一块大多数家庭都能得到满足,平常的吃穿用度与过年期间已无两样,所以年轻一代置办年货会把重点放在品质和精神层面。
 
吃,是过年期间占比较大的一个部分,以往的家庭会买鸡、鸭、鱼、羊、猪等肉类,做一大桌子好饭菜,也就是年三十晚上的团圆饭。
 
新一代的年轻人在吃方面的消费,会更加倾向于健康化和多元化。
 
据艾媒咨询数据显示,除了坚果炒货、休闲零食、酒水饮料、水果生鲜、禽兽肉类等传统年货,营养保健品也被纳入了年货选择的范畴,说明健康产品正成为当下置办年货和送礼的主要趋势。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:知乎网友

过去一年里,连花清瘟、布洛芬、血氧仪、抗原检测试剂、蒙脱石散等医药物资都是人们需求较大的物品,甚至连充当心理安慰剂的黄桃罐头也一度脱销。
 
无论是“杨过”“杨康”还是至今未阳的“天选之子”,都会重点关注营养保健品,毕竟没有人会拒绝为健康买单。
 
注重生活品质和自身体验,年轻人会选择给家里购置品质年货,如智能电视、扫地机器人、洗碗机、多功能料理机等家电产品,让父母也能享受科技发展带来的便利生活。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:京东官方微博

此外,新年服装、护肤品、彩妆等感性消费品也正在加速回暖。
 
理性消费背后,年轻人讲求性比价但更看重品质。内容为王的时代,年轻人在社交平台摄入了大量的信息,反映在消费上面,他们有自己的思考与判断。
 
在年货的购买上,他们对产品的选择更讲究品牌、高品质、高颜值以及个性化,他们更愿意为产品的品质和情感价值买单。

03.新中式引领年货潮流

新中式是传统文化与现代潮流碰撞出的新产物,既能体现沉淀千年的东方气韵,又不缺乏现代极具个性化与独特化的审美设计。
 
近些年,国潮风旺盛,风靡当代年轻人,越来越多鲜有人知的传统文化正在被看见和被喜爱。
 
据市场统计,中国传统元素、国潮风格、生肖元素等是不少消费者青睐的新春限定产品元素。
 
生肖元素每年都能带来不一样的新鲜感,也是众多大牌会抢占的流量密码。
 
轻奢品牌蔻驰联名国潮经典形象大白兔,直接戳中了中国消费者的心。大白兔的形象深入人心,而且还寄托着几代人的童年回忆,熟悉的儿时的味道,亲切又灵动的兔子形象,与品牌碰撞出别样的时尚风格。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:Coach蔻驰

乐高推出的“新春花车”,灵感源自中国传统文化,1653个积木拼凑出兔子花车、舞龙花车和乐队花车,呈现出充满新春喜庆氛围的传统花车巡游景象。
 
既有心意又有新意,大人小孩都适用,趣味性十足又具备互动属性,是一份不错的年货好礼。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:乐高中国

除了生肖元素,兼具美感与内涵的新中式商品也成为年货消费热点。
 
"平时靠咖啡续命,周末靠饮茶养生。”这句话印证了当下许多年轻人的生活方式。
 
在2022年的寒冬里,网络上掀起了围炉煮茶(注意消防安全)的风潮,背后实则是年轻人正向茶文化靠近,越来越多的年轻人逐渐爱上了喝茶,切身去感受喝茶氛围与茶文化。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:小红书网友

新中式焕发出茶文化新的生机,让曾经淡出年轻人视野的茶文化迸发出顽强生命力。传统茶文化与时代接轨,给茶的传承输入无限活力。
 
立足传统,巧妙地融合当代特色,新中式风为年轻人提供了崭新的渠道去体验和感受传统文化,领悟独特的东方美学。
 
纵观今年的年货节,新中式家具好物、新中式服饰、新中式美食、新中式全家福、新中式装修风格、新中式门店等正在年轻人中兴起。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:微博网友

相比兴起已久的中国风,新中式穿搭不局限于传统服装形式,更具实穿性。“斜襟”、“盘口”、“中式立领”、“国风图纹”、“刺绣工艺”等传统元素,与新世代个性风格进行混搭,碰撞出的新中式服装,蕴含中式独有的古典韵味,又契合现代的时尚潮流。
 
不仅拿捏住了年轻人的喜好,同时也深获明星潮人的钟爱,在秀场上也能看见它们的身影。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:微博网友

在电商平台上,近些年也涌现了不少有关新中式穿搭的店铺,新中式服装的市场也在逐步扩大。我们走在大街上也能发现,穿新中式服装的年轻人越来越多了。
 
今年,主打新中式新年战袍的服装正在各大电商平台热卖,汇聚中华风韵的新中式服饰正在引领着时尚的新风向。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:淘宝App

在网络上,也可以窥见新中式开始渗透在年轻人生活的各个方面,如新中式全家福、伴手礼、中古挂画、家居好物以及装修风格等。
 
文化自信让年轻人更倾向于追求具有传统特色的产品,这也是新中式火热的原因。
 
近年来也能看到不少新中式品牌崛起,如美妆品牌花西子、茶品牌一念草木中、家具品牌观园吉、香薰品牌观夏等。
 
它们都以新视觉和理念,让中国传统文化重新呈现出另一番新面貌。
 
Z世代的年货节,年轻人都在买啥

图源:观夏tosummer微博

为品牌注入传统文化内涵,进行创造性转化和创新性发展,打造优秀有持久力的新中式风格品牌,在树立品牌形象的同时发扬传统文化,实现口碑品质双收。
 
年轻人对新中式的热情不仅体现在年货中,在日常生活中也不乏它的身影。东方美学的复兴将引领新一代消费者,走向另一个文化消费的高度。
 
中华文化还有许多待发掘的宝藏,未来新中式市场会更加广阔,优质国货也会走向更大的舞台,向世界讲述中华文明五千年的璀璨历史。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
Z世代的年货节,年轻人都在买啥吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接