很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示,2017年第4季度中国内地电影票房收入131.6亿元人民币,环比下滑15.42%,同比去年4季度的101.7亿元人民币,上升了29.4%。
经历了第3季度暑期档的狂欢,尤其是超级大片《战狼2》所引发的全民观影热潮之后,第4季度国内电影市场相对平静,市场在为接下来即将到来的春节贺岁积蓄能量。
2017年第4季度,中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼微影、淘票票分别以51.87%、37.74%位列中国电影在线票务市场前两位。在2017年9月猫眼与微影合并之后,新公司得到了微信的流量入口,市场份额保持稳定,在当中电影市场的线上化率达到82%的背景下,线上出票平台的竞争与将主要在两家主要大的平台间发生。同时,对比2017年第3季度,猫眼微影的市场份额保持稳定,淘票票的市场份额有3个百分点的增长,与此相对应的,是百度糯米与其他平台间的市场份额的下跌,因此可以判断,在未来的市场变化中,将主要发生在头部两家巨头对于行业其他参与者市场份额的争夺,以及中国电影继续向地方城市下沉的红利。
目前,互联网电影在线票务平台的加持已经成了各电影成功的标配,本报告统计了2家票务平台在2017年第4季度关于合作出品、发行的影片案例。
由图表可知,2017年第4季度由淘票票、猫眼电影参与出品、发行的影片数分别为16例、6例。相比2017年第3季度而言,整体参与合作影片数量持平。从影片参与角色来看,淘票票参与角色多为联合发行和推广,这一方面印证了淘票票在落实宣发平台新基础设施这一定位,可以预计未来参与影片还将不断增加。猫眼电影在6部影片中,有3部参与出品,可以看出猫眼落实影片精品化和进攻上游的战略;从参与影片票房上看,淘票票与猫眼电影参与影片中,近半数影片均达到了上亿规模。
除了通过参与联合出品、发行外,本季度两大平台主要表现如下:
▌淘票票:继续扩大用户触达,依托平台资源加强运营创新
淘票票作为阿里大文娱电影业务的入口,主要贡献自有的用户触达能力、内容产业化能力和商业运营能力,专注于智能宣发和衍生品运营,并以此为上游的内容生产者提供服务。4季度,淘票票主要动作包括:
用户触达:第4季度,淘票票发展重心仍然是依托自身的互联网宣推能力和资金实力,帮助影片实现精准用户触达、购票转化。
商业运营:第4季度,结合双11,淘票票也推出了相应的商业运营活动,利用“11.11淘票票电影嘉年华”的活动,瞄准市场增量这一目标,分别以全新的社交观影模式、定制观影模式、童年回忆杀以及大IP作为提高上座率、口碑的新切口,旨在以新的非票补的运营方式做增量市场。
同时在11月,淘票票与中国电影资料馆艺术影院达成独家线上售票合作。在电影发烧友和资深影迷心中有较高认可度的中国电影资料馆,淘票票的切入意味着其正在开始渗透到电影产业链的整个生态圈,着手全方位覆盖用户的应用场景,力图触达更多人群。
智慧赋能:本季度,淘票票专业版增加了仅对片方合作伙伴开放的实时票补数据的查询功能,以提高信息透明化,到此,淘票票专业版不仅可以为片方提供更精准的数字化营销方案,同时可以提高上座率、以及更加精准的获取用户。
▌猫眼微影:进一步获得腾讯平台支持,逐步加强数据赋能
流量获取:继2017后9月的合并之后,新的猫眼微影公司一方面得到了微信/QQ的流量支持,另一方面在本季度获得了腾讯了的10亿投资,成为第三大股东,这将进一步增强平台的竞争力。
票务营销:4季度,猫眼发布了“热点通”平台,为影片宣发过程中数字化营销赋能,帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播。
市场演变为两强争霸的第一个季度,可以看出两家在业务经营的过程中虽有同样的思路,但各有侧重,并基于背后大平台的优势逐步扩大份额并增强企业竞争力,同时也逐步扩展上下游的优势,基于大数据为产业链的合作伙伴赋能。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)